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淺談招貼畫設計制作及印刷
福州眾印網 2006/8/29 19:27:00 來源：轉載
1 招貼畫設計的特征
招貼畫可以定義為：以平面形式張貼的大幅印刷廣告。它是繪畫兼具設計的傳播介質。
招貼畫具有畫面大，遠視效果強的特點。一般招貼畫大都展示在容易被大眾注目的戶外公 共場所。要在數(shù)秒鐘的短暫瞬間給觀眾留下印象，招貼畫要具有廣告構成因素，創(chuàng)作和諧優(yōu)美的簡潔畫面并具有強烈的視覺效果。設計時應突出商標、標志、標題、圖形、對比強烈的色彩、大面積的空白、簡練的視覺流程。并且招貼畫的形象造型和色彩必須和諧統(tǒng)一。
招貼畫設計既具有繪畫性又具有設計性，具備理性的、功能的、傳達的特點。在設計的同時還必須考慮印刷工藝。它的表現(xiàn)內容可分為插圖及文字兩大部分。插圖有人物、動物、風景、商品圖像、商標等，文字有標題、標語、商品名、廠商名稱等。
招貼畫的種類很多，如“商業(yè)招貼畫、文化招貼畫、產品招貼畫、展覽展銷招貼畫、公益廣告招貼畫如節(jié)酒禁煙、社會治安、自然保護、交通安全等招貼畫等。
招貼畫設計是將其視覺傳達要素即品牌、商標、標題、標語、企業(yè)地址、說明文及其色彩，依據(jù)策劃主題的需要進行互相襯托的平面編排，使其成為可讀性強的新穎的信息載體。 招貼畫設計視覺傳達力的強弱，有賴于版面設計水平的高低。設計時要應用5Ⅰ律，從設計思想內容角度出發(fā)去完成。也就是說：從優(yōu)秀的構思創(chuàng)意(idea)即我們所說的“點子”開始；要從直接的效力(immediateimpact)這一觀點出發(fā)；所有招貼畫設計要能使讀者產生興趣(incessantinterest)；要巧妙地加入對讀者必要的充分的商品情報信息(information)；在諸多因素作用下，使之產生沖動(impulsion)即驅使讀者購買，以達到廣告創(chuàng)意目的。
2 招貼畫表現(xiàn)的印刷工藝
招貼畫的表現(xiàn)形式，有繪畫或攝影的寫實表現(xiàn)、漫畫式的表現(xiàn)、幾何造型的圖案式表現(xiàn)或者抽象構成表現(xiàn)以及圖表式說明等。
招貼畫設計不光要考慮到廣告表現(xiàn)的思想性、真實性、藝術 性，還要兼顧到印刷工藝的特點，從而提高廣告表現(xiàn)的效果。在設計時應注意以下幾 個問題：
● 設計要考慮到紙張的開數(shù)。不合開數(shù)的設計稿，會造成不必要的紙張浪費。因此，設計人員手邊最好備有一份紙張開數(shù)表，以便參考。
● 恰當?shù)剡x擇紙張品種。比如彩印的招貼畫可以選用單面銅版紙，而且紙的克數(shù)可以小一些。還可選用布紋紙、蛋紋紙、光面紙等。招貼畫除了需要耐久的優(yōu)質紙張之外，還要使用不易褪色的優(yōu)質油墨。
● 設計人員手邊應備有一本印刷色譜，供選擇顏色時用。設計色彩盡量采用原色，少用專色，以免加大成本。
● 設計招貼畫上的文字時應注意級數(shù)小的仿宋字不宜反白，避免用斜體和細小的文字，淺色底上的字不宜反白，深色底上的字的顏色不宜過深。
● 在開始印刷之前一定要打出樣張，因為電腦排版后通過顯示器顯示的效果往往與真正印刷后的產品色彩出入很大。特別是根據(jù)打樣的效果設計人員還可以在色彩上再調整。正式印刷時印刷人員也能夠參照打樣來調整印刷機的墨色。
● 如果招貼畫表面要裝裱，在設計時，也盡量避免用深色作大面積的底色，因為在裱塑過程中可能產生的氣泡在深底襯托下會過分顯眼，影響裱塑效果。
總之，招貼畫設計必須使創(chuàng)意、編排、印刷技術三位一體，相互協(xié)調，才能制出優(yōu)秀的印品。
本文標題：淺談招貼畫設計制作及印刷
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