創(chuàng)意包裝啟示錄 新包裝帶來高增長
福州眾印網(wǎng) 2007/9/4 8:59:00 來源:福州眾印網(wǎng)
包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代商品不可缺少的必要部分和外部形式,有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是商品進(jìn)入市場靚麗的外衣,更是一種價(jià)值體現(xiàn)。在市場化經(jīng)濟(jì)越來越發(fā)達(dá)的今天,或許“買櫝還珠”的故事已經(jīng)不適合再當(dāng)一個(gè)反面教材,而應(yīng)該成為一個(gè)經(jīng)典的包裝營銷案例。
新包裝帶來高增長
俗話說,“人要衣裝,佛要金裝”,而商品更需要有一身“好包裝”。因?yàn)?/FONT>商品的包裝已經(jīng)不僅僅是一件“外套”,而是商品本身的一個(gè)有機(jī)組成部分。商品的包裝已經(jīng)成為提升商品附加值和企業(yè)品牌形象的一種有效手段。
記者了解到,目前我國大多數(shù)企業(yè)對(duì)商品包裝的認(rèn)識(shí)仍然不足,忽略了包裝其他的附加功能,使國內(nèi)很多企業(yè)生產(chǎn)的商品盡管在質(zhì)量上達(dá)到了很高的水準(zhǔn),卻無法獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。無論是商品價(jià)格,還是市場占有率,同國外同類產(chǎn)品相比都有很大差距。
漢王科技股份有限公司(以下簡稱“漢王公司”)產(chǎn)品線副總監(jiān)王猛給記者講述了這樣一個(gè)故事:2006年漢王公司推出了一款電腦繪畫板產(chǎn)品,無論是在技術(shù)上還是質(zhì)量上都已經(jīng)達(dá)到了世界先進(jìn)水平。然而由于商品外包裝設(shè)計(jì)方面缺乏創(chuàng)意,沒有很好地體現(xiàn)產(chǎn)品的自身特點(diǎn),使得原本高端的產(chǎn)品顯得很低端,在同日本W(wǎng)acom公司的市場競爭中敗下陣來,不但銷售價(jià)格比Wacom公司同類產(chǎn)品便宜很多,而且市場占有率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Wacom公司!氨緛砦覀兊漠a(chǎn)品在質(zhì)量上已經(jīng)完全達(dá)到Wacom公司同類產(chǎn)品的水準(zhǔn),但由于在產(chǎn)品包裝方面的認(rèn)識(shí)不足,使得我們在市場競爭中失敗。這讓我們很不甘心,也讓我們看到差距,更讓我們看到產(chǎn)品包裝的重要性!焙髞恚瑵h王公司對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行了重新設(shè)計(jì),從包裝材料、形象圖案到商標(biāo)設(shè)計(jì)都進(jìn)行了更換,并以全新的創(chuàng)意包裝形象再次將該產(chǎn)品推向市場,不但使該產(chǎn)品的市場占有率增長了3倍,而且價(jià)格也有了大幅度提升。王猛表示,“通過對(duì)包裝的重新設(shè)計(jì),使我們產(chǎn)品的銷售量有了大幅增加。更關(guān)鍵的是,價(jià)格的提升在為企業(yè)帶來更多利潤的同時(shí),也提升了企業(yè)自身的品牌形象”。
中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副秘書長宋慰祖告訴記者,包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段,是商品生產(chǎn)、流通、銷售中不可或缺的一環(huán)。而隨著時(shí)代的發(fā)展和人們對(duì)產(chǎn)品審美要求的提高,包裝已經(jīng)告別了原來單一的實(shí)用功能,成為傳播商品信息、提升商品價(jià)值、占領(lǐng)市場的必勝法寶!霸瓉砦覀兊纳唐钒b大都‘傻大黑粗’,既不實(shí)用,又不美觀,極大地影響了商品的市場價(jià)值;現(xiàn)在我們的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到通過商品包裝設(shè)計(jì),不但可以提升商品本身的附加值、增加企業(yè)的利潤,更能使企業(yè)的整體品牌形象得到提升!
創(chuàng)意包裝加速品牌識(shí)別
商品包裝作為向消費(fèi)者傳遞商品信息的有效渠道,已經(jīng)越來越受到企業(yè)的重視。然而,當(dāng)琳瑯滿目的商品擺在超市貨架上,向消費(fèi)者無言地推銷自己時(shí),怎樣讓商品包裝傳達(dá)更多的信息,對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更多的視覺吸引,已經(jīng)成為企業(yè)所面臨的共同問題,而創(chuàng)意包裝已經(jīng)成為企業(yè)的首選。
天澤廣告設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)周茂告訴記者,一款包裝設(shè)計(jì)包括4個(gè)要素:可讀性、外觀圖案、商標(biāo)印象和功能特點(diǎn)說明,而創(chuàng)意包裝能夠按照包裝設(shè)計(jì)的形式美感法則并結(jié)合產(chǎn)品的自身特點(diǎn),將各種因素結(jié)合起來,并通過適當(dāng)?shù)陌b材料表現(xiàn)出來,從而為商品提供一個(gè)完美的貨架形象,達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球、刺激購買欲望的目的。對(duì)此,有關(guān)專家表示,“包裝造成幻想,幻想左右銷售”。當(dāng)消費(fèi)者在面對(duì)各式各樣同類商品時(shí),產(chǎn)品的包裝成為消費(fèi)者對(duì)商品本身的惟一“幻想”。而創(chuàng)意包裝通過色彩文字的搭配以及包裝圖案、形狀、材料的創(chuàng)意,使得商品能夠牢牢抓住消費(fèi)者的眼球,達(dá)到過目不忘的效果,從而促進(jìn)商品的銷售。
創(chuàng)意包裝不但能夠達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的功能,還可以傳達(dá)產(chǎn)品的理念并產(chǎn)生品牌識(shí)別的效應(yīng),成為一個(gè)立體化、多元化的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。易造工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)部經(jīng)理王森表示,“消費(fèi)者在購買一件商品時(shí)往往會(huì)產(chǎn)生品牌識(shí)別,這就是為什么很多人都會(huì)買固定品牌產(chǎn)品的原因。一旦消費(fèi)者遇到該品牌的商品會(huì)產(chǎn)生一種親切感和認(rèn)同感,而這種感覺往往會(huì)縮短消費(fèi)者在購買商品時(shí)的決策時(shí)間,產(chǎn)生快速的購買決定。創(chuàng)意包裝由于其獨(dú)特性、惟一性,往往能夠加快、加深這種認(rèn)同感的形成”。
王森給記者講了一個(gè)經(jīng)典的案例:英國有一家食品公司推出了一款魚子醬產(chǎn)品,由于是一家新公司,消費(fèi)者的認(rèn)知度不是很高。于是這家食品公司創(chuàng)新地采用了綠色包裝,以天然的綠色植物作為商品包裝的主要圖案,并打出了“回歸自然,自然帶來健康”的廣告語,使得該產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中迅速脫穎而出,取得了很好的銷售業(yè)績。然而事情還沒有結(jié)束,魚子醬產(chǎn)品熱銷使得該公司其他產(chǎn)品的銷售量也大大提升。“因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)對(duì)該公司產(chǎn)生了品牌識(shí)別,而商品的創(chuàng)意包裝無疑成為了品牌識(shí)別的催化劑!
環(huán)保包裝成潮流
材料是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié),直接關(guān)系到商品包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。而商品包裝作為商品的直接衍生品,往往在消費(fèi)者拆開商品或使用完商品以后便成了垃圾。因此商品包裝是否環(huán)保顯得極其重要。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),隨著社會(huì)以及消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的認(rèn)知度越來越高,商品包裝材料的綠色環(huán)保已經(jīng)成為企業(yè)、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者所共同關(guān)注的問題,能夠循環(huán)利用、再生利用的綠色環(huán)保包裝也已經(jīng)成為我國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流。
北京華旗資訊科技發(fā)展有限公司(以下簡稱“華旗資訊”)廣告部總經(jīng)理涂國嵩告訴記者,包裝的綠色環(huán)保性已經(jīng)成為華旗資訊在設(shè)計(jì)、制造產(chǎn)品包裝時(shí)一個(gè)很重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。“作為企業(yè)自身來說,包裝使用可循環(huán)利用的環(huán)保材料能夠減少不必要的污染,達(dá)到保護(hù)環(huán)境的目的。另一方面,隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng),使用環(huán)保材料能夠更好地迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理,更能使企業(yè)在消費(fèi)者心中產(chǎn)生一種美譽(yù)度,提升品牌形象。”
東道設(shè)計(jì)公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)廖捷表示,商品的包裝設(shè)計(jì)是否環(huán)保已經(jīng)成為衡量設(shè)計(jì)是否成功的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。
對(duì)此,宋慰祖表示,目前包裝的綠色環(huán)保已經(jīng)成為人們的共識(shí),但是由于目前環(huán)保材料普遍比普通材料價(jià)格要高,使得很多的企業(yè),特別是中小型企業(yè)為了節(jié)約成本而放棄了環(huán)保包裝的使用!皣矣嘘P(guān)部門應(yīng)該加以政策性引導(dǎo),對(duì)積極使用綠色環(huán)保包裝的企業(yè)提供相應(yīng)的優(yōu)惠政策。這樣才能使更多的企業(yè)積極地使用綠色環(huán)保包裝。在商品的外包裝印上環(huán)保標(biāo)識(shí),以提高人們的環(huán)保意識(shí)!
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