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影響個性化印刷發(fā)展的障礙與動力
福州眾印網(wǎng) 2007/7/11 10:30:00 來源：福州眾印網(wǎng)
一、阻礙個性化印刷發(fā)展的不利因素：
第一，觀念問題。這也是阻礙個性化印刷發(fā)展的最重要的因素。由于傳統(tǒng)印刷觀念的影響，大多數(shù)人都形成了一種根深蒂固的想法，印刷只能做大批量的業(yè)務，而不知道印刷技術(shù)的發(fā)展早已使個性化印刷成為現(xiàn)實。當然，還有不少人還沒有意識到個性化印刷也是一個贏利點，有可以從事個性化印刷的設(shè)備，比如HPlaserJet8500，卻只把它們當作輔助設(shè)備，而沒有想到可以開發(fā)個性化印刷業(yè)務。還有一些人認為個性化印刷業(yè)務太零散，不值得投入。
還有一種比較奇怪的觀點是認為個性化印刷業(yè)務太零散，不值得投入。有關(guān)人士指出，這實際上仍是傳統(tǒng)印刷觀念在作祟，個性化印刷雖單份業(yè)務不大，但需求旺盛，市場利潤十分可觀。同時，我國的個性化印刷企業(yè)數(shù)量不多，且大多規(guī)模不大，無力投入太多資金做宣傳，這也導致個性化印刷一時無法為大家所知、所熟悉、所接受。
同時，我國國人在追求個性化方面與西方人有著顯著的差異，表現(xiàn)在產(chǎn)品選擇上就是工廠生產(chǎn)什么，大多數(shù)人就買什么，個性化要求很少。這幾年情況雖有所改變，但個性化需求仍不是很多。個性化印刷本身是個新東西，市場沒有需求，供給方也就不會去投入，這就影響了個性化印刷在我國的推廣。
第二，技術(shù)問題。①包括對標準的需要、數(shù)據(jù)處理和安全性、印張的準確性問題、裝訂及后處理要求。②缺乏相關(guān)民族產(chǎn)業(yè)的支持，關(guān)鍵設(shè)備依賴進口將阻礙個性化印刷在我國的迅速發(fā)展。
個性化印刷作為一種新興的印刷形式，與傳統(tǒng)印刷一樣也需要專業(yè)人士操作，可是由于傳統(tǒng)印刷人固有觀念的束縛，往往對這種新興的印刷形式心存疑慮，不愿從事個性化印刷。而一些看好個性化印刷市場的人由于不懂專業(yè)，做出來的東西又常常不能令客戶滿意，進而影響了個性化印刷的正常發(fā)展。只有更多的業(yè)內(nèi)人士和印刷企業(yè)投入其間，才能為個性化印刷添加上亮麗的一筆。
第三，市場問題。從目前的發(fā)展情況看，它還沒有成為一個真正成熟的產(chǎn)業(yè)。個性化印刷市場尚未形成，規(guī)模和需求太少，還未引起人們足夠的重視。
第四，成本問題。中國是一個有價格取向的市場。進口設(shè)備價格較高，數(shù)字印刷設(shè)備昂貴的價格成為妨礙中國印刷人進軍個性化印刷的一個重要原因。不要說幾十萬美金的Indigo、Xeikon，就連十幾萬的施樂公司數(shù)字印刷設(shè)備對中國個性印刷企業(yè)來說也有點難以接受。而且，個性化印刷的關(guān)鍵設(shè)備和耗材都要依賴進口，對大多數(shù)印刷廠而言，投資太大。由此可見，相對于個性化印刷龐大的市場潛力而言，目前印刷界投入的注意力和開發(fā)熱情是遠遠不夠的。
二、促進個性化發(fā)展的有利條件：
隨著整個社會和數(shù)字印刷技術(shù)的繼續(xù)發(fā)展，一些阻礙個性化印刷在中國發(fā)展的障礙正在逐步被清除。
首先，在技術(shù)方面，以惠普公司產(chǎn)品為代表的價格適中的系列激光打印機的推出，使擋在中國個性化印刷前進途中的價格障礙將有可能被徹底清除。據(jù)使用HPLaserJet8500從事個性化印刷已稍有成就的北京友誼印刷服務公司經(jīng)理王雷介紹，該設(shè)備在速度、幅面、精度等方面與數(shù)字印刷機較為接近，而且它還有一個突出優(yōu)點就是價格便宜，整套配置在8萬以下，投資回收周期短，比較適合做個性化印刷。
其次，在社會認可程度上，人們的觀念也發(fā)生了可喜的變化。且不說個性化印刷的初級形式--電腦制像早已遍地開花，紅遍大街小巷，就個性化印刷自身而言，它也正在逐漸為廣大社會成員所接受，個性化的明信片、請?zhí)�、掛歷已在不知不覺間走進普通人的生活之中。至于眾多的工商企業(yè)，由于業(yè)務需要，對個性化印刷實際早已是望眼欲穿，一聽有這一業(yè)務推出，自是欣喜不已。
再次，有一些業(yè)內(nèi)人士對個性化印刷的產(chǎn)業(yè)化前景也充滿信心。董嶸認為，有需求就會有市場，市場大了就有可能成為產(chǎn)業(yè)，個性化印刷的前景不錯，市場很大，只要技術(shù)再有所改進，成本降下來，產(chǎn)業(yè)化就有希望。
最后，個性化印刷還給印刷企業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營方式帶來根本性變化。以前印刷廠是生產(chǎn)企業(yè)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)為服務型企業(yè)，以前面對的可能是企業(yè)和單位，是大宗的印刷，現(xiàn)在面對的更多是市民的'個性化'，是直接的客戶消費群。這樣經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，不僅降低了投入的成本和風險，更是大大降低了進入個性化印刷這個行業(yè)的門檻，使之能更易普遍化，消費者有更多的機會接觸了解，相信在不久的將來，個性化印刷就能成為大眾化的印刷。
本文標題：影響個性化印刷發(fā)展的障礙與動力
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