CHINA V (2007中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告年會)于4月26日在北京舉行，來自“新視頻”領(lǐng)域行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游——品牌廣告客戶、互動廣告代理、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、技術(shù)及解決方案提供商、監(jiān)測機構(gòu)、風(fēng)險投資商等各環(huán)節(jié)代表公司高層30余人登臺發(fā)言，通過幾組上下游對話論壇串接上下游銜接關(guān)系，以此促進未來對行業(yè)的前景共識和合作方向;來自電視媒體和互動媒體領(lǐng)域、傳統(tǒng)廣告和互動廣告代理的各方面資深專家也在會上交流傳統(tǒng)視頻系統(tǒng)的運作經(jīng)驗、闡述各自對中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景展望、分享在不同領(lǐng)域的操作經(jīng)驗、創(chuàng)新理念;探討技術(shù)與應(yīng)用的結(jié)合。
本屆年會與以往各種互聯(lián)網(wǎng)會議有很大的不同之處，突破了這種會議就是圈子內(nèi)的自娛自樂形式，最大的亮點是通過一個亮點案例演練投放活動，藉第一屆中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告年會舉辦之際，首次向廣告主推出以視頻廣告新媒體為主的，平面、網(wǎng)絡(luò)三大媒體整合營銷活動，參與廣告主將成為首個網(wǎng)絡(luò)視頻廣告聯(lián)播的先行者，將真正的廣告主直接帶到大會上進行示范投放。
隨視傳媒之所以受到大會的青睞，主要是因為隨視傳媒領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視頻制作、發(fā)布和監(jiān)播技術(shù)服務(wù)平臺，能夠為客戶提供從視頻廣告的創(chuàng)意制作、視頻的托管和全網(wǎng)發(fā)布、以及精確的收視統(tǒng)計監(jiān)撥全程一站式的網(wǎng)絡(luò)“電視”廣告服務(wù)，隨視網(wǎng)絡(luò)“電視”聯(lián)播網(wǎng)的精準(zhǔn)目標(biāo)匹配投放能夠最為精確的將客戶的廣告送達到想要投放的目標(biāo)客戶眼前。
短短的3周時間，大會的案例演練得到了最會巧妙使用新媒體的品牌廣告主——聯(lián)想手機和對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告關(guān)注越來越高的中型品牌客戶——城市客棧、思瑞門廣告公司的大力支持，他們成為了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告元年對新媒體最有想法和最有信心的第一批廣告主，他們?yōu)槭裁磿粗剡@次網(wǎng)絡(luò)視頻廣告演練的投放機會呢?記者對這幾個公司進行了了解：
聯(lián)想移動認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻必將成為互聯(lián)網(wǎng)下一個爆發(fā)性增長點。網(wǎng)絡(luò)視頻綜合了影像和網(wǎng)絡(luò)的特點。就象電視區(qū)別于報紙雜志的文字圖片報道一樣，電視以其豐富的內(nèi)容、影音效果和真實的畫面吸引著人們的關(guān)注;而網(wǎng)絡(luò)，使用便捷、可以互動，再加上P2P流媒體技術(shù)的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)寬帶的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體迅速發(fā)展就成為很自然的事情。但網(wǎng)絡(luò)視頻在畫面效果、流暢度方面，還有待提高，目前普及程度也還不夠。
聯(lián)想移動本次贊助網(wǎng)絡(luò)視頻廣告年會，在三十余家網(wǎng)絡(luò)視頻站點聯(lián)播中投放視頻廣告主要是出于以下的思考：
1. 聯(lián)想手機一直在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的影響力日益彰顯，聯(lián)想手機也在不斷嘗試對網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用。2006年底，聯(lián)想手機攜手17家主流的網(wǎng)站舉辦了“粉紅PK、網(wǎng)絡(luò)封神——聯(lián)想手機網(wǎng)娛創(chuàng)意大賽”，這次活動本身就是對Web 2.0的嘗試應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視頻是活動的4項組成部分之一。在這次活動中，在網(wǎng)絡(luò)視頻方面，主要對視頻分享類平臺的應(yīng)用。從活動的結(jié)果來看，收到作品20多萬件，活動頁面訪問量過億，證明聯(lián)想手機的嘗試是成功的。
2. 在聯(lián)想手機剛剛啟動不久的春季傳播中，進一步加大了對網(wǎng)絡(luò)視頻的嘗試，從原有的視頻分享平臺擴展到了門戶類視頻、P2P視頻，并且除發(fā)布傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告外，還增加了貼片廣告，甚至專門制作了大小S代言聯(lián)想手機的視頻廣告、視頻花絮，并捆綁小S主持的《康熙來了》視頻節(jié)目進行多方位捆綁傳播，充分挖掘網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播價值。此次網(wǎng)絡(luò)視頻廣告年會，捆綁中國排名前30的寬帶視頻平臺進行視頻展播，與聯(lián)想手機對網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的嘗試不謀而合。
此次參會贊助展播活動的思瑞門廣告公司專注于中國教育品牌整合領(lǐng)域的開拓者，致力于協(xié)助海內(nèi)外教育培訓(xùn)機構(gòu)推動中國教育事業(yè)的發(fā)展，打造中國強勢教育品牌。作為第一次接觸網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的公司，富有創(chuàng)新精神他們在很短的3周時間里敏銳地感覺到這是一次良好的推廣機會，而且作為廣告公司，思瑞門也認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將是未來互聯(lián)網(wǎng)廣告的核心發(fā)展趨勢，借助這次視頻廣告的推廣，思瑞門同時開啟了“創(chuàng)新從教育開始”的視頻活動。
另外一個參加活動的廣告主是在一個非常傳統(tǒng)的領(lǐng)域中經(jīng)營的公司——城市客棧酒店是華僑城旗下的城市連鎖酒店，作為連鎖的商務(wù)、旅游酒店，從攜程的火爆就能看出，網(wǎng)上預(yù)定已經(jīng)逐漸成為未來的趨勢，網(wǎng)絡(luò)用戶也是商務(wù)酒店消費的主力軍，而能夠通過視頻的方式將酒店的環(huán)境、特點、設(shè)施等展現(xiàn)給顧客，無疑會增加顧客的好感和信賴，所以城市客棧酒店毫不猶豫的就抓住了這次機會，并表示以后會投放更多的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。
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