評(píng)論用廣告撲克宣傳促銷的好處
福州眾印網(wǎng) 2007/2/28 21:05:00 來(lái)源：轉(zhuǎn)載
撲克（poker)也叫紙牌(playing cards)。它的起源有多種說(shuō)法，其中最被認(rèn)同的說(shuō)法是紙牌最早出現(xiàn)在中國(guó)，至少在公元969年時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)。當(dāng)時(shí)中國(guó)的一副紙牌有四個(gè)花色，每個(gè)花色有14張牌，既作為紙幣使用，又用來(lái)進(jìn)行牌戲。有一個(gè)傳說(shuō)，謂有一個(gè)威尼斯人從中國(guó)把紙牌帶回他的家鄉(xiāng)，所以威尼斯是歐洲最早有紙牌的地方。這個(gè)威尼斯的旅行者，可能是馬羅•波羅。
撲克的現(xiàn)代形式: 現(xiàn)代形式的撲克牌是五十四張牌為一副，分為兩個(gè)紅花色,兩個(gè)黑花色和兩張王牌的撲克牌，是早期意大利塔羅特牌（TAROT）演變而成的52張牌的基礎(chǔ)上.為了適應(yīng)多種的娛樂(lè)方法,人們又加了兩張王牌.最終就是我們見(jiàn)到的這種52張牌加上大小兩張王的模式了。一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，撲克牌制造的基本規(guī)格很少變化，打撲克用的撲克牌的標(biāo)準(zhǔn)尺寸為2.25×3.5英寸，打橋牌用的撲克牌略窄，尺寸為2×3英寸，以便牌手能礙一手拿住13張牌。印制撲克牌的紙卡是由兩張薄紙組成，用黑色的粘合劑粘合在一起。（用單層厚紙兩面印是不符合要求的；因?yàn)槿绻谝粋�(gè)牌手的背后有燈光照射，則這個(gè)牌手對(duì)面的牌手可以透過(guò)光線而看見(jiàn)前者手中的牌。黑色粘合劑可使撲克牌不透光。因此撲克牌有時(shí)侯也稱為'粘合牌'。
撲克的花色:現(xiàn)代玩牌的人，都習(xí)慣使用'雙頭牌'，這樣的牌無(wú)論從哪一端看都很方便；同時(shí)這種牌在兩個(gè)對(duì)角上標(biāo)有角碼，只要看一下牌碼，勿需看到整個(gè)牌面，便可以知道這是一張什么樣的牌。這種牌是在19世紀(jì)70年代的晚期才成為標(biāo)準(zhǔn)形式的。在此之前，牌手必須看到整個(gè)牌面，才能知道是什么牌，并且還必須正著直直地拿在手中才能看清楚。由于習(xí)慣的原故，撲克牌的圖案設(shè)計(jì)始終沒(méi)有重大的變化。早年曾經(jīng)有人多次試圖把四個(gè)花色印成四種顏色，改變花色符號(hào)形狀，把人頭牌改穿現(xiàn)代服裝，以及改用圓形牌等等，但是所有這些試圖均未獲得成功。如蘇聯(lián)曾試圖把撲克牌中傳統(tǒng)的王和后的圖象，用革命英雄的圖象加以代替。1964年又作了一個(gè)比較現(xiàn)代的改變，并且在世界奧林匹克隊(duì)式比賽的比賽用牌上予以采用。這就是牌面采用很淺的藍(lán)灰色代替白色作為背景色。經(jīng)過(guò)使用證明，這一改變可以減輕眼睛的緊張程度。用這種淺藍(lán)灰色為背景色的撲克牌，在1967、1968和1969年的世界橋牌錦標(biāo)賽中都得到采用。今天制版技術(shù)已經(jīng)數(shù)字化,替代傳統(tǒng)圖案的革命已經(jīng)開(kāi)始,近年各種花色的撲克層出不窮,真正的傳統(tǒng)圖案的撲克已難尋到,能見(jiàn)到的撲克花色都是改良過(guò)的傳統(tǒng)圖案和創(chuàng)新后的圖案,我們有理由深信, 撲克花色圖案會(huì)有翻天覆地的變化.
撲克的材質(zhì):早期由于紙的耐用性有限，所以發(fā)明者多年以來(lái)一直在研制比紙更加耐用的代用品。1932年，西格弗雷德．克勞斯勒在奧地利和其它歐洲國(guó)家登記了一項(xiàng)制造不燃性不透明塑料薄片，并用這種薄片以其基質(zhì)塑料制成的印墨印制撲克牌的專利權(quán)。他以'米拉克爾'（有奇跡之意）為商標(biāo)生產(chǎn)塑料撲克。到了今天,印刷技術(shù)已大大超出往日的水平. 紙印撲克的耐用性,精美成度,手感已遠(yuǎn)遠(yuǎn)非塑料材質(zhì)能媲美了, 塑料材質(zhì)撲克淡出市場(chǎng)的事實(shí)已見(jiàn)分曉了.
撲克的娛樂(lè)性:在當(dāng)今的各種娛樂(lè)活動(dòng)中，沒(méi)有任何一種娛樂(lè)工具象撲克一樣被全球各個(gè)膚色、各個(gè)民族、各個(gè)階層的人們所廣泛接受。撲克以其獨(dú)有的益智特性以及無(wú)窮的規(guī)則組合特征，數(shù)百年來(lái)一直是各個(gè)時(shí)代的人們最著迷的益智娛樂(lè)工具。撲克是世界性的、最大眾化的、最簡(jiǎn)便、最廉價(jià)、最普及的娛樂(lè)用品，其他娛樂(lè)用品無(wú)法替代。有記錄的撲克游戲玩法有上千種,流行在人們中的也有幾十種,我們熟知的有大老二,百分,拖拉機(jī)等
撲克的生產(chǎn)工藝:術(shù)業(yè)有專工,一般的印刷廠沒(méi)有專門(mén)的撲克后續(xù)加工設(shè)備，同時(shí)缺乏熟練工人、缺乏專門(mén)的質(zhì)量檢查人員，當(dāng)然也缺乏價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。有些印刷廠為了攬業(yè)務(wù)，什么話都感說(shuō)，可到頭來(lái)既耽誤了客戶，也丟失了自己的信譽(yù)。我們就見(jiàn)到過(guò)一般印刷廠制作的撲克，簡(jiǎn)單概括主要有以下問(wèn)題：撲克牌可以把手指劃破,采用通常的鋒利模切刀，模切完畢后沒(méi)有作小的毛邊處理。模切不準(zhǔn),因?yàn)槊恳粡垞淇耸菃为?dú)模切，結(jié)果黑桃A版芯偏左、紅桃2版芯偏上......參差不齊。不好洗牌,撲克牌澀滯或過(guò)滑，難洗牌，因?yàn)橛∷⒑筇幚聿缓�。喪失了撲克的娛�?lè)特性。包裝不全,只有撲克內(nèi)芯和撲克盒無(wú)完整包裝或少牌無(wú)質(zhì)檢，不是正規(guī)的產(chǎn)品。
撲克的成本:
廣告撲克一般是1萬(wàn)副起印，成本價(jià)在2.2元左右。普通撲克可以基本不考慮制版費(fèi)用，而廣告撲克的制版費(fèi)用到3.2%(5萬(wàn)副)～17%(1萬(wàn)副)。廣告撲克制作費(fèi)用有兩部分組成,一是印前的費(fèi)用(制版,圖像采集，打印稿，印刷菲林，打樣等)二是印刷費(fèi)(紙張成本,印刷,印刷后處理費(fèi)用, 如填漿、上光等)
撲克的其它:是文化載體,收藏對(duì)象,具有欣賞價(jià)值,增知價(jià)值。特定的人群有收藏增值價(jià)值，全球的撲克收藏?zé)�，成為一種廣泛的世界性文化現(xiàn)象。撲克正成為新的文化熱點(diǎn)、收藏?zé)狳c(diǎn).體育項(xiàng)目.
廣告撲克的定義: 廣告撲克，顧名思義就是把您的產(chǎn)品和服務(wù)印刷在撲克的正反面，以撲克來(lái)替代宣傳材料。
廣告撲克適用的行業(yè): 撲克具有廣泛的群眾基礎(chǔ)、明顯的復(fù)用特征、易于攜帶和保存，加上工業(yè)化大生產(chǎn)所帶來(lái)的超低成本，撲克廣告的獨(dú)特效果被越來(lái)越多的商家認(rèn)同。在英國(guó)，廣告撲克已經(jīng)占到撲克市場(chǎng)的51%，中國(guó)2002年廣告撲克的市場(chǎng)占有率為4.8%，2004年為17%，我們預(yù)測(cè)到2007年將超過(guò)50%。我們把電視傳媒、報(bào)紙雜志媒體、廣播媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體稱為“主要媒體”，根據(jù)專業(yè)市場(chǎng)研究公司的分析和預(yù)測(cè)，經(jīng)過(guò)未來(lái)數(shù)年的快速發(fā)展，廣告撲克將成為“次媒體”中最具影響力的表現(xiàn)形式之一。其實(shí)，廣告撲克的賣(mài)點(diǎn)之清晰、市場(chǎng)之廣闊、前景之巨大，并不需要專家來(lái)研究和預(yù)測(cè)，我們注意到以下事實(shí):一盒名片100張，一般的價(jià)格為15~30元/盒，最低的價(jià)格為10元，平均每張名片的價(jià)格為0.1元到0.3元；A4的銅版紙雙面彩頁(yè)，價(jià)格在1.0元左右，可是辛辛苦苦制作的彩頁(yè)大多是被隨客戶隨手扔掉，這是在展覽會(huì)上經(jīng)常看見(jiàn)的現(xiàn)象。與彩頁(yè)相比，撲克的54張牌連同外盒面積是A4紙的6倍，而且一副撲克所承載的內(nèi)容要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于6張A4彩頁(yè)。同時(shí)撲克的宣傳持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)得多,可以說(shuō)撲克被保存的時(shí)間有多長(zhǎng),宣傳就能有多長(zhǎng)。簡(jiǎn)單地描述廣告撲克的特性，就是：比名片更便宜，比彩頁(yè)更持久！廣告撲克與四種主要媒體相互補(bǔ)充，發(fā)揮各自的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，以適應(yīng)不同客戶、不同場(chǎng)合、不同宣傳目標(biāo)的需要。一些企業(yè)正是看中了撲克的宣傳娛樂(lè)功能。海爾撲克上54條企業(yè)文化箴言和54幅漫畫(huà)向人們揭示了海爾文化和海爾精神�，F(xiàn)今，即使是摩托羅拉、LG、佳能、可口可樂(lè)、百威啤酒、中國(guó)聯(lián)通、民生銀行、中國(guó)網(wǎng)通、清華紫光、LG電子、微軟、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油這樣的跨國(guó)企業(yè)都爭(zhēng)相把印滿產(chǎn)品照片的撲克送給消費(fèi)者。根據(jù)估計(jì)，全球每年撲克的產(chǎn)銷量大概為80億副，產(chǎn)值超過(guò)30億美元；隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，2002年在中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)的撲克數(shù)量超過(guò)12億副，同時(shí)中國(guó)也成為世界上最大的撲克生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。由于撲克超廣泛的群眾基礎(chǔ)、明顯的復(fù)用特征、易于攜帶和保存，加上工業(yè)化大生產(chǎn)所帶來(lái)的超低成本，撲克的媒體特征越來(lái)越清晰地顯露出來(lái)，相比于報(bào)紙、雜志和電視傳媒，撲克廣告的獨(dú)特效果被越來(lái)越多的廠商認(rèn)同。從1998年到2004年，中國(guó)的廣告撲克市場(chǎng)已經(jīng)渡過(guò)了初始的概念推廣期，進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。一個(gè)企業(yè)或是生產(chǎn)廠家之間的商戰(zhàn)可以說(shuō)第一步就在于廣告宣傳的“較量”，在廣告宣傳攻勢(shì)上它們會(huì)采用一切的手段和方式。廣告撲克以其制作價(jià)格低廉、覆蓋面廣泛、易于被消費(fèi)者接受等眾多優(yōu)點(diǎn)逐漸成為了大多數(shù)企業(yè)在廣告戰(zhàn)中的選擇。越來(lái)越多的企業(yè)將廣告撲克作為廣告宣傳的手段就促使廣告撲克越來(lái)越多的出現(xiàn)在了我們的視野中了。
廣告撲克的特點(diǎn):成本低,時(shí)效長(zhǎng),內(nèi)容全,目標(biāo)明.
廣告撲克的幾種設(shè)計(jì)方法:將54張撲克設(shè)計(jì)排列為6x9(54)或者7x8(56)的大小，廣告撲克的設(shè)計(jì)制作一般可以分為以下幾種：
1)背圖廣告撲克設(shè)計(jì)：這種設(shè)計(jì)方法是僅以牌盒以及牌背的圖案為廠家的廣告設(shè)計(jì)，而其它的牌面則是原有的撲克牌圖案。這種設(shè)計(jì)為大多數(shù)的廣告撲克所常見(jiàn)。背圖廣告撲克設(shè)計(jì)有時(shí)也偶爾在大、小王牌上有廠家的廣告設(shè)計(jì)。
2)半花色廣告撲克設(shè)計(jì)：這種設(shè)計(jì)的廣告撲克一般是由于企業(yè)產(chǎn)品并不是很多但仍然想全面展示的廠家而設(shè)計(jì)的廣告撲克。半花色的廣告撲克又可以分為四種圖案（即四個(gè)A牌有廣告圖案），十二張圖案（即J、Q、K的牌面有廣告圖案）。其它的牌盒以及牌背的設(shè)計(jì)則與背圖廣告撲克設(shè)計(jì)相同。
3)全花色廣告撲克設(shè)計(jì)：這種設(shè)計(jì)的撲克由于需要費(fèi)用較高，加之對(duì)牌面設(shè)計(jì)上的圖片需要量大，在廣告撲克中大約占有15-20%的份額。這種全花色撲克也有不同的設(shè)計(jì)方法。54個(gè)圖案（即牌面54張牌均不同），十三個(gè)圖案（即每個(gè)花色系列中的牌面不同而花色系列間相同牌點(diǎn)的圖案相同），四個(gè)圖案（即四個(gè)花色系列間圖案不同，而相同花色中的牌面相同），一個(gè)圖案（即54張牌面僅有一個(gè)廣告圖案），加字（即牌面設(shè)計(jì)與一般撲克沒(méi)有什么兩樣，僅在牌面的上下或左右兩邊空白處加上一些短小的話語(yǔ)）。
4)牌盒廣告撲克設(shè)計(jì)：這種廣告撲克僅僅是牌盒為廣告設(shè)計(jì)，牌背以及牌面的內(nèi)容均為普通撲克圖樣，這種撲克雖說(shuō)造價(jià)最低廉，但由于并非可以盡情的展現(xiàn)廠家的“廣而告之”的本意，所以很少見(jiàn)到。
在撲克牌盒的設(shè)計(jì)上，出于對(duì)造價(jià)的考慮80%以上的廣告撲克采用了小盒設(shè)計(jì)。當(dāng)然也有不少抽拉式的大盒以及塑料牌盒。對(duì)于一些大型的有財(cái)力的廠商來(lái)說(shuō)往往也肯花大價(jià)錢(qián)去制作廣告撲克牌盒，比如《三菱電梯》就是采用一種禮品式的牌盒，造價(jià)雖說(shuō)不菲，但是卻足以體現(xiàn)企業(yè)的形象。
在廣告撲克的制作材質(zhì)上，主要是運(yùn)用了紙制的，當(dāng)然也有不少塑料的撲克材質(zhì)。在撲克的造型上絕大多數(shù)撲克沿用長(zhǎng)方形的設(shè)計(jì)，但也有一些別具一格的如正方形、長(zhǎng)條橢圓形、圓形的設(shè)計(jì)。
選做廣告撲克對(duì)客戶有何優(yōu)勢(shì)？
廣告的主要方式:成功的商業(yè)離不開(kāi)市場(chǎng)宣傳。很多企業(yè)在展覽會(huì)大量發(fā)送宣傳彩頁(yè)，可是參觀者接受后隨手一扔；不斷地在號(hào)稱10萬(wàn)讀者群的報(bào)紙上作廣告，可是有效受眾不到千分之一；在電臺(tái)廣播中宣傳,孰不知常聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾大多是求學(xué)階段的學(xué)生和出租車司機(jī),或是老年聽(tīng)眾,這些人群在消費(fèi)人群中占的份額并不大；在電視中的廣告費(fèi)用極高,大型企業(yè)對(duì)電視廣告的投放也不能隨意處之,中小企業(yè)更難投入高額的資金;一盒宣傳名片的成本是15元到30元；而且發(fā)放的場(chǎng)所還受到各種條件的限制;贈(zèng)送給客戶的一支打火機(jī)的成本是0.5到1.2元.但是受眾只是吸煙的人群,而且不會(huì)有人留意打火機(jī)上的廣告內(nèi)容.
在廣州地區(qū)可以粗略算下: 互聯(lián)網(wǎng)廣告的成本最小是百元起計(jì),報(bào)紙或廣播廣告的最小成本是千元起計(jì) 電視則不少于萬(wàn)元.其它的林林種種的各種廣告成本均不等.從成本與宣傳效果上來(lái)說(shuō),電視的成本是最低的.但電視廣告的高門(mén)坎限制了許多行業(yè)的進(jìn)入. 事實(shí)上,特定的行業(yè)運(yùn)用特定的廣告形式和手法,以求達(dá)到最大效果,才是促進(jìn)廣告學(xué)發(fā)展的動(dòng)力.這一直是廣告人要追求的目標(biāo).
廣告撲克對(duì)于餐飲業(yè)的影響: 對(duì)于餐飲業(yè), 廣告撲克的優(yōu)點(diǎn)得到了全部的體現(xiàn),相比四種主要媒體, 廣告撲克對(duì)餐飲業(yè)宣傳效果更是有過(guò)之而無(wú)不及. 餐飲業(yè)的分類可以讓食客快速了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)的飲食流派及項(xiàng)目.餐飲業(yè)經(jīng)營(yíng)的飲食流派主要以風(fēng)味流派劃分,不同的地域人文產(chǎn)生不同的飲食文化,風(fēng)味流派.在餐飲行業(yè)分類上的西餐,中餐,川,魯,淮.粵,揚(yáng)等正是這的體現(xiàn). 餐飲業(yè)還有快餐,早,午,晚茶等以時(shí)間概念劃分的方法.標(biāo)明分類可以讓食客快速了解本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)飲食流派. 餐飲業(yè)的廣告宣傳有多種形式,與其它行業(yè)同樣,報(bào)紙,電視,廣播,互聯(lián)網(wǎng)都是餐飲業(yè)的廣告宣傳主流方式.另外.常用的還有發(fā)放小廣告,小紀(jì)念品,參加美食節(jié),路牌,公車車體等,無(wú)論哪種都是要簡(jiǎn)單明確的說(shuō)出本企業(yè)的特色. 宣傳餐飲業(yè)特色還包括招牌菜.服務(wù).就餐環(huán)境氣氛等.所有的廣告宣傳本質(zhì)的就是讓受眾知道,了解本企業(yè),并且對(duì)本企業(yè)印象良好,. 餐飲業(yè)注重回頭客,注重飲食文化的傳揚(yáng),也就是口碑.食客也需要留存餐飲業(yè)的定餐電話,以便不時(shí)之需.了解餐飲業(yè)廣告的特點(diǎn),對(duì)照廣告撲克的優(yōu)點(diǎn).可以得出廣告撲克對(duì)餐飲業(yè)的廣告宣傳非常適合.
廣告撲克的缺點(diǎn):事物總有相對(duì)性,得到廣告撲克優(yōu)點(diǎn)的同時(shí),也不可避免要遇到撲克的局限性.
本文標(biāo)題：評(píng)論用廣告撲克宣傳促銷的好處
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