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大印刷概念下的 “生存”與“毀滅”
眾印網(wǎng) 2016-3-25 15:15:59 來源：印刷資訊
印刷業(yè)的未來在哪里?筆者認為大印刷概念決定著印刷未來，印刷行業(yè)只有轉變思維方式才能決勝千里。隨著計算機技術的發(fā)展、數(shù)字化時代的來臨，人們的生活方式、閱讀方式也隨之變化，更趨向電子閱讀，通過手機、電腦、電子閱讀器甚至是電視等媒介閱讀。所以，在印刷行業(yè)中，不能只靠把閱讀內容印刷在紙張上，更應該尋求多種介質，把這些閱讀內容印刷在電視、電腦、手機、電子閱讀器上。而這就是筆者認為的大印刷。
休刊下尋生機
數(shù)字技術出現(xiàn)、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的印刷商業(yè)模式。自2013年起，中國傳統(tǒng)報刊發(fā)展進入了改革開放以來最為艱難的一個時期。2013年年底，《新聞晚報》率先宣布停刊，成為上海報業(yè)集團成立后首張休刊的報紙。緊接著，創(chuàng)刊于2004年的《競報》宣布休刊。這引發(fā)了業(yè)界對紙媒未來發(fā)展趨勢的討論。
究其原因，一方面，是前些年流動性過剩等因素提高了報紙經(jīng)營成本;另一方面，是互聯(lián)網(wǎng)媒體的全面崛起，強勢而持續(xù)地分流了報紙的發(fā)行與廣告客戶。而近兩年，一些報紙的收入開始下滑，這進一步加速了整個行業(yè)利潤的下跌，并且由點及面，逐漸形成一種似乎不可逆轉的趨勢。大部分人認為，在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡媒體、電視媒體，尤其是自媒體大行其道的時候，紙質媒體的逝去已經(jīng)不可避免。
但筆者認為紙媒休刊是消費模式受到數(shù)字化的影響，并不能說明紙質媒體會逝去。傳統(tǒng)報刊業(yè)要認清報刊業(yè)形態(tài)改變的各種可能，充分把握報刊作為新聞傳媒信息的源頭地位，積極采用數(shù)字化技術，實現(xiàn)紙質報刊、網(wǎng)絡報刊和電子版銷售的完美融合，這就是大印刷商業(yè)模式。
融合中闖新路
傳統(tǒng)報刊的出路是要實現(xiàn)數(shù)字化、多元化和精品化。實現(xiàn)數(shù)字化就需將傳統(tǒng)內容生產(chǎn)能力整體導入數(shù)字平臺，打造具備比較優(yōu)勢的數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字增值服務。多元化是指立足于原有的傳統(tǒng)報刊內容資源，橫向打造不同類型的內容及相關產(chǎn)品。精品化則是指報刊本身，從題材的選擇和內容形式等多方面經(jīng)過嚴格把控從而拉開傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化轉型的大幕。筆者認為，傳統(tǒng)報刊通過精心策劃和運營，把自身獨有的思想文化復制或者轉移到互聯(lián)網(wǎng)以及視頻類產(chǎn)品中，完全可以打造成為一種獨具一格的產(chǎn)品，闖出一條跨媒體、跨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新路。
有人說印刷產(chǎn)能在宏觀層面上已經(jīng)過剩，但數(shù)字印刷產(chǎn)值每年仍然保持著增長的態(tài)勢，這說明數(shù)字印刷依然存在上升空間。主要應用數(shù)字印刷技術的商業(yè)印刷企業(yè)渴求在其他領域找到新的利潤增長點，商業(yè)印企正在尋求如何消除進入包裝領域的障礙，已有一些案例證明了該路徑的可行性。比如，手工精釀啤酒之都圣迭戈生產(chǎn)的啤酒，有1/3的標簽都是采用數(shù)字印刷機印制的。
從某種意義上講，大印刷概念也給印刷行業(yè)敲響了警鐘，讓印刷業(yè)必須正視面臨的危機和挑戰(zhàn)。面對不斷加劇的競爭，面對新媒體的崛起，面對行業(yè)自身的種種問題，能不能做出及時有效的應對，將決定印刷業(yè)的前途。從現(xiàn)在到未來的印刷業(yè)競爭中，適者生存，優(yōu)勝劣汰，應該真正成為基本法則。
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本文標題：大印刷概念下的 “生存”與“毀滅”
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