一、發(fā)展趨勢
目前一個重要的發(fā)展趨勢是廣播與通信的融合，如果從技術上叫地面無線多媒體。如果說從業(yè)務上來講，提供的業(yè)務應該是移動新媒體。
1.手機正在演化成多媒體設備
現(xiàn)在手機增加的視聽功能很多，有MP3、MP4這類便攜媒體播放器PMP，由于最近的存儲卡的價格降得非常的低，可以插入手機，一旦有1G容量的時候，可以裝幾十部小電影；另一方面，新一代的手機PDA功能很強，Word、PPT、PDF、EXCL都支持。我現(xiàn)在不用帶電腦，我的PPT文件都可以裝在手機中，隨時可以看。新的手機有USB接口，其存儲卡可以用作U盤。手機還可以照相、錄像。盡管這些功能和通信功能沒有直接的關系，手機即是多媒體的播放器，同時又是一個PDA。
2.視頻、音頻多媒體在網(wǎng)絡上傳輸
視頻、音頻多媒體在網(wǎng)絡上傳輸有3種方法：（1）下載收看，可以通過網(wǎng)絡下載需要看的東西，下載以后再播。（2）視頻流媒體，可以支持收音機，電視廣播功能。（3）功能具有交互能力，支持個性化的交互新媒體。此外，手機和網(wǎng)絡結合可以提高網(wǎng)絡游戲。手機正在成為多媒體設備，現(xiàn)在2000～3000元以上的手機基本都具備這些功能，在未來至少會有一半的手機會具有這樣的功能。
3.三類多媒體內容
手機將發(fā)展成為未來網(wǎng)絡新媒體的終端。媒體內容有三類：（1）專業(yè)制作內容，就是現(xiàn)在的電視、廣播以及專業(yè)的制作內容等，這是有版權的。（2）個人制作內容：個人產(chǎn)生的內容，個人創(chuàng)作內容，叫做UGC。手機的照相和攝像功能，使每個人都有一個制造內容的工具。個人媒體的共享是當今互聯(lián)網(wǎng)最熱門的個性化媒體特點。最近GOOGLE收購的Youtube，就是美國的視頻共享網(wǎng)站。此事影響非常大，金額16億美元，是美國有史以來最大的網(wǎng)站并購。（3）通信內容：通信內容是用戶將自己認為有價值的媒體互相傳送。UGC的出現(xiàn)引發(fā)了一系列問題使美國對此也很難弄，如有很多反戰(zhàn)的內容，政府為了形成正面的輿論強勢，需要向網(wǎng)站投宣傳反恐戰(zhàn)爭的內容；還有網(wǎng)上有搞毒品的，禁毒組織就搞大量的禁毒內容。這是新媒體出現(xiàn)后的新問題。
4.媒體正在從單向媒體向雙向新媒體轉化
廣大受眾不但可以聽，還有“說”的權利和渠道。對于這個新媒體，應該如何面對，這個問題中央已經(jīng)有回答。兩年前，十六屆四中全會關于加強黨的執(zhí)政能力建設文件中指出：“高度重視互聯(lián)網(wǎng)等新型傳媒對社會輿論的影響，加快建立法律規(guī)范、行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術保障相結合的管理體制，加強互聯(lián)網(wǎng)宣傳隊伍建設，形成網(wǎng)上正面輿論的強勢�！背思訌娀ヂ�(lián)網(wǎng)的建設，最根本的是建立網(wǎng)上正面輿論優(yōu)勢，在網(wǎng)上建立黨的形象隊伍，形成正面輿論優(yōu)勢。如果按照十六屆四中全會的精神，我們要主動的利用網(wǎng)絡。7千萬共產(chǎn)黨員都上網(wǎng)，這個輿論強度有多大。所以，廣電部門的歷史責任就是要推進，讓它平穩(wěn)過渡實現(xiàn)。
我們講三網(wǎng)融合是在IP技術和互聯(lián)網(wǎng)基礎上的融合�；ヂ�(lián)網(wǎng)門戶實際上變成多媒體的“門臉”，多媒體不光有電視節(jié)目，可以有各種內容，是會聚在互聯(lián)網(wǎng)上。
現(xiàn)在GOOGLE上的搜索有視頻搜索，每天個人創(chuàng)作上傳的有幾十萬、上百萬。開這個“門臉”的入口，在互聯(lián)網(wǎng)上可以實現(xiàn)內容的分發(fā)、搜索。
二、手機電視的市場定位
1.手機電視將演化成為未來網(wǎng)絡新媒體的終端
手機電視不僅是收看普通電視，家里有電視機，但用戶在家里絕對不會拿手機看。手機電視收看的時間很隨機，所以，手機電視的節(jié)目應該短小精干。要求用戶拿起來的時候就能夠看到自己需要看的內容。手機電視將演化成為未來網(wǎng)絡新媒體的終端。
2.媒體演化
廣播是單對多的傳統(tǒng)媒體，用戶按照節(jié)目表收看節(jié)目，之后就開始出現(xiàn)點播，用戶多了一個選擇，可以挑選想看的節(jié)目。進一步發(fā)展交互性業(yè)務，互聯(lián)網(wǎng)一開始出現(xiàn)BBS就有交互性，但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從聊天室到QQ的熱媒體到博客出現(xiàn)的冷媒體，這些東西大大增加了社會的聯(lián)系，所以，Web2.0最重要的特征是解決了不同社區(qū)、不同人群的連接問題。再進一步就是個人制作產(chǎn)生內容，每個人可以制作產(chǎn)生內容，各專業(yè)機構可以產(chǎn)生內容，而且通過上傳內容共享，服務商怎么樣收集這些內容，從聚合重構再分發(fā)，再把它提升。所以媒體的演化是一種融合，我們未來手機演化需要滿足新的媒體需求。
3.技術體制——地面無線多媒體
從技術問題上考慮，如何滿足移動網(wǎng)絡新媒體的需求，同時具備廣播、多播、點播和下載功能。單純的廣播和寬帶無線接入都不能滿足必須把地面的寬帶無線接入和地面數(shù)據(jù)廣播融合起來，只有融合多系統(tǒng)的體制才可以滿足用戶的需求。這就是我們今天講的地面無線多媒體。
4.運營模式
從運營模式來講，手機數(shù)據(jù)業(yè)務不搞包月是行不通的。日本有3個運營商，日本的KDDI公司，2005年開始3G上網(wǎng)包月，用戶數(shù)猛增，流量猛增加。DoCoMo公司就急了，原來DoCoMo公司是老大，數(shù)據(jù)業(yè)務被KDDI追上來了，所以2006年DoCoMo公司也宣布包月。美國Sprint的數(shù)據(jù)業(yè)務也包月。所以，手機數(shù)據(jù)業(yè)務包月是趨勢。三、電信運營商發(fā)展移動多媒體
電信運營商都看到將蜂窩移動通信與電視廣播融合發(fā)展移動多媒體的重要性。美國的TIA通信產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟于2005年設立TR-47工作組，做地面移動多媒體多播。美國TIA20多年沒有做標準，這次做這個標準就是把地面廣播和移動通信結合起來。TR-47有兩個子委員會，一個是TR基于FLO的廣播技術，第二個委員會是基于歐洲的DVB。
在歐洲電信運營商發(fā)展衛(wèi)星多媒體廣播與移動通信融合S-DMB。歐洲運營商認識到，要滿足移動新媒體業(yè)務的需要，僅僅使用蜂窩移動是不夠的，必須重疊另外一個數(shù)據(jù)廣播網(wǎng)構成無線多媒體。
直播衛(wèi)星電視一定要用“大鍋”天線，以獲取空間增益。地面多媒體廣播衛(wèi)星和直播衛(wèi)星不一樣，手機只能用無指向性天線。解決方法是在衛(wèi)星裝十幾米直徑天線，以獲取足夠的增益。發(fā)射開角非常窄，僅1.2度。多媒體衛(wèi)星的工作頻率是S波段。由于2.5G的頻率穿透能力很差，需要布設大量地面增補器。增補轉發(fā)器可以和3G的基站合一，共基站、共天線、共設備。為此多媒體廣播衛(wèi)星采用WCDMA波形。歐洲還有另外一種方案，不用WCDMA波形而是采用DVB-H，系統(tǒng)命名為DVB-H+，是阿爾卡特公司做的，這樣做共基站、共天線沒有問題，但是共設備有問題。阿爾卡特發(fā)展了軟件無線電技術，基站一套設備兩套軟件支持兩種波形。
四、廣播運營商發(fā)展的地面廣播手機電視
1.韓國T-DMB
韓國的地面數(shù)字多媒體廣播T-DMB使用DAB標準，但是地面DMB頻率是用VHF波段分為兩個頻道，開始只覆蓋漢城地區(qū)。它的覆蓋范圍可以非常廣，一臺1000瓦的發(fā)射機可以覆蓋半徑40Km。T-DMB在2005年12月正式運營，2006年就發(fā)展到全國。營業(yè)模式是免費，衛(wèi)星是收費的。在韓國T-DMB，政府給3家現(xiàn)有地面廣播商，3家非地面廣播商簽發(fā)了6份許可證。頻道分配（TV8及12—每個為6MHz）。有7個視頻、14個音頻、8個數(shù)據(jù)節(jié)目。DMB主要的服務分為三類：隨時隨地接收實時音頻和視頻節(jié)目、單/雙向數(shù)據(jù)服務（廣播、通信的結合）、與AV節(jié)目連接/不連接的數(shù)據(jù)附加信息。
2.北京DAB多媒體廣播
廣電總局批準DAB（DigitalAudioBroadcasting數(shù)字音頻廣播）為非強制性標準。從2006年9月6日開始，DAB移動多媒體廣播在北京正式開播。采用VHF波段。轉播12套北京人民廣播電臺現(xiàn)有節(jié)目，還將試驗轉播北京電視臺第一套節(jié)目和中央電視臺第一套兩套視頻節(jié)目。電視和廣播節(jié)目內容免費。中央臺電視塔1000瓦發(fā)射機加幾個轉發(fā)站覆蓋北京六環(huán)以內。受眾通過手機、電腦、便攜式接收終端及車載接收終端等多種接收裝置。按照北京市政府的規(guī)劃，奧運會開幕時，北京地區(qū)將擁有超過100萬部DAB移動多媒體服務終端。終端的價格應該控制在3000元以內。聯(lián)想移動、愛國者、華為、中興、德信、塞龍等廠商加入了DAB移動多媒體終端的研發(fā)和生產(chǎn)領域。廣州DAB手機電視體制與北京相同采用VHF波段。
3.上海東方明珠手機電視
上海文廣旗下東方明珠建設運營，采用L波段。大塔發(fā)射并且建設輔助發(fā)射網(wǎng)絡和重點樓宇、軌道交通站等覆蓋網(wǎng)絡，最終將實現(xiàn)上海地區(qū)室外95%和室內80%的DMB信號覆蓋率。東方明珠將為DMB手機用戶同時提供2～3套實時傳播新聞、2套體育賽事、2套財經(jīng)及2套娛樂等視頻；提供多套音頻信號，同時還可以傳送氣象、股票及財經(jīng)等數(shù)據(jù)信息業(yè)務。所有的設備投入最多1.3億元。DMB項目的靜態(tài)投資回收期為3.5年，動態(tài)投資回收期為3.8年。只要10多萬用戶我們就可以達到盈虧平衡點。
4.我國移動多媒體發(fā)展
我國強制性的地面數(shù)字電視標準DMB-T不包括手機電視。廣研院開發(fā)制定CMMB標準是衛(wèi)星手機電視標準，其技術體制、技術標準、運營管理政策等由廣電總局統(tǒng)一制定、統(tǒng)一管理。此外廣電總局批準DAB為推薦性標準，移動多媒體手機電視可以采用DAB標準發(fā)展。如上海文廣（L波段），北京廣播電臺（VHF）的地面手機電視廣播。但是，目前還沒有使用性能最好的UHF地面廣播頻段的地面多媒體標準。
5.CMMB有局限性
由廣播運營商部署發(fā)展衛(wèi)星手機電視需要大量建設增補轉發(fā)器，成本過高。使用2.6GHz頻段衰減大，需要轉發(fā)器可能比3G的基站更多。我國幅員遼闊，全覆蓋需要大量大功率直播衛(wèi)星，成本高。此外還存在與移動通信的融合問題，上行依靠蜂窩移動通信，而上行速率不能滿足未來網(wǎng)絡新媒體需求。因此CMMB只考慮S波段衛(wèi)星廣播不夠，應該同時發(fā)展采用UHF頻段的地面移動多媒體。
6.發(fā)展UHF地面移動多媒體
寬帶無線接入與地面電視廣播融合工作于UHF頻段，共基站站位、天線、設備（SDR）。這種系統(tǒng)有足夠的上行帶寬，可以支持P2P和各種Web2.0為代表的互聯(lián)網(wǎng)新媒體應用，與WiFi結合自組織網(wǎng)狀網(wǎng)模式。現(xiàn)在通信標準委員會設立了寬帶無線多媒體標準工作組，正在開展相關標準的研究制定工作。
五、小結
手機正在發(fā)展成為多媒體設備，進一步與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展個性化的移動新媒體終端，將發(fā)展成為一個新市場。目前的蜂窩移動通信、寬帶無線接入和地面數(shù)字電視廣播都不能滿足移動新媒體的要求。寬帶無線接入與手機電視融合發(fā)展寬帶無線多媒體，滿足未來移動新媒體需求。在UHF頻段發(fā)展寬帶無線多媒體有廣闊發(fā)展前景。
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