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數(shù)碼印刷走入生活 是狼來(lái)了還是羊來(lái)了

福州眾印網(wǎng)    2006-9-3 18:21:00   來(lái)源:轉(zhuǎn)載


從遍布街頭的“數(shù)碼打印”開(kāi)始,數(shù)碼印刷一點(diǎn)點(diǎn)走入了我們的生活。隨著電腦網(wǎng)絡(luò)的普及而逐漸興起的這一新興技術(shù),以其前所未有的靈活性、質(zhì)量和總體擁有成本等方面的諸多優(yōu)勢(shì),贏得了人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注和喜愛(ài),但同時(shí),也引起了傳統(tǒng)印刷從業(yè)人土“狼來(lái)了”的驚呼。正因?yàn)槿绱,我們討論?shù)碼印刷,首先要弄清的一點(diǎn)就是,究竟――來(lái)的是狼還是羊?

  這個(gè)疑問(wèn)可以歸結(jié)到認(rèn)識(shí)與應(yīng)用上的兩大誤區(qū)。首先,數(shù)碼印刷是不是傳統(tǒng)印刷的終結(jié)者?面對(duì)來(lái)勢(shì)洶涌的數(shù)碼印刷潮流,許多傳統(tǒng)印刷廠(chǎng)商理所當(dāng)然地認(rèn)為,這種技術(shù)的出現(xiàn),是要和自己“搶生意”、爭(zhēng)市場(chǎng)的,因此直覺(jué)地對(duì)其抱著排斥和懷疑的態(tài)度。其實(shí),從技術(shù)上看,數(shù)碼印刷主要以靜電成像技術(shù)、直接制版技術(shù)為主,其共同特點(diǎn)是制版時(shí)間短,可以更經(jīng)濟(jì)地印刷短版業(yè)務(wù),甚至可以做到靈活的“一張起印”。這就決定了它的主要市場(chǎng)和發(fā)展方向在于以個(gè)性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、即時(shí)印刷等為特點(diǎn)的“按需印刷”上。這一塊市場(chǎng)。正是以前傳統(tǒng)印刷手段所無(wú)法滿(mǎn)足的。而同時(shí),至少在短時(shí)期內(nèi),傳統(tǒng)印刷在其所擅長(zhǎng)的大批量印刷領(lǐng)域,仍然擁有數(shù)碼印刷所無(wú)法撼動(dòng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的。由此可見(jiàn),數(shù)碼印刷的作用,是填補(bǔ)囿于傳統(tǒng)印刷的技術(shù)特點(diǎn)而造成的市場(chǎng)空白,其市場(chǎng)定位與傳統(tǒng)印刷是有所區(qū)別、相輔相成的。

  而在另一種極端情況下,既然數(shù)碼印刷是傳統(tǒng)印刷的一種有效補(bǔ)充,既然數(shù)碼印刷是不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì),某些傳統(tǒng)印刷廠(chǎng)商就采用了購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼印刷設(shè)備用于打樣,然后再拿到傳統(tǒng)印刷設(shè)備上去追色和印刷的方式。這種做法的結(jié)果是,打樣的效率雖然提高了,但由于兩者的原理不同,在傳統(tǒng)印刷機(jī)上追色往往比較困難,整體成效并未見(jiàn)改善。究其根本原因,并非數(shù)碼印刷設(shè)備不好,而是廠(chǎng)商的定位不當(dāng)。這也即我們要討論的第二大誤區(qū):應(yīng)用誤區(qū)。所謂數(shù)碼設(shè)備的應(yīng)用,絕不是一廂情愿地將數(shù)碼設(shè)備嫁接到傳統(tǒng)印刷流程中。數(shù)碼印刷的自身特點(diǎn),決定了它與傳統(tǒng)印刷的關(guān)系不是“1+1=2”那么簡(jiǎn)單。它所面對(duì)的是與傳統(tǒng)印刷截然不同的市場(chǎng),要讓數(shù)碼設(shè)備發(fā)揮最大功用、創(chuàng)造最大效益,就必須跳出傳統(tǒng)印刷的思維模式,另辟蹊徑。那么,數(shù)碼印刷--敢問(wèn)路在何方?

  雖然作為傳統(tǒng)印刷的有益補(bǔ)充,做短版業(yè)務(wù)是數(shù)碼設(shè)備的特長(zhǎng),但并不意味著這是數(shù)碼印刷唯一的優(yōu)勢(shì)。開(kāi)辟突破傳統(tǒng)印刷工藝限制的新的盈利空間,才是眾多商家追捧“數(shù)碼”的真諦。

  數(shù)碼印刷的市場(chǎng)定位主要在于“按需、短版、個(gè)性化”,包括定制印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、企業(yè)內(nèi)部印刷等,市場(chǎng)潛力巨大,商機(jī)無(wú)限,同樣也是數(shù)碼印刷不同于傳統(tǒng)印刷的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。例如,出版行業(yè)的短版圖書(shū)、樣書(shū)的按需印刷;保險(xiǎn)、金融、證券、商業(yè)、公用事業(yè)等機(jī)構(gòu)的個(gè)性化信函;以及個(gè)性化票據(jù)、防偽印刷等,都十分適合于數(shù)碼印刷設(shè)備的應(yīng)用。除此之外,還有更大的未知市場(chǎng)等待著有志之士的開(kāi)拓?梢哉f(shuō),數(shù)碼印刷的未來(lái)發(fā)展空間是相當(dāng)廣闊的。目前,富士施樂(lè)已在業(yè)內(nèi)率先推廣了適合中國(guó)國(guó)情的多種個(gè)性化印刷解決方案,如PrintShop Mail,VIPP等,取得了初步的成功。這標(biāo)志著個(gè)性化印刷的市場(chǎng)正逐漸走向成熟和壯大。

  但是,企業(yè)要涉足數(shù)碼印刷市場(chǎng),還必須要注意若干問(wèn)題,如成本、贏利能力、顧客接受程度、市場(chǎng)飽和度等,更重要的是,要選擇最適合于自身狀況的軟硬件解決方案。這時(shí),提供數(shù)碼設(shè)備的廠(chǎng)商的技術(shù)及服務(wù)能力就非常關(guān)鍵。一個(gè)最好的例證就是,在國(guó)內(nèi)目前采用數(shù)碼設(shè)備且已經(jīng)贏利的企業(yè)中,普遍采用的是,居全球數(shù)碼印刷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的富士施樂(lè)的產(chǎn)品。廠(chǎng)商的專(zhuān)業(yè)實(shí)力越強(qiáng)勁,售后服務(wù)越完善,就意味著企業(yè)發(fā)展數(shù)碼印刷的后盾越堅(jiān)實(shí);對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),面對(duì)這個(gè)新興市場(chǎng),無(wú)后顧之憂(yōu),才能放手一搏。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的數(shù)碼印刷市場(chǎng),誰(shuí)比別人先邁出一步,誰(shuí)就將在當(dāng)今信息化時(shí)代占有更多的先機(jī)。



本文標(biāo)題:數(shù)碼印刷走入生活 是狼來(lái)了還是羊來(lái)了
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