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    通常一份報(bào)紙的版面主要由新聞資訊和廣告兩部分構(gòu)成，雖然廣告對報(bào)紙有著“生命線”般的意義，但真正對于報(bào)紙讀者而言，新聞資訊才是報(bào)紙版面最核心的部分。眾所周知，報(bào)紙作為一種特殊的商品，需要經(jīng)過兩次銷售，即將報(bào)紙內(nèi)容買給讀者完成第一次銷售，而后將讀者（報(bào)紙的消費(fèi)力和影響力）銷售給廣告商完成第二次銷售。而真正產(chǎn)生效益的是第二次銷售，第一次銷售非但不能帶來效益，相反還需要投入巨大的成本以促成第二次銷售的實(shí)現(xiàn)。因此各報(bào)紙為了第二次銷售的實(shí)現(xiàn)，都極力在報(bào)紙內(nèi)容上下功夫，以吸引讀者的眼球，畢竟廣告效益實(shí)質(zhì)上就是“眼球經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。

    如何提高讀者對報(bào)紙新聞的關(guān)注度？何種呈現(xiàn)形式更能吸引讀者的眼球呢？在傳統(tǒng)認(rèn)識層面上，報(bào)紙編輯通常是從“獨(dú)家的新聞素材”、“精心的內(nèi)容編排”以及“新穎的標(biāo)題擬定”這幾個方面入手來進(jìn)行改革。誠然在過去很長一段時間內(nèi)，報(bào)紙內(nèi)容的競爭基本上就是對“獨(dú)家新聞題材”的搶占和競爭，在理解上，報(bào)紙內(nèi)容的差異化也首要在于新聞題材的獨(dú)家性。不過前段時間我們調(diào)查的關(guān)于某個城市網(wǎng)民習(xí)慣的數(shù)據(jù)對我啟發(fā)很大，調(diào)查發(fā)現(xiàn)：大部分網(wǎng)民在網(wǎng)上主要是瀏覽新聞、搜索、游戲以及聽音樂，而上網(wǎng)讀書的比例僅為10%左右，說明曾經(jīng)一度風(fēng)靡的在線讀書現(xiàn)在已逐漸趨于沒落。隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們更傾向于一種快餐式生活方式，閱讀也逐漸快餐化，因此當(dāng)下報(bào)紙更需要了解的是快餐閱讀時代讀者的閱讀習(xí)慣和口味。 

    快餐式閱讀方式下讀者需要以最快的時間速覽報(bào)紙的主要內(nèi)容，這樣報(bào)紙的圖片和新聞標(biāo)題理所當(dāng)然成為了讀者的首要關(guān)注點(diǎn)。一條高質(zhì)量的新聞標(biāo)題往往能精煉概括出新聞的主體內(nèi)容，而同樣一條成功的圖片新聞也能將新聞最核心的元素高效便捷的呈現(xiàn)出來。之前看到有媒體圈內(nèi)人提出目前報(bào)紙到底是“讀圖時代”還是“讀標(biāo)題時代”，認(rèn)為新聞的標(biāo)題更多的受到讀者的關(guān)注，我在這里就不去深究圖片新聞與標(biāo)題究竟孰輕孰重了，只是想就圖片新聞在當(dāng)前這種快餐是生活節(jié)奏下的重要性做下簡單的論述。 

    圖片新聞作為新聞的一種呈現(xiàn)形式，較之一般的文字新聞具有更簡明、鮮活、沖擊力更強(qiáng)的特點(diǎn)，特別是好的圖片新聞，高超的攝影技術(shù)配以恰到好處的文字解讀，往往能迅速抓住讀者的眼球。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)讀者在報(bào)攤上零購報(bào)紙時，決定其選擇某一份報(bào)紙的因素主要有三個：一是報(bào)紙的名氣；二是自己一直的購買習(xí)慣；三是報(bào)紙的頭版。先撇開前兩個因素不看，第三個因素主要是讀者對當(dāng)天報(bào)紙內(nèi)容的價(jià)值判斷，而當(dāng)目前大多數(shù)都市類報(bào)紙的頭版為適應(yīng)快餐式閱讀以頭條+導(dǎo)讀+圖片形式呈現(xiàn)后，頭版對讀者視覺沖擊力最強(qiáng)的便是那圖片，因此頭版圖片新聞的成功與否，在一定程度上影響到一份報(bào)紙?jiān)诹闶凼袌錾系匿N售表現(xiàn)。其次，圖片新聞在吸引特定細(xì)分讀者群方面也起著重要的作用。對報(bào)紙讀者有過初步研究的人都會清楚：報(bào)紙的娛樂新聞、時尚消費(fèi)類版面，其讀者都是以學(xué)生、時尚青年為主的年輕群體，在我們對報(bào)紙的版面進(jìn)行研究時發(fā)現(xiàn)，這類群體對娛樂新聞、時尚消費(fèi)類版面的共同聲音便是：用更多、更絢麗、更鮮活的圖片來豐富版面�？梢娯S富高質(zhì)量的圖片新聞是報(bào)紙抓住這部分細(xì)分人群的關(guān)鍵。2004年底，《競報(bào)》創(chuàng)刊，其創(chuàng)刊以“中國第一份大型圖片日報(bào)”為訴求點(diǎn)，終是在都市報(bào)林立的北京開辟了一片新的空間，這與其說是其報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)“藍(lán)海戰(zhàn)略”的成功運(yùn)用，還不如說是抓住了圖片新聞在快餐閱讀時代的新賣點(diǎn)。只是后來報(bào)紙?jiān)诙ㄎ簧弦恢辈惶�清晰，�?bào)紙的發(fā)展勢頭與預(yù)期尚存在一定的差距，不過至少在對圖片新聞的認(rèn)識上是具有前瞻性的。

    不過圖片新聞?wù)f起來似乎很簡單——圖片配以簡單的文字描述，僅此而已，但關(guān)鍵是如何獲取高質(zhì)量的圖片新聞以吸引讀者的目光。首先從圖片拍攝的角度來看，必須有一種整體的美感，對人形成視覺感染力。這就包括圖片的清晰度、色彩度、現(xiàn)場感等諸多方面。清晰度方面自不待言，圖片清晰，不模糊，表現(xiàn)完整，所謂色彩除了圖片本身的色彩外，更重要的是要與圖片內(nèi)容的基調(diào)一致，同時還要與報(bào)紙整體的版面色彩一致，譬如與廣告放置一起時，要避免喧賓奪主，不要讓廣告的色彩沖淡圖片的色彩。所謂圖片的現(xiàn)場感，好的圖片往往能第一眼就能能讓讀者覺得覺得很真切、很有感染力，能牽動讀者的思想去感受圖片內(nèi)容。其次好的圖片新聞必定是在圖文搭配上銜接的很好，簡短的文字不僅能準(zhǔn)確概括出圖片所要表現(xiàn)的內(nèi)容，并且能對新聞?wù)�體有很好的詮釋。如果是漫畫，圖文搭配顯得更重要，往往漫畫的文字是點(diǎn)睛之筆。對于都市類報(bào)紙而言，讀者關(guān)注度高的新聞應(yīng)該是貼近民生、與市民生活息息相關(guān)的，文字新聞如此，圖片新聞也是如此，因此要想獲得更多的關(guān)注度，圖片新聞在內(nèi)容上應(yīng)該具有時代感，與市民生活息息相關(guān)，曾經(jīng)在一次對比調(diào)查中發(fā)現(xiàn)讀者對于一則表現(xiàn)黨代表大會的圖片新聞表示興趣不大，認(rèn)為其政治色彩太濃。可見一則好的圖片新聞首先是攝影技術(shù)優(yōu)異、其次是圖文搭配好，再者就是內(nèi)容表現(xiàn)適合讀者口味。 

    不同時代的報(bào)紙新聞應(yīng)該滿足不同時代人的精神需求、生活需求，在這個注意力經(jīng)濟(jì)時代，報(bào)紙需要以最快的時間抓住讀者的眼球，就需要以更快捷、更鮮明的方式將新聞信息呈現(xiàn)給讀者，圖片新聞?wù)�是在充�?dāng)著這個角色。不論是否真如有人懷疑的快餐閱讀時代到來與否，但在這個快節(jié)奏的社會，長篇累牘的新聞已經(jīng)開始呈現(xiàn)出種種不適宜，從報(bào)紙副刊版面的尷尬生境就可見人們閱讀偏好以及閱讀習(xí)慣正發(fā)生著深刻的變革。報(bào)紙編輯不應(yīng)僅僅專注于傳統(tǒng)新聞稿件的采編和撰寫，還必須時刻關(guān)注這個社會潛移默化的變化，讓思維與社會發(fā)展同步。 

    圖片新聞不僅僅是報(bào)紙的點(diǎn)綴，而是已經(jīng)成為報(bào)紙新聞內(nèi)容的一個重要的元素，在快餐閱讀時代對報(bào)紙的發(fā)展發(fā)揮著越來越重要的功用。