實(shí)際上我們?cè)跀?shù)字印刷方面有10多年豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。我們于1989年開(kāi)始研發(fā)彩色數(shù)字印刷機(jī)1993年在lpex上展示出了我們第一臺(tái)彩色數(shù)字印刷機(jī)。在1997年的Imprinta展覽會(huì)上我們又推出了世界第一臺(tái)也是迄今為止世界市場(chǎng)惟一的82幅面的彩色數(shù)字印刷機(jī)。1999年我們收購(gòu)了法國(guó)尼普森公司從而進(jìn)入了黑白數(shù)字印刷的領(lǐng)域。2000年我們又購(gòu)買(mǎi)了愛(ài)克發(fā)（Agfa）的數(shù)字印刷系統(tǒng)部。去年我們還與曼羅蘭MANRo舊nd）公司簽n了OEM代理臺(tái)同現(xiàn)在曼羅蘭與舊M等OEM公司一樣以自己的品牌來(lái)推銷Xelkon的產(chǎn)品。
到今天為止我們已在全世界范圍內(nèi)售出了2200余臺(tái)Xekon彩色數(shù)字印刷機(jī)和4000余臺(tái)黑白數(shù)字印刷機(jī)。通過(guò)這一數(shù)字我們可以當(dāng)上無(wú)愧地說(shuō)Xelkon是當(dāng)今世界專業(yè)化高生產(chǎn)率數(shù)字印刷的領(lǐng)導(dǎo)者。
Xekon彩色數(shù)字印刷機(jī)采用了電子成像技術(shù)和干式墨粉既有卷筒紙又有單張紙印刷機(jī)。我們的彩色數(shù)字印刷機(jī)的印刷速度遠(yuǎn)快于其他同類產(chǎn)品。使用我們的卷筒紙印刷機(jī)印刷長(zhǎng)度不受限制如果您需要的話您甚至可以印刷無(wú)限長(zhǎng)度的整塊橫幅。我們的黑曲數(shù)字印刷機(jī)則采用磁性成像技術(shù)在當(dāng)今世界使用干式墨粉的黑白數(shù)字印刷機(jī)中印刷速度最快。
在此我想解釋一下當(dāng)Xeikon公司談到數(shù)字印刷的時(shí)候我們是指為適應(yīng)大口量、高質(zhì)量的數(shù)字印刷需求而設(shè)計(jì)的專業(yè)化高生產(chǎn)效率的數(shù)字印刷機(jī)。而不是指那些偶爾使用一回的復(fù)印機(jī)式的小型打印機(jī)。我們的印刷機(jī)最適合于那些月印刷量非常高的客戶。
我們的總部設(shè)在比利時(shí)的莫赫塞勒市就在著名的鉆石之城昂特斡普的旁邊。在美國(guó)英國(guó)法國(guó)、德國(guó)日本、南美、香港和馬來(lái)西亞都有我們的分公司和辦事處此外我們?cè)谌澜绶秶鷥?nèi)還有一個(gè)強(qiáng)大的VAD直接代理商銷售網(wǎng)。和OEM代理商不同的是我們的VAD代理商以Xeikon的品牌來(lái)推銷我們的機(jī)器。以上是我對(duì)Xeikon公司的一個(gè)簡(jiǎn)短的介紹。正像我在前面講過(guò)的一樣我盡可能地縮短了這一部分的內(nèi)容。但是為了使我的講演內(nèi)容更充實(shí)我還得再介紹一下數(shù)字印刷的總體情況。
首先我要談?wù)剶?shù)字印刷的價(jià)值問(wèn)題。某些預(yù)測(cè)顯示說(shuō)2003年數(shù)字按需印刷額將從2000年的200億美元增加到300億美元。然而這至有幾個(gè)原因使我們很難相信這些數(shù)字的精確性。第一這些數(shù)字并沒(méi)有把使用像Xeikon這樣高生產(chǎn)效車的數(shù)字印刷機(jī)與辦公用品型小打印機(jī)打印出來(lái)的產(chǎn)品分開(kāi)計(jì)算。第二這個(gè)推測(cè)是以印刷機(jī)的供應(yīng)情況為基礎(chǔ)而不是以印刷需求量為基礎(chǔ)的。
不過(guò)美國(guó)的數(shù)字印刷顧問(wèn)馬克·W富萊明最近著手做了一個(gè)調(diào)查以便對(duì)印刷需求的前景加以推測(cè)。在對(duì)購(gòu)買(mǎi)和使用印刷產(chǎn)品的90多個(gè)行業(yè)的許多實(shí)體進(jìn)行了充分的調(diào)查后他發(fā)現(xiàn)數(shù)字化刊物和商務(wù)印刷從1997年的70億美元增長(zhǎng)到2000年的114億美元，增長(zhǎng)率達(dá)到了63％。而且值得一提的是這些數(shù)據(jù)并不包括桌面式打印機(jī)、小型辦公寶打印機(jī)、大型彩繪和票據(jù)印刷。富萊明強(qiáng)調(diào)說(shuō)這一結(jié)果”雖然要比供應(yīng)方的推測(cè)保守一些但卻更接近真實(shí)的數(shù)據(jù)”。這些數(shù)據(jù)是保守也好不保守也好僅3年就增長(zhǎng)了63％的這一事實(shí)還是非常令人鼓舞的特別是在這一段期間客戶完全迷失了方向的狀況下還能達(dá)到如此高的增長(zhǎng)率更是令我振奮不已。
公開(kāi)地講，我認(rèn)為數(shù)字印刷并沒(méi)有因?yàn)槟承┥碳液蛨F(tuán)體過(guò)度夸張、不切實(shí)際的宣傳而得到任何益處相反它卻使印刷業(yè)者們迷失了方向。在這一點(diǎn)上我不想講得更深只是有些數(shù)字印刷機(jī)的供應(yīng)商把那些在短期內(nèi)沒(méi)有購(gòu)置數(shù)字印刷機(jī)打算的印刷業(yè)者的前途形容得如《啟示錄》中的世界末日一樣可怕似乎他們馬上就要被滾滾的數(shù)字化時(shí)代列車給碾得粉碎一樣。這種恫嚇式的宣傳只能起到反面的效果。幸運(yùn)的是我們似乎已跨越了這一段過(guò)度夸張宣傳數(shù)字印刷的時(shí)期我們正進(jìn)入一個(gè)數(shù)字印刷機(jī)供應(yīng)商們你爭(zhēng)我斗、相工抵毀的混戰(zhàn)期雖然這也會(huì)造成一定的市場(chǎng)混亂但是至少人們給子了數(shù)字印刷應(yīng)有的重視。
毫無(wú)疑問(wèn)工業(yè)必須走數(shù)字化之路而代％的增長(zhǎng)率顯示出這已經(jīng)開(kāi)始了。此夕l、富萊明預(yù)測(cè)2000年數(shù)字印刷在出版和商務(wù)印刷中占有12％的市場(chǎng)份額到20O5年數(shù)字印刷每年將以12％的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)這將是膠印機(jī)4％的增長(zhǎng)速度的3倍。
我認(rèn)為印刷者是否了解印刷工業(yè)在新科技的大環(huán)境中的地位是決定他們是否樂(lè)干投資數(shù)字印刷的決定因素。眾所周知、在新科技的大環(huán)境中所有的科技都是相連、互通的。而把這些新科技連接在一起的就是”數(shù)字技術(shù)”。
如果傳統(tǒng)印刷工業(yè)要與這一新技術(shù)革命接軌的話那么使用專業(yè)、高效的數(shù)字印刷機(jī)就成為必由之路。如果口刷業(yè)者想提高非印刷收入的話數(shù)字印刷將毫無(wú)疑問(wèn)地成為所有的印刷機(jī)中最富有戰(zhàn)斗力的武器。
下面我來(lái)說(shuō)明一下原因。2000年德魯巴展覽會(huì)的新聞發(fā)布會(huì)場(chǎng)已完全采用了數(shù)字化技術(shù)。整個(gè)流程完全實(shí)現(xiàn)數(shù)字化或者說(shuō)基本完全是數(shù)字化因?yàn)樵谛侣劙l(fā)布會(huì)場(chǎng)以外我們還需要以傳統(tǒng)的方式把印好的材料送到客戶手中。這正是印刷工業(yè)面臨的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題在解釋我們?nèi)绾谓鉀Q這一問(wèn)題之前我想要
談一下于去年發(fā)生的、徹底改變了新聞媒體整個(gè)面貌的一個(gè)大事件那就是美國(guó)在線與時(shí)代華納的合并。在印刷界引起強(qiáng)烈轟動(dòng)的英國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的分析文章中指出在未來(lái)類對(duì)媒體的要求是綜臺(tái)娛樂(lè)與信息為一體的背景下美國(guó)在線與時(shí)代華納才簽署了這個(gè)合并協(xié)議。文章接下來(lái)寫(xiě)到在過(guò)去的20年中新聞媒體事業(yè)已從“廣播”轉(zhuǎn)移到了“窄播”。原來(lái)所有的新聞單位都習(xí)慣于只制作一種產(chǎn)品或是電影或是報(bào)紙或是電視廣播然后把這些東西一股腦地灌輸給盡可能多的消費(fèi)者。然而采用數(shù)字科技的有線電視卻把原本集中在屈指可數(shù)的幾個(gè)頻道節(jié)目的觀眾分散開(kāi)從而改變了媒體的整個(gè)面貌。有線網(wǎng)以一種截然不同于傳統(tǒng)廣播的方式來(lái)與觀眾見(jiàn)面不再只追求那些男女老少皆宜的節(jié)目而是抓住人們不同的興趣為不同品味的觀眾開(kāi)設(shè)各種專門(mén)的頻道。
我建議如果我們把這段文字稍做更改把“新聞單位”改成”印刷機(jī)”把”有線網(wǎng)”換成”數(shù)字印刷機(jī)”那么我們將得到一個(gè)對(duì)我們印刷工業(yè)發(fā)展非常精確的描述。如果這些說(shuō)法是可以互換的那么我們就得到了一個(gè)非常美麗而又令人信服的結(jié)論走數(shù)字化之路是完全正確的。其他的媒體工業(yè)已經(jīng)正確地選擇了這條路我們也必須如此。
我們常常談到印刷工業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)正走向短版、可變數(shù)據(jù)印刷且印刷任務(wù)之間的轉(zhuǎn)換速度越來(lái)越快實(shí)際上這正和電視工業(yè)所謂的從”廣播”到“窄播”的發(fā)展變革一樣。在我們所從事的印刷工業(yè)至我把這種發(fā)展方向稱為”窄媒體”交流。這種變革不再向傳統(tǒng)印刷那樣印刷品需要得到公眾的青睞它正以個(gè)性化的方式來(lái)吸引人們步入這一領(lǐng)域。
正是在這種需求的前提下數(shù)字印刷才登上了歷史的舞臺(tái)。然而一巨人們接受了印刷機(jī)必須數(shù)字化這一觀點(diǎn)后還要在兩種截然不同的數(shù)字輸出方式上做出重要的選擇。
一種是采用“直接”技術(shù)的直接制版方式它是指由數(shù)據(jù)直接制成傳統(tǒng)膠印機(jī)或CTP機(jī)所需的印版。另一種也就是我稱之為”真正的數(shù)字印刷”的方式它是指數(shù)據(jù)被直接輸出到印刷機(jī)上不再需要像印版之類的中介物。采用兩種方式都可以使印刷變得更快‘更經(jīng)濟(jì)而且兩者在今日的印刷市場(chǎng)中都占有一席之地。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)由于人們對(duì)同一文件的多份印刷的需求還會(huì) 持續(xù)下去所以這還將是印刷市場(chǎng)的主流。
但這個(gè)主流市場(chǎng)將會(huì)有多大呢Z正像“窄媒體”變得越來(lái)越窄一樣。這塊大市場(chǎng) 也正一步一步地被分割開(kāi)來(lái)。讓我們看看新聞界從昔日的廣播到今天的網(wǎng)頁(yè)從過(guò)去 的大眾化到如今通過(guò)專門(mén)化個(gè)性化的方式來(lái)傳遞信息新聞界發(fā)生了翻天覆地的變化 而我們印刷工業(yè)也正在走他們剛剛走過(guò)的路。而走這條革新之路正是推動(dòng)數(shù)字印刷發(fā)展的關(guān)鍵所在。準(zhǔn)確地掌握并滿足目標(biāo) 客戶的需求可以極大地提高印刷產(chǎn)品的價(jià)值。這種準(zhǔn)確無(wú)誤地為客戶提供他們所需 要的信息的特點(diǎn)也是網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)頁(yè)的特點(diǎn)而只有數(shù)字印刷才能把這些數(shù)字信息轉(zhuǎn)換成 人們所鐘愛(ài)的印刷品。
美國(guó)CAPVenture印刷調(diào)查公司最新的調(diào)查數(shù)據(jù)也突出強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。CAP指出 網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字科技的增長(zhǎng)是數(shù)字印刷的動(dòng)力來(lái)源CAP還預(yù)測(cè)美國(guó)的按需印刷零售額的年 增長(zhǎng)率將為18％，將從2000年的210億美元增長(zhǎng)到2005年的480億美元。CAP還指出 同一時(shí)期美國(guó)印刷市場(chǎng)的總體增長(zhǎng)率僅為4％。而絕大部分?jǐn)?shù)字印刷的增長(zhǎng)收人來(lái) 自于傳統(tǒng)印刷機(jī)市場(chǎng)份額的縮小。CAP在歐洲的調(diào)查結(jié)果也基本相同。CAP預(yù)測(cè)在歐洲的按需印刷零售額的年增長(zhǎng) 率為22％零售額將從1998年的86億1千萬(wàn)歐元增長(zhǎng)到2004年的2B3億8千萬(wàn)歐元。 印刷市場(chǎng)占有率也將從20％增加至29％。事實(shí)證明傳統(tǒng)印刷業(yè)者已意識(shí)到這一重要性并急于采取相應(yīng)措施。最新的NAPL 調(diào)查中NAPL提出了這樣一個(gè)問(wèn)題“在今后的兩年內(nèi)您打算增加哪種服務(wù)項(xiàng)目Z令人驚 訝的是48％的口答是”數(shù)字印刷服務(wù)”。這個(gè)答案遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“網(wǎng)絡(luò)商務(wù)”和“數(shù) 據(jù)庫(kù)管理”的答案。
以上的調(diào)查已很明顯地證明“直接”技術(shù)已經(jīng)走到了終點(diǎn)。如果我們以汽車來(lái) 做比喻的話數(shù)字信息就好比“真正的數(shù)字印刷”的汽油而“直接”技術(shù)卻因?yàn)闊o(wú)法 使用這種新型汽油最后只能油盡車停。 相反真正的數(shù)字印刷機(jī)卻可以靈活地應(yīng)用這些數(shù)字信息來(lái)進(jìn)行印刷。如有需 要。官甚至可以為您只印刷一頁(yè)�？梢钥闯鲋挥姓嬲臄�(shù)字印刷技術(shù)才能幫助印刷 業(yè)者在當(dāng)今世界和未來(lái)的印刷領(lǐng)域里寫(xiě)了您成功的篇章。如果您允許我再做一個(gè)比喻的話我愿把數(shù)字革命比做一條改革的長(zhǎng)河。不要逆 水行舟只有順應(yīng)這一改革的洪流的印刷業(yè)者才能乘長(zhǎng)風(fēng)破萬(wàn)里浪勇往直前。
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