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2011年是國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃的開局之年，提升印刷質(zhì)量、健全行業(yè)標準、發(fā)展綠色印刷將是印刷業(yè)的重中之重。其中的書刊印刷企業(yè)，面對日益激烈的市場競爭、瞬息萬變的市場風云以及利好的政策引導(dǎo)，在2011年將會延續(xù)怎樣的發(fā)展脈絡(luò)？“市場還會繼續(xù)沿著數(shù)字化、綠色環(huán)保的大方向發(fā)展，也會穩(wěn)中有變，有創(chuàng)新、有突破�！敝袊�印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會書刊印刷專業(yè)委員會秘書長曹鳳翎在接受《中國新聞出版報》記者采訪時如是說。在總結(jié)2010年書刊印刷業(yè)發(fā)展狀況的基礎(chǔ)上，記者梳理出該行業(yè)今年發(fā)展的4個關(guān)鍵詞。

　　關(guān)鍵詞一 整合

　　近年來，整合風生水起，無論是國有書刊印刷企業(yè)還是民營書刊印刷企業(yè)，都進入了整合之路。中國印刷技術(shù)協(xié)會副理事長任玉成認為這是整合有效資源，將企業(yè)的軟件、硬件進行升級，同時將市場也整合在一起，可以充分增加競爭力。這種整合主要呈現(xiàn)以下3種形式。

　　第一種整合為國企和國企的整合。據(jù)曹鳳翎介紹，北京、湖北、湖南、新疆等地都以當?shù)匦氯A印刷廠為基礎(chǔ)進行了國有印刷企業(yè)的集團化整合。她認為，企業(yè)的集團化對于企業(yè)擴大活源有很大幫助，避免了以前一些出版社固定印刷廠印活的弊端，集團化后活源可以進行合理化調(diào)整。既盤活了企業(yè)，也節(jié)約了成本，企業(yè)員工的福利也一樣了。任玉成介紹，北京新華印刷有限公司成立后在北京大興工業(yè)園建立了自己的廠房，原先3個廠都在市里，原先的廠房可以出租也可做其他商用，在資金上對企業(yè)也有很大幫助。

　　第二種整合為國企和民營企業(yè)的整合。北京外文印刷廠與上海界龍實業(yè)集團股份有限公司共同投資設(shè)立北京市外文印刷有限公司。通過合資不僅搞活了外文廠，同時使界龍更借助中國外文局將產(chǎn)業(yè)鏈擴展到了出版、發(fā)行領(lǐng)域。這種國企和民營企業(yè)的合作，對于民營企業(yè)來說更具有戰(zhàn)略調(diào)整上的意義。

　　第三種整合為民營企業(yè)之間的合作。這種模式更多地注重“合作”二字，不過多涉及資產(chǎn)上的劃分和融合，在投入不多的前提下業(yè)務(wù)范圍得以拓展。比如北京四季青印刷廠和鼎盛東極裝訂廠的組合，前者是書刊印刷廠無印后加工，后者為裝訂廠但是沒有印刷設(shè)備。兩者組合的形式是上下游之間的組合，將競爭變?yōu)楹献鞯慕M合。這種合作發(fā)揮到最大化的模式是印刷工業(yè)園區(qū)，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的企業(yè)都納入其中，各自發(fā)揮優(yōu)勢和特點，形成小的“生態(tài)鏈”。

　　國有書刊印刷企業(yè)借助“整”，通過改制和新投資的拉動，擺脫了國企的困境；民營企業(yè)通過“合”，抱團取暖后，抗風險能力增強。同時這對于單打獨斗的企業(yè)來說會造成一定沖擊，更加速了行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勝劣汰。這就要求企業(yè)學會充分運用市場的杠桿，將同行間的競爭關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楹献麝P(guān)系，思路不再狹隘，視野更廣闊了。書刊印刷企業(yè)可參考以上各種整合方式中所呈現(xiàn)的特點，結(jié)合自身企業(yè)特點尋找可復(fù)制點，并將其運用到2011年企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃當中。

　　關(guān)鍵詞二 綠色印刷

　　中國印刷技術(shù)協(xié)會與北京綠色事業(yè)文化發(fā)展中心2009年8月聯(lián)合成立的“中國印刷行業(yè)綠色印刷推廣管理辦公室”，今年3月2日頒布了第一個關(guān)于平版印刷的綠色印刷認證的環(huán)境環(huán)保認證細則。印刷行業(yè)的各大領(lǐng)軍企業(yè)都在積極地響應(yīng)并參與到第一輪認證進程中來。綠色印刷已經(jīng)從概念走向?qū)嶋H應(yīng)用，成為企業(yè)勢在必行之事。

　　記者實地采訪中發(fā)現(xiàn)，北京盛通印刷股份有限公司就正在緊鑼密鼓地為參加第一輪綠色認證做各項準備工作。這是一家總資產(chǎn)約5.8億元、2010年營業(yè)收入達4.4億元、凈利潤為4000多萬元的書刊印刷企業(yè)。上規(guī)模企業(yè)率先加入綠色印刷的隊伍對于行業(yè)健康發(fā)展有著重要的示范作用。

　　任玉成認為，印刷企業(yè)應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)鏈高度抓綠色印刷，加強對印刷整個過程的評價與環(huán)境行為控制。這其中不僅包括生產(chǎn)過程，還包括生產(chǎn)所需的一切原材料、所處的環(huán)境、能源的利用，同時還涵蓋了上下游的出版社、發(fā)行部門等。目前，行業(yè)的各項綠色標準都在擬定中，任玉成呼吁，除印刷企業(yè)進行綠色改造認證外，是否考慮有對應(yīng)的標準和法則規(guī)范印刷的上下游、原材料供應(yīng)等各個環(huán)節(jié)，這樣才能確保做到真正“綠色”，將綠色、低碳真正融入實際生產(chǎn)中。2011年對于書刊印刷企業(yè)來說，是一個“綠色考核”年，企業(yè)可以根據(jù)認證標準檢驗自己。這又將是一個“大篩子”，過濾不合格企業(yè)，留下優(yōu)質(zhì)的、符合要求的企業(yè)，借此加快行業(yè)優(yōu)勝劣汰的速度。

關(guān)鍵詞三 印刷數(shù)字化

　　素有印刷界“奧林匹克”之稱的德國杜塞爾多夫印刷展將在2012年舉行，這個每4年一次的展會，被譽為展示印刷業(yè)最先進的印刷技術(shù)的舞臺。那么2011年也將是各種技術(shù)醞釀爆發(fā)的一年，印刷數(shù)字化便是其中的引領(lǐng)者。只有充分利用和借助數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一臂之力才能使得印刷產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。書刊印刷企業(yè)亦然。

　　曹鳳翎說，數(shù)字印刷技術(shù)不僅僅是快速印刷、數(shù)字印刷模式，書刊印制的發(fā)展也離不開數(shù)字化，這種數(shù)字化在印前體現(xiàn)得比較多。其中CTP(計算機直接制版)技術(shù)已經(jīng)成熟并被市場廣泛接受，并且這種技術(shù)節(jié)省了制版環(huán)節(jié)，為企業(yè)大大降低成本的同時還響應(yīng)了綠色印刷、低碳環(huán)保的國策，已經(jīng)在書刊印刷企業(yè)中得到大范圍應(yīng)用，即便是沒有應(yīng)用的企業(yè)很多也在2011年的采購單上列上了CTP一項。此外，色彩管理軟件的應(yīng)用對于書刊企業(yè)印制生產(chǎn)中還原原稿色彩起到了不容忽視的作用，也越來越被企業(yè)所認可。這只是企業(yè)印刷數(shù)字化改造中的一小部分，除去工藝數(shù)字化還有企業(yè)管理數(shù)字化，如ERP軟件應(yīng)用等都為印刷企業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。

　　與此同時，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展也為書刊印刷帶來了挑戰(zhàn)。據(jù)悉，上海將在5年內(nèi)率先推廣電子課本。這對于孩子們來說是一件好事，減輕了負擔；對于資源利用也是好事，而對于書刊印刷企業(yè)來說就不一定了。此外，各種電子出版形式的出現(xiàn)都會為出版業(yè)帶來新的變革。面對這種危機書刊印刷企業(yè)將如何生存？任玉成回答說：“這些數(shù)字化的計算模式都會對印刷企業(yè)的印前包括制版和輸出方式造成沖擊，也誘發(fā)企業(yè)對新的贏利模式以及更適合數(shù)字化程度越來越高的市場的經(jīng)營思路上的思考和設(shè)備方面的調(diào)整。這種技術(shù)變革在近年的表現(xiàn)或許就會帶來企業(yè)對數(shù)碼印刷技術(shù)、對噴墨技術(shù)的更加關(guān)注和投入�！�

　　關(guān)鍵詞四 求變求新

　　2011年伊始，新一輪原材料漲價風潮再次襲來，各大印刷耗材公司紛紛發(fā)出漲價告示。原本一漲再漲的原材料已讓一降再降的印刷工價難以負荷承載，現(xiàn)在又要漲價，這對書刊印刷企業(yè)來說無疑是一個重創(chuàng)。艱難中，唯有求變求新，闖出差異化道路，打開特色服務(wù)的大門，做出全新產(chǎn)品，為產(chǎn)品創(chuàng)造出利潤空間和附加值。

　　任玉成說，書刊印刷市場精品化將成為一大顯著特點，這也是差異化的一種體現(xiàn)。他舉例說，近日在北京電視臺連續(xù)放送的一個書刊廣告，是由人民衛(wèi)生出版社出版的精品圖書《默克家庭醫(yī)學手冊》。該圖書不但具備保健的可讀性，也適合收藏、送禮。這是�？茣�刊印刷企業(yè)向更大的消費群體進行拓展的典型。以前市場上精品圖書大多是名著，現(xiàn)在涉及的范圍更廣，收藏書也成為其中一種。例如北京圖文天地制版公司和中國美術(shù)館聯(lián)手用宣紙制作的齊白石作品的掛歷，購買者將其作為收藏的參考，具有高附加值和欣賞性。這都是書刊印刷企業(yè)向產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)變的典型。

　　創(chuàng)新在印刷企業(yè)發(fā)展中有著重要的地位。將創(chuàng)新二字發(fā)揮很好的例子就是將印刷和文化創(chuàng)意結(jié)合。比較成型的有，北京圣彩虹制版印刷技術(shù)有限公司和雅昌收藏品藝術(shù)網(wǎng)站，前者將精湛的印刷技術(shù)和古代字畫復(fù)制相結(jié)合，后者將精品圖書和藝術(shù)品收藏相結(jié)合。此外，比較常規(guī)的模式還有將工業(yè)廠房轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)業(yè)園的例子，例如北京膠印廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。印刷企業(yè)接下來也可以在其他方面進行探索，比如和旅游、動漫、拍賣等方面尋求創(chuàng)意點。