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高標(biāo)準(zhǔn)。出高質(zhì)量作品，嚴(yán)要求。這個(gè)道理行行通用優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)是宣傳企業(yè)形象。打造品牌影響力的經(jīng)典道具。提升品牌價(jià)值。 當(dāng)你不在現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候。且增加附加值。優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)可以自己開(kāi)口講話(huà)。優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)讓客戶(hù)、新聞、政府、公司員工等都可以讀到自己想要的東西。 對(duì)企業(yè)畫(huà)冊(cè)的一點(diǎn)體會(huì)。

一、企業(yè)畫(huà)冊(cè)的三種類(lèi)型

1展示型畫(huà)冊(cè)

展示企業(yè)優(yōu)勢(shì)的畫(huà)冊(cè)。其注重企業(yè)整體形象，適合于穩(wěn)定的發(fā)展型企業(yè)或者新企業(yè)。畫(huà)冊(cè)的使用周期一般為一年。

2問(wèn)題型畫(huà)冊(cè)

問(wèn)題型畫(huà)冊(cè)重視解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題、品牌問(wèn)題。比較注重企業(yè)的產(chǎn)品和品牌理念，適合于發(fā)展快速、新上市、需轉(zhuǎn)型、出現(xiàn)轉(zhuǎn)折期的企業(yè)。畫(huà)冊(cè)的使用周期比較短，過(guò)一段時(shí)間，根據(jù)市場(chǎng)變化，需要退出新的畫(huà)冊(cè)。

3思想型畫(huà)冊(cè)

一般呈現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)。適合企業(yè)類(lèi)型：發(fā)展快速 新上市、需轉(zhuǎn)型、出現(xiàn)轉(zhuǎn)折期的企業(yè)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者重視思想深度。畫(huà)冊(cè)注重企業(yè)的思想傳達(dá)，建立、提升品牌的重要道具。本畫(huà)冊(cè)使用周期一年。

二、優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)具備的五個(gè)特點(diǎn)

1優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)都有好的主題提煉主題是謀劃畫(huà)冊(cè)的第一步。主題是對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)形象戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的提煉和領(lǐng)悟。沒(méi)有主題的提煉。釀出的不可能是有品位的葡萄酒，那葡萄還是葡萄。畫(huà)冊(cè)是機(jī)械的陳設(shè)，不是展現(xiàn)或者表示，更不是表達(dá)。

2優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)一定有一個(gè)好的導(dǎo)演”一本好的畫(huà)冊(cè)就是一部?jī)?yōu)秀的電影。節(jié)奏的控制，故事的制造。畫(huà)面的搶眼等等，都很考驗(yàn)導(dǎo)演的水準(zhǔn)。畫(huà)冊(cè)的架構(gòu)。就如電影有了節(jié)奏，就是電影的架構(gòu)。有好的架構(gòu)的畫(huà)冊(cè)。女人有了身材，畫(huà)冊(cè)有了起、承、轉(zhuǎn)、合”

3優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)也有創(chuàng)意好的創(chuàng)意不只屬于雜志廣告。什么地方都體現(xiàn)畫(huà)冊(cè)主題。好的創(chuàng)意符合畫(huà)冊(cè)表示戰(zhàn)略。 好的創(chuàng)意讓畫(huà)冊(cè)增加1675%有效率。

4優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)有過(guò)癮的版式如同好的時(shí)裝款式。同胞差別好大。要新不要舊。對(duì)比國(guó)外著名同行。 好的版式會(huì)注意對(duì)歷史的繼承關(guān)系。吸納國(guó)際化的元素。好的版式會(huì)吸收國(guó)際化的方向：注意留白。 5優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)一定要有攝影許多企業(yè)愿意花很多錢(qián)在產(chǎn)品研發(fā)上。企業(yè)畫(huà)冊(cè)里很少獲得體現(xiàn)。優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)在表達(dá)企業(yè)文化時(shí)，而展示在畫(huà)冊(cè)上的卻是劣質(zhì)產(chǎn)品；現(xiàn)代企業(yè)的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。會(huì)發(fā)明出一些獨(dú)特的集體圖片。

三、多媒體時(shí)代的企業(yè)畫(huà)冊(cè)

單一的印刷版畫(huà)冊(cè)。印刷版畫(huà)冊(cè)和多媒體的搭配，已經(jīng)不能跟上和滿(mǎn)足現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。電腦普及的今天。企業(yè)畫(huà)冊(cè)在新形勢(shì)下的發(fā)展趨勢(shì)。

畫(huà)冊(cè)籌劃（設(shè)計(jì)）十大黃金法則（上）

一個(gè)不容回避的事實(shí)：眾多企業(yè)花費(fèi)不菲費(fèi)用印刷的畫(huà)冊(cè)正在或者已經(jīng)淪為機(jī)關(guān)報(bào)的下場(chǎng)�？蛻�(hù)懶得翻一翻。除了自己人欣賞外。

   如何設(shè)計(jì)出一本高質(zhì)量的畫(huà)冊(cè)？如何在有限的費(fèi)用預(yù)算內(nèi)將畫(huà)冊(cè)的功能用到極致？什么樣的畫(huà)冊(cè)才是有效的畫(huà)冊(cè)？差勁兒的畫(huà)冊(cè)各有各的敗筆。幾乎是每個(gè)企業(yè)都會(huì)用到慣例營(yíng)銷(xiāo)工具，優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)總有相似之處。畫(huà)冊(cè)作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛(ài)。特別對(duì)一些營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用較少的企業(yè)，畫(huà)冊(cè)承載著企業(yè)更多的期望。畫(huà)冊(cè)有企業(yè)畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、活動(dòng)畫(huà)冊(cè)、紀(jì)念畫(huà)冊(cè)等諸多分類(lèi)，總的來(lái)說(shuō)，作為營(yíng)銷(xiāo)工具，畫(huà)冊(cè)的基本功能有兩點(diǎn)：一是塑造形象，一是促進(jìn)銷(xiāo)售。基于這兩大功能，畫(huà)冊(cè)作為一種獨(dú)特的載體，其通用的基本法則可歸納為以下四條。

一、畫(huà)冊(cè)有魂，謀劃入迷。

勝利非偶然。優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)都有一個(gè)卓越的靈魂。一般通過(guò)版面設(shè)計(jì)、文案表達(dá)來(lái)營(yíng)造。優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)和拙劣畫(huà)冊(cè)之間的差異，或者說(shuō)是氣場(chǎng)。不只僅在于設(shè)計(jì)師水平或用材的高低，更為關(guān)鍵的謀劃思維。眼界定高低。謀劃方案決定畫(huà)冊(cè)水平高下。思想才是畫(huà)冊(cè)的所有者更應(yīng)深究的重點(diǎn)。畫(huà)冊(cè)靈魂是企業(yè)（品牌）靈魂的提煉升華，漂亮的設(shè)計(jì)只是對(duì)執(zhí)行的一種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫(huà)冊(cè)高低是舍本求末的作法。畫(huà)冊(cè)氣質(zhì)與企業(yè)（品牌）氣質(zhì)應(yīng)一脈相承，優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)勝在思想，贏在籌劃，高在設(shè)計(jì)。

二、邏輯貫穿，串珠引線(xiàn)。

畫(huà)冊(cè)謀劃過(guò)程中要樹(shù)立“整分”思維。一個(gè)中心思想表達(dá)，一個(gè)畫(huà)冊(cè)整體觀念。一個(gè)整體形象塑造，等等。此整體觀念指導(dǎo)下，進(jìn)行輸血填肉，將企業(yè)簡(jiǎn)介、老總講話(huà)、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容分塊輸入。畫(huà)冊(cè)展開(kāi)的同時(shí)。更不能亂，主線(xiàn)不能斷。這根主線(xiàn)即為邏輯。依照國(guó)人的思維習(xí)慣，總—分”式邏輯有著廣泛的應(yīng)用市場(chǎng)，這也是業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)到畫(huà)冊(cè)多將企業(yè)介紹放在前面的緣故。站在閱讀者（客戶(hù)）角度看，如此安排有助于對(duì)方快速了解企業(yè)，先有一個(gè)整體概貌，先深入了解各個(gè)枝節(jié)。一般而言。暗線(xiàn)即前所述思維邏輯；明線(xiàn)則通過(guò)文案表達(dá)或設(shè)計(jì)執(zhí)行來(lái)表現(xiàn)，畫(huà)冊(cè)謀劃邏輯有明、暗兩條線(xiàn)。常用手法有圖形、線(xiàn)條、版式等。只有用線(xiàn)串起來(lái)的珠子才干稱(chēng)為鏈，只有符合邏輯的畫(huà)冊(cè)才叫“冊(cè)”否則那只是一本企業(yè)的資料本。

三、有頭有臉，形象突顯。

臉面大事。畫(huà)冊(cè)的頭”臉”集中體現(xiàn)在封面和內(nèi)部整體風(fēng)格掌握上。一本畫(huà)冊(cè)的封面和內(nèi)部整體設(shè)計(jì)風(fēng)格將給閱讀者以直觀的印象，關(guān)乎形象。眾多畫(huà)冊(cè)同臺(tái)競(jìng)技的時(shí)刻，這一點(diǎn)表示最為突出。明確畫(huà)冊(cè)的目的洞察畫(huà)冊(cè)閱讀對(duì)象的心理。要考慮的就是畫(huà)冊(cè)的具體表示了創(chuàng)意往往是通過(guò)素材、材質(zhì)、款式等幾個(gè)途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)，確立畫(huà)冊(cè)的整體風(fēng)格后�；虼髿猓�或新銳，或文化，或厚重，或科技，等等感覺(jué)也就躍然紙上。表示的圖片文字，溝通的畫(huà)冊(cè)，傳達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)信息和品牌形象。一個(gè)個(gè)性化的封面。這是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)者首要考量的問(wèn)題。一個(gè)體現(xiàn)畫(huà)冊(cè)風(fēng)格的整體版式。

四、眉清目秀，大有看頭。

畫(huà)冊(cè)本是企業(yè)最有可能個(gè)性化的宣傳媒介。運(yùn)用不當(dāng)則會(huì)鈍刀一把。模仿、剽竊、漠視、短見(jiàn)，運(yùn)用得當(dāng)則成為營(yíng)銷(xiāo)利器。眾多平庸畫(huà)冊(cè)大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鳴驚人的企業(yè)習(xí)慣忘記把慣例武器用到極致才是勝利的根本。于是親兄弟”一般的畫(huà)冊(cè)呈現(xiàn)在不同的企業(yè)、不同的行業(yè)，這些把企業(yè)名字一改就可以重新用到別處的畫(huà)冊(cè)和垃圾又有多大的區(qū)別。每個(gè)人都是不同的企業(yè)也一樣。畫(huà)冊(cè)要將這種“特質(zhì)”以藝術(shù)化的形式傳達(dá)給閱讀者—非大眾化的東西更有誘惑力。畫(huà)冊(cè)頁(yè)面內(nèi)容處置上。即尋找差異點(diǎn)（與眾不同之處）框定溝通點(diǎn)（受眾興趣所在具象表示點(diǎn)（具體表示素材）三點(diǎn)連成線(xiàn)通過(guò)創(chuàng)意途徑實(shí)現(xiàn)。這種個(gè)性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)處，可以參考“三點(diǎn)一式”作業(yè)法。創(chuàng)意有大小，小處見(jiàn)功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營(yíng)造的整體感覺(jué)，細(xì)節(jié)的創(chuàng)意處置則是抓人心的巧手妙作。這也是優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)的一個(gè)特征：個(gè)性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細(xì)看，經(jīng)得住推敲。

畫(huà)冊(cè)籌劃（設(shè)計(jì)）十大黃金法則（下）

差勁兒的畫(huà)冊(cè)各有各的敗筆。幾乎是每個(gè)企業(yè)都會(huì)用到慣例營(yíng)銷(xiāo)工具，優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)總有相似之處。畫(huà)冊(cè)作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛(ài)。特別對(duì)一些營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用較少的企業(yè)，畫(huà)冊(cè)承載著企業(yè)更多的期望。畫(huà)冊(cè)有企業(yè)畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、活動(dòng)畫(huà)冊(cè)、紀(jì)念畫(huà)冊(cè)等諸多分類(lèi)，總的來(lái)說(shuō)，作為營(yíng)銷(xiāo)工具，畫(huà)冊(cè)的基本功能有兩點(diǎn)：一是塑造形象，一是促進(jìn)銷(xiāo)售�；�于這兩大功能，畫(huà)冊(cè)作為一種其通用的基本法則可歸納為以下六條。獨(dú)特的載體。

一、圖文交融，賞心悅目。

畫(huà)冊(cè)。而是相伴相生，即要有圖有文。圖片與文案的關(guān)系不是雞與蛋的關(guān)系。相輔相成。從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，二者的關(guān)系協(xié)調(diào)，主要依賴(lài)創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導(dǎo)，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設(shè)計(jì)人員主導(dǎo)，則反之。當(dāng)然，具體到某個(gè)與所屬行業(yè)特征也有關(guān)，如服裝、化妝品之類(lèi)行業(yè)的畫(huà)冊(cè)更倚重于圖片表現(xiàn)。從另一角度講。文案做點(diǎn)睛之用。畫(huà)冊(cè)文案寫(xiě)作呈圖形化趨勢(shì)，畫(huà)冊(cè)要以圖為主。即打破文章寫(xiě)作的慣例，依據(jù)“讀圖時(shí)代”閱讀方式，充分發(fā)揮畫(huà)冊(cè)的優(yōu)勢(shì)，將文案與圖有機(jī)結(jié)合起來(lái)。有時(shí)文字適應(yīng)圖片，有時(shí)圖片配合文字，文字與圖片緊密結(jié)合，而不是分隔開(kāi)來(lái)。圖、文配套，形成呼應(yīng)，渾然一體。便于“閱讀”第一，達(dá)到悅讀”目的

 二、文案表達(dá)，畫(huà)中有“話(huà)”

文案是說(shuō)話(huà)”不是背書(shū)。猶如公司代表當(dāng)面交流，更不是寫(xiě)文章。畫(huà)冊(cè)在手�？蛻�(hù)需要的有人情味兒的溝通，不是模式化的宣傳。畫(huà)冊(cè)文案寫(xiě)作一忌自言自語(yǔ)，二忌孤芳自賞，三忌照本宣科。自言自語(yǔ)的典型表示就是XXXXXXX句式，如“企業(yè)簡(jiǎn)介”開(kāi)篇第一句“XXX公司是XX位于XX之類(lèi)的套話(huà)，就如兩人見(jiàn)面，開(kāi)口就攀老鄉(xiāng)一樣無(wú)趣。孤芳自賞的典型表示就是動(dòng)不動(dòng)來(lái)個(gè)老總辦公照，然后是長(zhǎng)篇大論的講話(huà)，雖然那篇宏論可能只有簽名才是老總的真跡。照本宣科的典型表示多不勝舉，此處資料原封不動(dòng)地搬到彼處繼續(xù)使用，一點(diǎn)修飾都沒(méi)有，不知是企業(yè)崇尚“本性”還是相關(guān)人員過(guò)于懶惰。即為“畫(huà)冊(cè)”當(dāng)以“畫(huà)冊(cè)”為準(zhǔn)繩。節(jié)奏，依據(jù)“畫(huà)冊(cè)”特性進(jìn)行文案創(chuàng)作。句式。用詞，修飾，切入角度等，都會(huì)影響最終效果。同一件事，不同的表達(dá)方式，則體現(xiàn)出企業(yè)的境界高低，更能給閱讀者遠(yuǎn)、近、冷、熱的不同感覺(jué)。話(huà)”要怎樣說(shuō)，可依目的行業(yè)、企業(yè)等具體背景而定，但“話(huà)”要是人話(huà)”像人一樣說(shuō)話(huà)，像對(duì)朋友一樣說(shuō)話(huà)。更要有“話(huà)” 畫(huà)冊(cè)有畫(huà)。

三、圖片精挑，匹配為要。

高質(zhì)量畫(huà)冊(cè)用“圖”考究。而指圖片要與畫(huà)冊(cè)自身相匹配。這里有幾個(gè)用圖原則：般配原則、真實(shí)原則、美觀原則。先說(shuō)般配原則，不單指圖片漂亮與否。要求圖片選用要符合畫(huà)冊(cè)自身特質(zhì)，這里對(duì)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)者的認(rèn)知能力提出了較高的要求。如工業(yè)企業(yè)的畫(huà)冊(cè)在企業(yè)歷程”這一頁(yè)面，配上“雪地腳印”這一張圖則不太合適，換上“臺(tái)階”圖片則會(huì)將工業(yè)生產(chǎn)者的力量感表示得更為突出。美觀原則，這里要從用途角度進(jìn)行評(píng)判，若實(shí)景圖需參考新聞圖片的規(guī)范，而不能僅僅依據(jù)設(shè)計(jì)師的小資標(biāo)準(zhǔn)”判斷。圖片能夠充分表達(dá)信息，精度足夠，與文案配合適當(dāng)，即符合美觀規(guī)范。再說(shuō)真實(shí)原則，因利息考慮及習(xí)慣因素，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)者熱衷于在圖庫(kù)里找圖片，所以造成畫(huà)冊(cè)內(nèi)虛假圖片泛濫。其典型表示就是一有辦公場(chǎng)景就是來(lái)個(gè)精神抖擻的外國(guó)人，這些圖庫(kù)里人氣極高的樣板員工同時(shí)呈現(xiàn)在數(shù)十家甚至上百家企業(yè)的畫(huà)冊(cè)上。如此做法，難道讀者不會(huì)聯(lián)想莫非這個(gè)企業(yè)無(wú)人上得臺(tái)面，還是扯虎皮忽悠習(xí)慣了畫(huà)冊(cè)成了畫(huà)兒”書(shū)，究竟是禍還是�！�

四、內(nèi)容為先，材質(zhì)適當(dāng)。

畫(huà)冊(cè)以?xún)?nèi)容為重。要依據(jù)用途、表示、設(shè)計(jì)、利息等幾方面綜合考慮。目前，形式次之。材質(zhì)和工藝的選擇上。企業(yè)制作畫(huà)冊(cè)呈現(xiàn)的幾個(gè)趨勢(shì)值得注意：規(guī)格越來(lái)越大，形體越來(lái)越厚，材質(zhì)越來(lái)越貴，重形式而輕內(nèi)容。這里面有企業(yè)方對(duì)畫(huà)冊(cè)認(rèn)知的問(wèn)題，制作公司為追逐利潤(rùn)的舉動(dòng)也起到推波助瀾的作用。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)而言，畫(huà)冊(cè)制作尤要以合適為原則。如業(yè)務(wù)員開(kāi)拓市場(chǎng)所用畫(huà)冊(cè)若形大體重，無(wú)疑是為自己找麻煩，非明智選擇。費(fèi)用充分，特殊場(chǎng)所使用，有特殊目的畫(huà)冊(cè)另當(dāng)別論。畫(huà)冊(cè)。比的設(shè)計(jì)，比的創(chuàng)意。不關(guān)大小事，不關(guān)厚薄事。規(guī)格大，不等于大氣；材質(zhì)好，不等于有品位；畫(huà)冊(cè)厚，不等于料多。內(nèi)容重于形式，本末不可倒置。

五、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)，勝在創(chuàng)意。

畫(huà)冊(cè)由誰(shuí)做？目前。一般由企業(yè)市場(chǎng)部門(mén)承擔(dān)。其優(yōu)勢(shì)在于制作者充沛了解企業(yè)的目的其劣勢(shì)在于設(shè)計(jì)水平一般，畫(huà)冊(cè)的制作者主要有企業(yè)內(nèi)部人員和外部人員兩種情況。前者。視野局限于企業(yè)自身。將畫(huà)冊(cè)外包給專(zhuān)業(yè)廣告公司或設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，能夠利用專(zhuān)業(yè)資源為其服務(wù)，這一點(diǎn)，作為企業(yè)方要進(jìn)行宏觀把控，而對(duì)于細(xì)節(jié)表示則需盡可能地交給設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮。專(zhuān)業(yè)廣告公司（主要指設(shè)計(jì)類(lèi)機(jī)構(gòu)）擁有專(zhuān)門(mén)的人才隊(duì)伍，專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，可以積眾所長(zhǎng)在創(chuàng)意方面有著相對(duì)優(yōu)勢(shì)，但對(duì)行業(yè)特色理解上則可能存在短缺，因此需要企業(yè)方進(jìn)行宏觀把控。相對(duì)于印刷費(fèi)用而言。往死處壓價(jià)，設(shè)計(jì)費(fèi)是極其少的但個(gè)別企業(yè)總是看重設(shè)計(jì)費(fèi)的高低。把從事創(chuàng)意工作的設(shè)計(jì)師當(dāng)車(chē)間工人使用。事實(shí)是如此低價(jià)格下，設(shè)計(jì)工作只會(huì)轉(zhuǎn)接到剛學(xué)會(huì)操機(jī)的新手手里，無(wú)論作品水平如何，企業(yè)都要買(mǎi)單。設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)員的差別不只僅是兩個(gè)字的差異。其實(shí)，印刷已經(jīng)是技術(shù)活兒，只要設(shè)備好，工人負(fù)責(zé)任，產(chǎn)品就沒(méi)大問(wèn)題，而創(chuàng)意設(shè)計(jì)卻是個(gè)差別巨大的兩者相較，芝麻和西瓜的對(duì)比。為省小錢(qián)而浪費(fèi)大錢(qián)，得與失，企業(yè)自知。

六、精益求精，效果倍增。

態(tài)度影響行動(dòng)。企業(yè)對(duì)待畫(huà)冊(cè)的態(tài)度間接決定畫(huà)冊(cè)質(zhì)量。則可在有限費(fèi)用前提下，以精細(xì)化制作的態(tài)度制作畫(huà)冊(cè)。制作出高水平的畫(huà)冊(cè)，為企業(yè)打造出銳利的營(yíng)銷(xiāo)武器。