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解讀酒包裝印制市場(chǎng)格局——印制技術(shù)：膠印一枝獨(dú)秀

酒包裝與煙標(biāo)相比，具有一些明顯的特點(diǎn)。酒的品種繁多，檔次也多。整體而言，酒包裝印制的難度沒(méi)有煙標(biāo)那樣復(fù)雜，印制加工以膠印和幾種典型的后加工為主，凹版印刷和絲網(wǎng)印刷作為補(bǔ)充方式。

北京輕聯(lián)富誠(chéng)彩色印刷有限公司劉志強(qiáng)部長(zhǎng)認(rèn)為，酒包裝印刷目前還是以膠印為主，印刷顏色以四色和專色為主。酒品的標(biāo)簽一般采用銅版紙印刷，例如定量為80g/m2和128g/m2高檔銅版紙。酒包裝盒的印制則以定量為350g/m2的白卡紙和白紙板為主。

印前設(shè)計(jì)

印前技術(shù)的發(fā)展，提高了商品的包裝裝潢質(zhì)量。眾所周知，煙、酒、食品除必須注重本身質(zhì)量外，包裝也是其營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵之一。酒包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅是美術(shù)設(shè)計(jì)師的構(gòu)思，現(xiàn)代的設(shè)計(jì)應(yīng)該充分考慮到應(yīng)用材料、印刷方式、印后加工、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)以及使用廠家的灌裝方式、酒標(biāo)粘貼工藝等。所以，設(shè)計(jì)人員應(yīng)具有廣泛的知識(shí)和充足的信息。

以往的傳統(tǒng)圖文設(shè)計(jì)軟件，已不能滿足現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)包裝印刷產(chǎn)品的需求，印前設(shè)計(jì)軟件正在不斷地更新。例如，Esko-Graphics（艾司科）公司推出一種應(yīng)用軟件Deskpack,該軟件具有較強(qiáng)的專業(yè)設(shè)計(jì)功能，是一款印前生產(chǎn)工具應(yīng)用軟件。

印刷方式

酒包裝印刷傳統(tǒng)上以膠印為主，使用厚紙型多色膠印機(jī)，如海德堡多色膠印機(jī)，印刷精美，速度快，能夠印刷0.6～1.0mm的厚紙，速度可以達(dá)到1.5萬(wàn)張/小時(shí)，印刷酒盒極為適宜。

膠印是較為成熟的印刷工藝，特別是在網(wǎng)目調(diào)印刷上，有一套規(guī)范化、數(shù)據(jù)化的方法。然而，酒包裝印刷除了網(wǎng)目調(diào)印刷之外，還涉及到大量的專色復(fù)制，如大面積的紅色實(shí)地、金（銀）色、珠光效果等。由于專色特別是實(shí)地專色對(duì)飽和度和亮度的要求較高，而膠印在印刷實(shí)地時(shí)，受到墨層厚度的限制，就顯得力不從心。此時(shí)可以采用“先深后淺”的兩次印刷方式，設(shè)計(jì)時(shí)盡量避免實(shí)地版上有鏤空文字，以免增加套印難度。

現(xiàn)在，由于酒包裝材料普遍采用復(fù)合紙類材料，并用普通油墨印刷，存在附著力、耐摩擦性、干燥性差等問(wèn)題，因此廠家一般對(duì)膠印機(jī)進(jìn)行UV技術(shù)改造，從根本上解決復(fù)合紙類印刷品存在的問(wèn)題。由于UV油墨極大地提高了墨層表面的物理性能，一些包裝印刷企業(yè)已開(kāi)始采用膠印UV油墨印刷細(xì)砂、金、銀等一些普通膠印很難實(shí)現(xiàn)的效果。

凹印因高飽和度、高反差、高亮度、一致性強(qiáng)、印版耐印力高等特點(diǎn)成為酒包裝印刷的另外一種可選方式。

如果美術(shù)設(shè)計(jì)稿實(shí)地較大，要求墨色厚實(shí)，普通膠印略顯不足，采用凹印方式，則能夠滿足需求。凹印的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是可以印刷除紙張以外的其他承印材料，例如先在激光防偽膜上印刷，再與紙板進(jìn)行復(fù)合，達(dá)到另一種視覺(jué)效果等。

由于凹印酒包裝以實(shí)地、色塊和線條居多，所以制版中對(duì)色彩管理的要求相對(duì)來(lái)說(shuō)不嚴(yán)格，印刷過(guò)程控制相對(duì)于膠印、柔性版印刷來(lái)說(shuō)比較容易。

絲網(wǎng)印刷的磨砂、折光、冰花、皺紋等藝術(shù)效果使酒盒包裝錦上添花，極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。另外，因?yàn)椴捎媒z網(wǎng)UV局部上光之后產(chǎn)品的亮度增加，立體感強(qiáng)，經(jīng)常被用在酒包裝彩盒整飾上。

柔性版印刷目前在酒包裝彩盒印制中很少應(yīng)用，有一些啤酒標(biāo)簽會(huì)采用這種印刷方式。相信它的環(huán)保和衛(wèi)生的優(yōu)點(diǎn)，會(huì)逐漸得到酒廠的認(rèn)可和青睞。

展望未來(lái)的酒包裝印刷趨勢(shì)，東莞新怡印刷有限公司黃天銀工程師認(rèn)為，多種工藝組合將成為酒包裝印刷的理想方式，組合印刷能夠把幾種印刷方式的特點(diǎn)淋漓盡致地發(fā)揮出來(lái)。例如，在印刷層次豐富的產(chǎn)品時(shí)，可選擇膠��；在印刷專色、金（銀）墨時(shí)，可選用單張紙凹印。需要特殊的裝潢效果時(shí)，則可采用絲網(wǎng)印刷。

膠印、凹印、網(wǎng)印3種工藝的結(jié)合，給酒包裝彩盒帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，配合后加工工序，使酒包裝彩盒成為一件令人愛(ài)不釋手的藝術(shù)品。

印后加工

根據(jù)不同的酒包裝設(shè)計(jì)，印后加工有覆膜、燙印、壓凹凸、局部上光、模切等，由于近年來(lái)印刷材料發(fā)展很快，覆膜又分為亮光膜、亞光膜、鐳射膜、激光防偽膜等。

最近幾年，壓紋技術(shù)不斷創(chuàng)新，在金卡紙、鍍鋁紙上應(yīng)用較多，將文字或圖案通過(guò)壓力機(jī)的沖壓，可以獲得很好的視覺(jué)效果，并且也有很好的防偽效果。

同時(shí)，一些技術(shù)實(shí)力雄厚的包裝印刷企業(yè)開(kāi)發(fā)出一些新技術(shù)，例如在中高檔酒盒包裝印制中，出現(xiàn)了“燙印＋壓凹凸”的印后加工技術(shù)，它把本來(lái)兩個(gè)獨(dú)立的工序“燙印”和“壓凹凸”整合為一個(gè)工序，一個(gè)工序就能產(chǎn)生燙印、凸起或凹進(jìn)的文字和圖案，看起來(lái)美觀大方，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。這種技術(shù)減少了工序，提高了生產(chǎn)效率，因此節(jié)約了成本。目前該項(xiàng)技術(shù)正在推廣應(yīng)用中。

印后加工領(lǐng)域目前還出現(xiàn)了一種新技術(shù)，同樣是把兩個(gè)獨(dú)立的工序“模切”和“壓凹凸”整合為一道工序，即“模切＋壓凹凸”，利用設(shè)備的一次壓力完成兩個(gè)傳統(tǒng)的工序。這種技術(shù)要求在相同壓力條件下既能起到模切成型的作用，又能實(shí)現(xiàn)凹凸效果。這種創(chuàng)新的技術(shù)能夠提高設(shè)備的利用率，而且降低了酒包裝彩盒的印制成本。

在追求效率和經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)程中，新技術(shù)研發(fā)成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，有理由相信，國(guó)內(nèi)包裝印刷企業(yè)將繼續(xù)推陳出新，在酒包裝印制領(lǐng)域還會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)新的技術(shù)和工藝。