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影響個(gè)性化印刷發(fā)展的障礙與動(dòng)力
福州眾印網(wǎng) 2007/7/5 8:59:00 來(lái)源：福州眾印網(wǎng)
一、阻礙個(gè)性化印刷發(fā)展的不利因素：
第一，觀念問(wèn)題。這也是阻礙個(gè)性化印刷發(fā)展的最重要的因素。由于傳統(tǒng)印刷觀念的影響，大多數(shù)人都形成了一種根深蒂固的想法，印刷只能做大批量的業(yè)務(wù)，而不知道印刷技術(shù)的發(fā)展早已使個(gè)性化印刷成為現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，還有不少人還沒(méi)有意識(shí)到個(gè)性化印刷也是一個(gè)贏利點(diǎn)，有可以從事個(gè)性化印刷的設(shè)備，比如HPlaserJet8500，卻只把它們當(dāng)作輔助設(shè)備，而沒(méi)有想到可以開(kāi)發(fā)個(gè)性化印刷業(yè)務(wù)。還有一些人認(rèn)為個(gè)性化印刷業(yè)務(wù)太零散，不值得投入。
還有一種比較奇怪的觀點(diǎn)是認(rèn)為個(gè)性化印刷業(yè)務(wù)太零散，不值得投入。有關(guān)人士指出，這實(shí)際上仍是傳統(tǒng)印刷觀念在作祟，個(gè)性化印刷雖單份業(yè)務(wù)不大，但需求旺盛，市場(chǎng)利潤(rùn)十分可觀。同時(shí)，我國(guó)的個(gè)性化印刷企業(yè)數(shù)量不多，且大多規(guī)模不大，無(wú)力投入太多資金做宣傳，這也導(dǎo)致個(gè)性化印刷一時(shí)無(wú)法為大家所知、所熟悉、所接受。
同時(shí)，我國(guó)國(guó)人在追求個(gè)性化方面與西方人有著顯著的差異，表現(xiàn)在產(chǎn)品選擇上就是工廠生產(chǎn)什么，大多數(shù)人就買什么，個(gè)性化要求很少。這幾年情況雖有所改變，但個(gè)性化需求仍不是很多。個(gè)性化印刷本身是個(gè)新東西，市場(chǎng)沒(méi)有需求，供給方也就不會(huì)去投入，這就影響了個(gè)性化印刷在我國(guó)的推廣。
第二，技術(shù)問(wèn)題。①包括對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的需要、數(shù)據(jù)處理和安全性、印張的準(zhǔn)確性問(wèn)題、裝訂及后處理要求。②缺乏相關(guān)民族產(chǎn)業(yè)的支持，關(guān)鍵設(shè)備依賴進(jìn)口將阻礙個(gè)性化印刷在我國(guó)的迅速發(fā)展。
個(gè)性化印刷作為一種新興的印刷形式，與傳統(tǒng)印刷一樣也需要專業(yè)人士操作，可是由于傳統(tǒng)印刷人固有觀念的束縛，往往對(duì)這種新興的印刷形式心存疑慮，不愿從事個(gè)性化印刷。而一些看好個(gè)性化印刷市場(chǎng)的人由于不懂專業(yè)，做出來(lái)的東西又常常不能令客戶滿意，進(jìn)而影響了個(gè)性化印刷的正常發(fā)展。只有更多的業(yè)內(nèi)人士和印刷企業(yè)投入其間，才能為個(gè)性化印刷添加上亮麗的一筆。
第三，市場(chǎng)問(wèn)題。從目前的發(fā)展情況看，它還沒(méi)有成為一個(gè)真正成熟的產(chǎn)業(yè)。個(gè)性化印刷市場(chǎng)尚未形成，規(guī)模和需求太少，還未引起人們足夠的重視。
第四，成本問(wèn)題。中國(guó)是一個(gè)有價(jià)格取向的市場(chǎng)。進(jìn)口設(shè)備價(jià)格較高，數(shù)字印刷設(shè)備昂貴的價(jià)格成為妨礙中國(guó)印刷人進(jìn)軍個(gè)性化印刷的一個(gè)重要原因。不要說(shuō)幾十萬(wàn)美金的Indigo、Xeikon，就連十幾萬(wàn)的施樂(lè)公司數(shù)字印刷設(shè)備對(duì)中國(guó)個(gè)性印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)也有點(diǎn)難以接受。而且，個(gè)性化印刷的關(guān)鍵設(shè)備和耗材都要依賴進(jìn)口，對(duì)大多數(shù)印刷廠而言，投資太大。由此可見(jiàn)，相對(duì)于個(gè)性化印刷龐大的市場(chǎng)潛力而言，目前印刷界投入的注意力和開(kāi)發(fā)熱情是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
二、促進(jìn)個(gè)性化發(fā)展的有利條件：
隨著整個(gè)社會(huì)和數(shù)字印刷技術(shù)的繼續(xù)發(fā)展，一些阻礙個(gè)性化印刷在中國(guó)發(fā)展的障礙正在逐步被清除。
首先，在技術(shù)方面，以惠普公司產(chǎn)品為代表的價(jià)格適中的系列激光打印機(jī)的推出，使擋在中國(guó)個(gè)性化印刷前進(jìn)途中的價(jià)格障礙將有可能被徹底清除。據(jù)使用HPLaserJet8500從事個(gè)性化印刷已稍有成就的北京友誼印刷服務(wù)公司經(jīng)理王雷介紹，該設(shè)備在速度、幅面、精度等方面與數(shù)字印刷機(jī)較為接近，而且它還有一個(gè)突出優(yōu)點(diǎn)就是價(jià)格便宜，整套配置在8萬(wàn)以下，投資回收周期短，比較適合做個(gè)性化印刷。
其次，在社會(huì)認(rèn)可程度上，人們的觀念也發(fā)生了可喜的變化。且不說(shuō)個(gè)性化印刷的初級(jí)形式--電腦制像早已遍地開(kāi)花，紅遍大街小巷，就個(gè)性化印刷自身而言，它也正在逐漸為廣大社會(huì)成員所接受，個(gè)性化的明信片、請(qǐng)?zhí)鞖v已在不知不覺(jué)間走進(jìn)普通人的生活之中。至于眾多的工商企業(yè)，由于業(yè)務(wù)需要，對(duì)個(gè)性化印刷實(shí)際早已是望眼欲穿，一聽(tīng)有這一業(yè)務(wù)推出，自是欣喜不已。
再次，有一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)個(gè)性化印刷的產(chǎn)業(yè)化前景也充滿信心。董嶸認(rèn)為，有需求就會(huì)有市場(chǎng)，市場(chǎng)大了就有可能成為產(chǎn)業(yè)，個(gè)性化印刷的前景不錯(cuò)，市場(chǎng)很大，只要技術(shù)再有所改進(jìn)，成本降下來(lái)，產(chǎn)業(yè)化就有希望。
最后，個(gè)性化印刷還給印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)方式帶來(lái)根本性變化。以前印刷廠是生產(chǎn)企業(yè)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)為服務(wù)型企業(yè)，以前面對(duì)的可能是企業(yè)和單位，是大宗的印刷，現(xiàn)在面對(duì)的更多是市民的“個(gè)性化”，是直接的客戶消費(fèi)群。這樣經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，不僅降低了投入的成本和風(fēng)險(xiǎn)，更是大大降低了進(jìn)入個(gè)性化印刷這個(gè)行業(yè)的門檻，使之能更易普遍化，消費(fèi)者有更多的機(jī)會(huì)接觸了解，相信在不久的將來(lái)，個(gè)性化印刷就能成為大眾化的印刷。
本文標(biāo)題：影響個(gè)性化印刷發(fā)展的障礙與動(dòng)力
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