目前使用數(shù)字印刷設(shè)備的企業(yè)大致有三類(lèi)，第一類(lèi)是傳統(tǒng)印刷企業(yè)，大部分是作為數(shù)字打樣設(shè)備來(lái)使用，因此多為彩色設(shè)備，尤其以噴墨打印為主，占了數(shù)字印刷設(shè)備的絕大多數(shù)。這類(lèi)實(shí)用對(duì)輸出速度要求不太高，但對(duì)顏色和品質(zhì)要求很高，其中也有一些企業(yè)進(jìn)行短版印刷使用，如制作樣書(shū)，但通常使用率不高；第二類(lèi)企業(yè)是由輸出中心轉(zhuǎn)型，或者是由打字復(fù)印店發(fā)展起來(lái)的快印店，使用的設(shè)備大多是低端設(shè)備，主要從事簡(jiǎn)單的、對(duì)質(zhì)量要求不高的印刷或復(fù)印，大多以單色為主，彩色為輔，一般生產(chǎn)能力不很大；第三類(lèi)企業(yè)擁有比較專業(yè)的高端設(shè)備，主要面向?qū)懽謽腔驅(qū)|(zhì)量要求高的客戶，或進(jìn)行外包服務(wù)，形成了比較大規(guī)模的企業(yè)或連鎖企業(yè)，其中也不乏類(lèi)似SirSpeedy、Kinko’s等洋品牌的快印店。
這三類(lèi)企業(yè)各有特色，也各有自己的市場(chǎng)份額。但隨著數(shù)字印刷的快速發(fā)展，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，尤其是低端的企業(yè)由于進(jìn)入的門(mén)檻較低，發(fā)展的速度最快，競(jìng)爭(zhēng)也最激烈，而由于設(shè)備情況大致相同，產(chǎn)品也趨于同質(zhì)化，缺乏特色，最終只能依靠?jī)r(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，是近幾年數(shù)字印刷價(jià)格下落的主要?jiǎng)恿χ弧Ｒ虼�，從事�?shù)字印刷的企業(yè)一定要看好自己的市場(chǎng)，要有明確的市場(chǎng)定位和穩(wěn)定的客戶群，要以特色贏得用戶。
另一方面，數(shù)字印刷的發(fā)展也不平衡，因?yàn)樗苯优c經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度相關(guān)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中心城市數(shù)字印刷發(fā)展較快，市場(chǎng)容量也較大，較大型數(shù)字印刷企業(yè)和連鎖店發(fā)展較快，而在一些中小城市則發(fā)展緩慢，主要以低端設(shè)備為主。
盡管大部分?jǐn)?shù)字印刷設(shè)備都配有簡(jiǎn)單的裝訂功能，但這些簡(jiǎn)單的裝訂功能往往不能滿足用戶對(duì)裝訂的需要，所以通常數(shù)字印刷設(shè)備不能獨(dú)立存在，必須與印前處理系統(tǒng)和印后加工系統(tǒng)配合使用，例如折頁(yè)機(jī)、配頁(yè)機(jī)、各種類(lèi)型的裝訂機(jī)和打孔機(jī)等，越是高端的印刷設(shè)備，對(duì)印后加工設(shè)備的要求就會(huì)越高，這是充分發(fā)揮數(shù)字印刷機(jī)作用的一個(gè)重要方面。因此在投資數(shù)字印刷設(shè)備時(shí)必須充分考慮到這點(diǎn)。還有一些企業(yè)既有數(shù)字印刷，也有傳統(tǒng)印刷，兩種業(yè)務(wù)互為補(bǔ)充和促進(jìn)，使業(yè)務(wù)范圍得到較大的擴(kuò)充。
由于數(shù)字印刷具有短版、快速的特點(diǎn)，服務(wù)的對(duì)象多數(shù)為政府機(jī)構(gòu)、公司辦事處、設(shè)計(jì)公司或個(gè)人，而且對(duì)場(chǎng)地的要求也不高，這決定了這類(lèi)企業(yè)可以而且必須設(shè)立在繁華和交通便利的地區(qū)，而且特別適合連鎖經(jīng)營(yíng)。連鎖經(jīng)營(yíng)不僅可以在不同地區(qū)和不同城市實(shí)現(xiàn)合理布局，實(shí)現(xiàn)資源共享，業(yè)務(wù)共享，減少運(yùn)輸成本，而且更重要的是可以實(shí)現(xiàn)多種經(jīng)營(yíng)的連鎖。數(shù)字印刷的經(jīng)營(yíng)特性決定了其與物流的緊密聯(lián)系，世界上著名的快遞公司UPS收購(gòu)了MailBox公司的6000家快印店、FedEx公司收購(gòu)了Kinko’s公司的1100家快印店就是非常好的例子，也給我們經(jīng)營(yíng)數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的人一個(gè)很好的啟示。方正印捷在國(guó)內(nèi)連鎖的成功也充分說(shuō)明了這點(diǎn)。在短短的幾年時(shí)間里，方正印捷已經(jīng)在國(guó)內(nèi)有了數(shù)百家連鎖店，并且計(jì)劃在近年內(nèi)達(dá)到800家的規(guī)模。
3存在的問(wèn)題
（1）對(duì)數(shù)字印刷的認(rèn)識(shí)問(wèn)題
數(shù)字印刷的特點(diǎn)與傳統(tǒng)印刷截然不同，因此在市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)方式等方面也都非常不同。因此要發(fā)展數(shù)字印刷，首先要解決對(duì)數(shù)字印刷的認(rèn)識(shí)問(wèn)題。
數(shù)字印刷企業(yè)究竟是什么性質(zhì)的企業(yè)？有些人將印刷業(yè)歸為文化產(chǎn)業(yè)，更多的人認(rèn)為印刷是加工業(yè)。
這種看法在某種程度上都是有一定道理的，因?yàn)樗鼜氖聲?shū)刊的印刷，屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇，而且大部分情況下是為客戶提供加工業(yè)務(wù)。但是，在世貿(mào)組織的文件中，印刷被歸為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，尤其對(duì)于數(shù)字印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，更具有服務(wù)的特性。目前的快印店必須全天候?yàn)榭蛻籼峁┤娣⻊?wù)，包括為客戶設(shè)計(jì)、取送活件等。因此，數(shù)字印刷的業(yè)務(wù)決不能像傳統(tǒng)印刷那樣等客戶上門(mén)，而必須想客戶所想，為客戶提供全方位服務(wù)，以經(jīng)營(yíng)吸引客戶，這是經(jīng)營(yíng)快印店所必須的。
（2）發(fā)展不平衡，市場(chǎng)需要培育
目前數(shù)字印刷發(fā)展得比較快的有北京、上海、廣州、杭州等城市，這些城市由于經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，政府機(jī)關(guān)、公司、辦事機(jī)構(gòu)多，業(yè)務(wù)需求大，數(shù)字印刷被廣泛認(rèn)可。而在一些中小城市或經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的地區(qū)，數(shù)字印刷還沒(méi)有被廣泛接受，很多數(shù)字印刷的業(yè)務(wù)仍然被小膠印占據(jù)。由于國(guó)內(nèi)的人工費(fèi)用相對(duì)便宜，印量在幾百份的活件多采用小膠印，沖擊了數(shù)字印刷的市場(chǎng)。另一方面，由于辦公設(shè)備的降價(jià)與普及，較小批量的印刷又可以采用復(fù)印機(jī)和打印機(jī)完成，使數(shù)字印刷處于了兩難境地。
針對(duì)這種情況，一方面要宣傳數(shù)字印刷的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用，另一方面又要不斷地開(kāi)發(fā)和發(fā)掘用戶。與小膠印和辦公打印應(yīng)用范圍的最大不同是，數(shù)字印刷最適合短版、時(shí)效性強(qiáng)、質(zhì)量要求適中、多品種而總體印刷數(shù)量又比較大的應(yīng)用，而這些特點(diǎn)是其他印刷方式所不具備的。因此，要緊緊圍繞這個(gè)特點(diǎn)多動(dòng)腦筋，開(kāi)發(fā)應(yīng)用的領(lǐng)域。事實(shí)上，每個(gè)企業(yè)只要抓住了數(shù)字印刷應(yīng)用領(lǐng)域中的一兩個(gè)方面，就足以為企業(yè)創(chuàng)造生存的空間。
（3）投資與成本的問(wèn)題
對(duì)于傳統(tǒng)印刷來(lái)說(shuō)，設(shè)備的折舊周期相對(duì)較長(zhǎng)，一臺(tái)印刷機(jī)即使使用10年仍然能夠印刷出質(zhì)量較高的產(chǎn)品。而數(shù)字印刷設(shè)備屬于IT產(chǎn)品，生命周期短，價(jià)格相對(duì)昂貴，不同檔次產(chǎn)品的價(jià)位相差也很大，更重要的是產(chǎn)品的更新?lián)Q代周期非常短，一般為2~3年。這就意味著，如果投資不能在3年以內(nèi)收回，那就意味著投資的失敗，就不會(huì)有錢(qián)賺。所以，設(shè)備成本加上使用成本、人工成本和運(yùn)營(yíng)成本就構(gòu)成了數(shù)字印刷品的價(jià)格。
目前大部分設(shè)備提供商都為用戶提供了全保服務(wù)，在負(fù)責(zé)耗材供應(yīng)和維修服務(wù)的同時(shí)，對(duì)用戶按印張收費(fèi)。全保服務(wù)一方面為用戶解決了設(shè)備維護(hù)的后顧之憂，也保證了耗材的供應(yīng)，但同時(shí)也帶來(lái)了成本上升，各企業(yè)產(chǎn)品趨同，缺少產(chǎn)品特色和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在數(shù)字印刷發(fā)展之初，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力不大，數(shù)字印刷的利潤(rùn)非�？捎^，但隨著競(jìng)爭(zhēng)壓力的增加，使市場(chǎng)價(jià)格比較混亂，已經(jīng)出現(xiàn)了無(wú)序的趨勢(shì)，對(duì)數(shù)字印刷的發(fā)展非常不利。
（4）提高產(chǎn)品的附加值
數(shù)字印刷的最大優(yōu)勢(shì)在于可變數(shù)據(jù)的印刷，這也是克服數(shù)字印刷產(chǎn)品同質(zhì)化的根本出路�？勺償�(shù)據(jù)印刷在很多方面有著潛在的應(yīng)用，如賬單打印、直郵廣告、個(gè)性化證卡等。盡管數(shù)字印刷設(shè)備本身具有可變數(shù)據(jù)印刷的功能，但真正要實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)的印刷還必須有相應(yīng)軟件和資料數(shù)據(jù)庫(kù)的支撐。例如銀行和電信行業(yè)為用戶郵寄的賬單就必須具有用戶資料數(shù)據(jù)庫(kù)的支持，再根據(jù)用戶的情況配以適當(dāng)?shù)膹V告，就可以實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)。據(jù)調(diào)查資料顯示，無(wú)目的廣告投放僅有千分之幾的響應(yīng)率，而個(gè)性化和有針對(duì)性廣告的響應(yīng)率則可以提高上百倍，明顯提高廣告的效率。
因此，數(shù)字印刷的出路并不完全在于設(shè)備的使用，更重要的是如何開(kāi)發(fā)設(shè)備的功能，提高設(shè)備的應(yīng)用領(lǐng)域，為企業(yè)創(chuàng)造附加值。
這一方面對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者提出了要求，也對(duì)從業(yè)者的素質(zhì)和水平提出了更高的要求。很多人認(rèn)為數(shù)字印刷設(shè)備就像是打印機(jī)，自動(dòng)化程度非常高，不需要太多的人為干預(yù)，就像是使用傻瓜相機(jī)一樣簡(jiǎn)單，對(duì)操作人員沒(méi)有太高的要求，只要會(huì)使用計(jì)算機(jī)就可以了。但事實(shí)上如果要想開(kāi)發(fā)數(shù)字印刷的潛在功能，不僅要對(duì)數(shù)字印刷設(shè)備和軟件的功能有很深入的了解，還要對(duì)印刷產(chǎn)品、應(yīng)用領(lǐng)域、制作技術(shù)和市場(chǎng)需求有很深入的研究。
隨著數(shù)字印刷的發(fā)展，必然會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如配合數(shù)字印刷的數(shù)據(jù)庫(kù)、可變數(shù)據(jù)印刷的軟件等。在2006年數(shù)碼印刷大賽中看到，已經(jīng)有一些企業(yè)使用特殊軟件進(jìn)行個(gè)性化臺(tái)歷的設(shè)計(jì)與制作，使數(shù)字印刷的特點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致。
4結(jié)論
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，以及經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展，數(shù)字印刷必將會(huì)得到更快的發(fā)展。但數(shù)字印刷的發(fā)展還不平衡，還存在一些問(wèn)題，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇共存，因此要對(duì)數(shù)字印刷有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，做到理性地看待數(shù)字印刷，理性地進(jìn)行投資，同時(shí)還要加大對(duì)數(shù)字印刷領(lǐng)域的宣傳和開(kāi)發(fā)力度，充分發(fā)揮出數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)。
設(shè)計(jì)軟件格式須知
設(shè)計(jì)賞析