谷歌宣布終止印刷廣告業(yè)務(wù) 線下擴(kuò)張無(wú)功而返
福州眾印網(wǎng) 2009/1/21 16:23:19 來(lái)源：騰訊科技
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌周二宣布，該公司將從2月28日起終止其印刷廣告業(yè)務(wù)（Print Ads），原因是這項(xiàng)旨在為報(bào)紙業(yè)創(chuàng)造新式營(yíng)收渠道的計(jì)劃未能產(chǎn)生預(yù)期效果。谷歌在2006年11月推出了印刷廣告業(yè)務(wù)。
谷歌周二在發(fā)表的官方博客中稱，已經(jīng)預(yù)訂了該計(jì)劃內(nèi)容的廣告商將可在3月31日以前繼續(xù)放置廣告。谷歌表示：“我們?cè)鞠Ｍ∷V告業(yè)務(wù)能為報(bào)紙業(yè)創(chuàng)造一種新式營(yíng)收渠道，并為消費(fèi)者帶來(lái)相關(guān)性更高的廣告，但這一產(chǎn)品未能產(chǎn)生我們或合作伙伴預(yù)想中的效果�！�
谷歌稱，共有807家報(bào)紙參與了該公司的印刷廣告計(jì)劃，其中包括《紐約時(shí)報(bào)》、《紐約郵報(bào)》、《波士頓環(huán)球報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《舊金山紀(jì)事報(bào)》、《圣何塞水星報(bào)》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》等諸多報(bào)紙。
谷歌推出印刷廣告業(yè)務(wù)的初衷，是希望把這一業(yè)務(wù)向其成千上萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶推廣，為傳統(tǒng)新聞報(bào)紙?zhí)峁┝艘粋�(gè)全新范圍更廣的廣告銷售渠道。但是受經(jīng)濟(jì)疲軟走勢(shì)的影響，谷歌必須削減那些表現(xiàn)力不佳的業(yè)務(wù)，以提高公司的盈利性，印刷廣告業(yè)務(wù)也自然成為了首先被裁減的項(xiàng)目之一。
全球第二大搜索引擎雅虎此前也創(chuàng)建了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商合作伙伴聯(lián)盟，目標(biāo)是將報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)求助分類廣告列表同雅虎網(wǎng)絡(luò)職位搜索數(shù)據(jù)庫(kù)HotJobs整合在一起。
當(dāng)前，也有近800家報(bào)紙加入了雅虎網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商合作伙伴聯(lián)盟。雅虎網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商合作伙伴聯(lián)盟主管萊姆·羅伊德(Lem Lloyd)表示，谷歌退出印刷廣告業(yè)務(wù)，并不會(huì)影響到雅虎與報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)行商之間的關(guān)系。
雖然已退出了印刷廣告業(yè)務(wù)，但谷歌仍在極力拓展廣播、電視廣告領(lǐng)域的份額。不過(guò)谷歌的這些努力都還沒(méi)有產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的效果。當(dāng)前，谷歌的絕大多數(shù)營(yíng)收全部來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收，該業(yè)務(wù)的營(yíng)收在去年達(dá)到了近200億美元。
按照谷歌的計(jì)劃，該公司將在本周四發(fā)布2008年第四季度財(cái)報(bào)。市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)，谷歌第四季度營(yíng)收為41.2億美元，每股收益為4.96美元。
谷歌股價(jià)周二在納斯達(dá)克市場(chǎng)常規(guī)交易中報(bào)收于282.75美元，較上一交易日下跌16.92美元，跌幅為5.65%。
在隨后的盤后交易中，谷歌股價(jià)上漲0.94美元，漲幅為0.33%，報(bào)收于283.69美元。在過(guò)去的52周中，谷歌股價(jià)最低為247.30美元，最高為606.99美元。
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