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新浪傳媒訊：據(jù)美國著名傳媒行業(yè)雜志《MediaLife》網(wǎng)站12月22日報道，事實是今年的報紙行業(yè)不容樂觀，2012年的也將不見起色。鑒于2011年急劇下跌的廣告收入和發(fā)行量，出版商在努力調(diào)整其新聞編輯部和廣告銷售人員“網(wǎng)絡(luò)第一”的心態(tài)。

　　與此同時，有關(guān)新聞報紙長期前景的真正問題也開始浮出水面。本月初，來自美國南加州大學安南伯格新聞與傳播學院的一份報告預(yù)測，大多數(shù)印刷版報紙在5年內(nèi)將會銷聲匿跡；而像《紐約時報》這樣的超級報紙和地方性周刊等超小報則會幸存下來。

　　至少可以說，這樣的前景很嚴峻。但越來越多的人意識到，印刷模式的處境比幾年前預(yù)料的還要危險。那時人們認為，廣告收入和發(fā)行量的下滑趨勢將會減緩，然后在某個假定的時刻保持穩(wěn)定，但這個“假定的時刻”卻進一步延伸到了未來。

　　分析人士稱，在廣告收入和發(fā)行量在2012年必然下跌的情況下，新聞報紙所能做的就是，以更加積極的姿態(tài)去迎接新媒體。加拿大咨詢公司KubasPrimedia高級副總裁艾德-史塔佩爾(Ed Strapagiel)表示，“新聞報紙轉(zhuǎn)向數(shù)字化很關(guān)鍵，而那些沒有推行數(shù)字化的報紙，如果不是像其他報紙那樣擁有以印刷形式存在的特殊原因，則會最終走向滅亡�！�

　　如今，數(shù)字化遠遠超出了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，它還包括一系列的平板電腦和智能手機等。雖然報紙已經(jīng)開始嘗試這些設(shè)備，但僅僅是暫時性的，因為它們擔心會失去印刷版讀者，而且也不確定如何將其貨幣化，以挽救印刷版報紙發(fā)行量下滑的局面。

　　實際上，新聞報紙在以前就曾嘗試過采用數(shù)字化或類似數(shù)字化的途徑。在十幾年前互聯(lián)網(wǎng)興起之際，出版商還在猶豫是否要在網(wǎng)上報道新聞消息。他們所擔心的是，這樣做會使讀者放棄原來的付費訂閱，而選擇在網(wǎng)上免費瀏覽新聞，從而導致報紙發(fā)行量下跌。盡管如此，多數(shù)出版商依然認為他們別無選擇，因為如果不這樣做，他們的出版物將會被邊緣化，而那些僅依靠互聯(lián)網(wǎng)的媒體則會贏得大量的讀者和被網(wǎng)絡(luò)廣告低成本吸引的廣告商。結(jié)果證明，發(fā)行量的確有所下跌，而新競爭對手也的確博得了讀者和廣告商的歡心。但那時也毫無回旋的余地，因為讀者本來就傾向于免費的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。

　　如今，出版商所面臨的挑戰(zhàn)是，啟動付費墻和其他能夠付費的項目。雖然《紐約時報》 在該領(lǐng)域做得很出色，而且其他報紙也都已推出各自的版本，但這是否能被廣大讀者所接受還尚不清楚。盡管如此，他們也別無選擇，只能先行嘗試。史塔佩爾說，“新聞報紙必須以更快的速度推行數(shù)字化�！�

　　雖然報紙的聯(lián)合印刷和網(wǎng)絡(luò)廣告收入已在1983年以來最糟糕的一年有所攀升，但在明年其情況將不會有所好轉(zhuǎn)。根據(jù)實力傳媒公司(ZenithOptimedia)的數(shù)據(jù)顯示， 2012年美國的報紙廣告支出將比2011年下滑8%，其總支出將會達到249.75億美元，或者少于2006年經(jīng)濟繁榮期時的一半。

　　分析人士稱，新聞報紙不僅要為迎接數(shù)字化時代進行重組，還要嚴格審查其廣告價格和復雜過時的利率結(jié)構(gòu)。史塔佩爾稱，“報紙越大，其周邊出版物就越多，其復雜性也就越高。如果報紙以各種風格和形式投入數(shù)字化，那么情況將會急劇惡化。這樣，購買報紙也會變得異常困難。而要解決該問題，則可以采用普遍的消費基于合同和模塊化廣告規(guī)模等辦法。其中較為困難的是，不把報紙賣給廣告商，而是賣給報社�！�