戶外廣告呼喚品位亟待制定行業(yè)標準
福州眾印網(wǎng) 2006/9/18 0:23:00 來源：轉(zhuǎn)載
工人村是咱城市的咽喉部位，但其路兩側(cè)緊密相連的圍擋廣告確實有些大煞風(fēng)景……”自本報就工人村附近的圍擋廣告問題于27日A3版刊發(fā)《如此圍擋廣告到底該不該設(shè)》后，一些市民打來熱線電話參與討論。
其中很多人認為，工人村是外省市車輛進入我市市內(nèi)的一條交通要道，而制作粗糙的圍擋廣告牌形成視覺屏障，讓人感覺是一種視覺污染，應(yīng)該拆除。
市民高先生在討論中說，其實工人村的地形與北石道街英雄紀念公園一帶相似，那里也有山體，公路兩側(cè)護坡綠化地很漂亮，行人和車輛走在其中感覺是在花園里徜徉散步。“再看看工人村一帶路兩側(cè)，同樣是小山坡，也有垂直綠化帶，可一排排的大廣告牌卻擋住了自然風(fēng)景，行走在其中感到很壓抑，這樣的廣告牌不該要！”
市民們提出的這些意見也是我市戶外廣告聯(lián)盟所憂慮的�！澳壳拔沂械膽敉鈴V告的混亂局面，是制約該行業(yè)發(fā)展的主要因素，要想讓我市的戶外廣告業(yè)與城市的精神文明和經(jīng)濟發(fā)展相協(xié)調(diào)，就必須找出其癥結(jié)所在�！币恍⿷敉鈴V告聯(lián)盟會員單位負責(zé)人告訴記者，他們已對搜集來的戶外廣告資料進行了分類整理。
在總結(jié)該行業(yè)發(fā)展中的經(jīng)驗和教訓(xùn)時，許多較規(guī)范的戶外廣告經(jīng)營者都提出，要想使該行業(yè)健康、規(guī)范、有序、良性發(fā)展，成為一個成熟的產(chǎn)業(yè)，就必須盡早制定出行業(yè)發(fā)展規(guī)范標準。遼寧萬恒國際廣告有限公司總經(jīng)理安珍令在接受采訪時說，首先，我們應(yīng)該正確認識什么是戶外廣告。從廣義上講，它是門戶以外具備傳播商業(yè)信息及產(chǎn)品或企業(yè)形象的傳播載體的統(tǒng)稱。
由廣告經(jīng)營單位設(shè)計、建造的用于經(jīng)營的戶外廣告牌，只是戶外廣告的一部分，我們?nèi)粘？吹礁嗟氖�，遍布大街小巷的商家自設(shè)的各種燈箱牌匾以及工地臨時圍擋等等。他認為，亂的癥結(jié)所在主要是一些臨街商家或經(jīng)營業(yè)戶自設(shè)的造型設(shè)計缺乏創(chuàng)意，制作水平低下的各式店牌以及設(shè)置多年已破敗不堪的工地圍擋廣告牌。這些檔次低劣的廣告牌充斥了我們的眼球，擾亂了我們的視覺。因此，規(guī)范戶外廣告不能忽視這些問題。
“當(dāng)然，戶外廣告行業(yè)內(nèi)部也良莠不齊，一些經(jīng)營單位的短視行為在一定程度上也阻礙了整個行業(yè)的發(fā)展�！闭劦綉敉鈴V告現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士的認識更加深刻。TOM戶外傳媒集團董事長李佩安告訴記者：“目前大連有廣告公司1000多家，但有相當(dāng)數(shù)量的廣告公司沒有固定的辦公地址和辦公電話，他們抱著投機的心態(tài)擠進戶外廣告行業(yè)。這些投機式的經(jīng)營者只是通過各種關(guān)系找一個位置，粗制濫造搭建成的廣告牌毫無美感可言，更忽略了與建筑和環(huán)境的和諧關(guān)系。這不僅導(dǎo)致管理失控，更容易產(chǎn)生安全隱患，一旦出現(xiàn)坍塌等責(zé)任事故，經(jīng)營者則溜之大吉，后患無窮。其實這是對城市資源的一種不負責(zé)任的掠奪。對這些行業(yè)中的害群之馬，我們十分焦慮與無奈，借此機會呼吁同行兄弟們自省自律，熱愛我們的城市，別再做那些破壞城市臉面，讓我們行業(yè)丟臉的事了�！�
大連國域無疆傳媒有限公司董事長王國軍憂心地說，戶外廣告之亂讓他們也感到了行業(yè)發(fā)展所面臨的危機，是到了該治理的時候了。他說：“戶外廣告是經(jīng)濟繁榮的體現(xiàn)，也是文化、藝術(shù)、技術(shù)和時尚元素的集合體，它是一座城市的名片，體現(xiàn)的是城市的文明和進步。一個城市擁有多少國際品牌的戶外廣告也是其經(jīng)濟活躍程度和經(jīng)濟地位的體現(xiàn)。
如我市已連續(xù)多年投巨資在北京機場路發(fā)布宣傳大連的戶外形象廣告，并起到了擴大大連知名度、塑造大連城市形象的積極作用，這充分說明戶外廣告之于城市之于產(chǎn)品品牌或企業(yè)形象的重要意義。但目前我市眾多的工地圍擋廣告、天橋廣告、商家店招、還有街面上的一些垃圾箱和部分報亭等等，設(shè)計低下、工藝粗糙、缺乏維護，極大地損害了城市的對外形象，降低了城市品位。”
王國軍認為，戶外廣告行業(yè)缺乏規(guī)范、引導(dǎo)和行業(yè)進入門檻低，十分不利于行業(yè)的發(fā)展，這也是我市戶外廣告亂和檔次不高的原因之一。因此，呼吁有關(guān)部門對戶外廣告的整改不能只是對過去低水平的重復(fù)，應(yīng)該設(shè)定行業(yè)介入資質(zhì)，應(yīng)該有高水平的戶外廣告規(guī)劃標準，抬高門檻并制定規(guī)范規(guī)則，讓那些對城市、對行業(yè)沒有責(zé)任感，不具專業(yè)實力的投機者自然淘汰出局。
他的話代表了許多戶外廣告公司的心聲，他們希望：有關(guān)部門出臺引導(dǎo)和扶持戶外廣告產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，讓戶外廣告按照一定的行業(yè)標準健康、有序地發(fā)展，以保證戶外廣告在繁榮經(jīng)濟、美化城市中起到更好的服務(wù)作用。
本文標題：戶外廣告呼喚品位亟待制定行業(yè)標準
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