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現(xiàn)在，比較討厭很多廣告人把自己說成一個(gè)搞藝術(shù)的，更討厭不少廣告人，還把自己打扮成一搞“藝術(shù)”的。

爺，別說這是糟蹋藝術(shù)，順帶還糟蹋我的眼球。

最初，我是愛好文學(xué)的，那年代在老家，沒電腦創(chuàng)作，創(chuàng)作的第一部7萬字的小說《野村》，幾乎就是在昏黃的電燈下，一個(gè)字一個(gè)字熬出來的，苦是苦了點(diǎn)，但那感覺就跟“初戀”的似的�，F(xiàn)在做廣告，自然要寫點(diǎn)廣告文案，在這個(gè)圈子，我是有名的“快槍手”，給一個(gè)企業(yè)家做傳，7千字，我用了一下午，一般一些小的報(bào)紙文案，雜志文案，我從構(gòu)思到創(chuàng)作，從來沒有超過2小時(shí)的。這說起來，你一定不服，并且對我作品的質(zhì)量大加懷疑。但你可以說我這些文字和藝術(shù)無關(guān)，但如果就此懷疑我廣告文案的創(chuàng)作水平，我想你似乎就忒小看了點(diǎn)，一般我的作品，客戶的認(rèn)可度是較高的，這也是我在廣告界能賺點(diǎn)錢但做的并不累的一個(gè)理由。

不過做廣告，我就一直不認(rèn)為自己的創(chuàng)作和藝術(shù)有關(guān)，客戶花了錢，是買幾副設(shè)計(jì)精美的“藝術(shù)”，（況且真說到藝術(shù)，我還真有點(diǎn)懷疑時(shí)下就杭州目前的廣告人，恐怕就算是搞點(diǎn)藝術(shù)也未必真能藝術(shù)一下），還是買對真正能對產(chǎn)品產(chǎn)生促銷的廣告作品，我想這不言自明。

不過聽了這話，你又要說：廣告藝術(shù)創(chuàng)作和產(chǎn)生銷售力并不矛盾呀。說這話你如果是剛畢業(yè)的廣告專業(yè)的學(xué)生，我不怪你，你只算是其中一個(gè)被中國教育殘害了的一代。但如果你說你已經(jīng)做了幾年廣告了，那你應(yīng)該馬上改行。

就說這藝術(shù)吧，依我的體會(huì)，純屬個(gè)人精神宣泄，是完全個(gè)人行為，就一個(gè)寫小說的，如果他寫的時(shí)候，老考慮能拿多少稿費(fèi)呀，應(yīng)該寫給誰看呀，你這小說估計(jì)也就玩完。或者說你也就不是真能寫小說。所以我一直勸告文藝青年，千萬別有團(tuán)隊(duì)精神，要純粹個(gè)人主義。文乎乎的說法叫“孤獨(dú)的行吟者”。

但廣告創(chuàng)作呢？寫的時(shí)候就在想，客戶喜歡什么樣的風(fēng)格呀？要針對那些目標(biāo)人群呀？當(dāng)然你如果是在廣告公司“官小權(quán)微”，還得看創(chuàng)作總監(jiān)的眼色，在這種心態(tài)之下，文字已經(jīng)變成了一種組合游戲，所謂功底，也就是個(gè)人對語言的修煉不同所反映的差別而已。這已經(jīng)在創(chuàng)作源頭上和藝術(shù)毫無關(guān)聯(lián)了。

所以哥們，如果你非得要把廣告弄個(gè)藝術(shù)的商標(biāo)貼上去，有一句話蠻合適：“強(qiáng)奸藝術(shù)”。