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　　總　　述：這是一則為露露飲料廣告詞征集投票所做的富媒體廣告，廣告需要通過(guò)出色的創(chuàng)意來(lái)吸引網(wǎng)友關(guān)注并參與到活動(dòng)當(dāng)中來(lái)。
　　創(chuàng)意背景：露露集團(tuán)對(duì)整個(gè)廣告詞征集活動(dòng)的要求是要突出露露飲料“男潤(rùn)肺，女潤(rùn)色”的特點(diǎn)�！澳袧�(rùn)肺，女潤(rùn)色”是露露產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者的一個(gè)功能定位，如何把這個(gè)功能定位轉(zhuǎn)化為一句有銷(xiāo)售力的廣告語(yǔ)？對(duì)此，消費(fèi)者更有發(fā)言權(quán)。
　　但該如何引導(dǎo)消費(fèi)者去發(fā)想？本則廣告采用的創(chuàng)意方式值得稱道。
　　廣告形式：瘋狂浮層富媒體廣告

　　創(chuàng)意表現(xiàn)：
　　把關(guān)懷放到你面前的“桌面”上。廣告開(kāi)始，正在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)友看到一只纖柔的手拿著一瓶露露飲料，從頁(yè)面中縫出現(xiàn)在面前，猶如一個(gè)關(guān)心你的人想偷偷給你一個(gè)驚喜，把一瓶露露放到了面前的桌子上。
　　給你一個(gè)溫馨的留言便簽。手漸漸消失，畫(huà)面上只留下一瓶露露，上面掛著黃色便簽條，寫(xiě)著“男潤(rùn)肺，女潤(rùn)色”。尤為讓人感動(dòng)的是簽名“露”，還有簽名前面一顆小紅心在飄動(dòng)。
　　到這里，難道你的心不為所動(dòng)？難道你不想就此說(shuō)點(diǎn)什么？“滋潤(rùn)的感覺(jué)，由你作主”，本次征集活動(dòng)的廣告語(yǔ)出現(xiàn)。同時(shí)，露露瓶上的黃色便簽條在慢慢飄動(dòng)，吸引用戶去點(diǎn)擊。
　　由于本則富媒體廣告采用的是鼠標(biāo)觸發(fā)技術(shù)，用戶鼠標(biāo)滑過(guò)便簽，便簽條就被掀開(kāi)，出現(xiàn)一句促使用戶參與活動(dòng)的提示：滋潤(rùn)的感覺(jué)是……？
　　廣告投放在網(wǎng)易用戶流量最高的頻道之一新聞?lì)l道，頻道的主體用戶是以上班族為代表的商務(wù)人群，他們具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和擁有追求健康的飲食習(xí)慣。在這么天干氣躁的冬天，這么具有“滋潤(rùn)”誘惑的廣告，自然會(huì)令他們怦然心動(dòng)。