關(guān)于報(bào)紙印刷版與網(wǎng)絡(luò)版的互補(bǔ)關(guān)系的思考
福州眾印網(wǎng) 2011-11-21 9:02:35 來(lái)源：福州眾印網(wǎng)
無(wú)論未來(lái)網(wǎng)絡(luò)傳播是否會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒介，在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)報(bào)紙上網(wǎng)的目的都不是為自己培養(yǎng)掘墓人，而是要在網(wǎng)絡(luò)上為自己開(kāi)辟一塊新戰(zhàn)場(chǎng)，以提高自己的知名度、擴(kuò)大影響力、提高競(jìng)爭(zhēng)力，也就是說(shuō)，報(bào)紙現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)版是作為傳統(tǒng)印刷版的一個(gè)補(bǔ)充手段出現(xiàn)的。本文著眼于對(duì)網(wǎng)絡(luò)版與印刷版的關(guān)系進(jìn)行一定探討。
我認(rèn)為，報(bào)紙的印刷版與網(wǎng)絡(luò)版的關(guān)系主要體現(xiàn)在以下幾方面：
一 在技術(shù)手段上，新與舊的互補(bǔ)
對(duì)于印刷報(bào)紙而言，上網(wǎng)不是簡(jiǎn)單的易地再戰(zhàn)，而是換了一種媒介形式。這種媒介形式首先帶來(lái)的便是技術(shù)手段的變化。前文已對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)作了介紹，這些特點(diǎn)表明，在網(wǎng)絡(luò)上的傳播可以因?yàn)槠浼夹g(shù)手段上的優(yōu)勢(shì)而形成自己的傳播優(yōu)勢(shì)。
具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)版可以利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)從以下幾方面實(shí)現(xiàn)對(duì)印刷版的補(bǔ)充：
1 利用網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性提高新聞的時(shí)效性：
2 利用網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛性，擴(kuò)大讀者面；
3 利用網(wǎng)絡(luò)存貯的海量能力和超鏈接功能，提供豐富的背景資料；
4 利用網(wǎng)絡(luò)的存貯能力建立功能強(qiáng)大的各種數(shù)據(jù)庫(kù)；
5 利用交互性實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與讀者之間、讀者與讀者之間的交流；
6 利用網(wǎng)絡(luò)可傳播多媒體數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，在單純的文字型信息外提供圖片、聲頻和視頻信息；此外，我們還應(yīng)該看到，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段帶來(lái)的不僅僅是形式上的革新 ，也會(huì)帶來(lái)內(nèi)容上的相應(yīng)調(diào)整，以及整個(gè)報(bào)紙編輯方針、發(fā)展方向的一系列變化。
但是，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的新，也不總是表現(xiàn)為長(zhǎng)處。有時(shí)，優(yōu)點(diǎn)也可能會(huì)變成缺點(diǎn)。例如，網(wǎng)絡(luò)版可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)更新新聞，這雖然改變了過(guò)去時(shí)效性不強(qiáng)的狀況，但是如果報(bào)紙不保留以往的相關(guān)報(bào)道，而上網(wǎng)的個(gè)別讀者又不可能一天24小時(shí)都守在電腦邊，那么讀者看到的往往就只是一些片斷，而不是一個(gè)對(duì)新聞的完整印象。有時(shí)候這也就會(huì)影響他對(duì)信息的接收與判斷。又如，超鏈接功能使網(wǎng)絡(luò)上的信息之間有了更多的聯(lián)系，這可以方便讀者在各種信息之間進(jìn)行切換，但是從另一方面來(lái)說(shuō)，它又影響了讀者閱讀報(bào)紙的效率。
相反，印刷報(bào)紙手段的舊也未必都是缺點(diǎn)。例如，報(bào)紙的版面空間有限，雖然限制了報(bào)紙可容納信息的數(shù)量，但這也就迫使編輯們進(jìn)一步提高版面的利用率，在有限的空間內(nèi)提供最有價(jià)值的信息。印刷報(bào)紙的閱讀方式是線性的，即在閱讀一篇文章時(shí)，總是沿著從左至右、從上至下的順序來(lái)閱讀（對(duì)橫排報(bào)紙而言）。這是一個(gè)相對(duì)封閉的閱讀過(guò)程，不太容易受到干擾。對(duì)于在印刷媒介環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的人們，線性的閱讀方式仍是最有效的。印刷報(bào)紙?jiān)诂F(xiàn)階段比網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙更容易得到，閱讀也不受環(huán)境、設(shè)備等因素的限制，所以目前，印刷報(bào)紙的作用仍是大于網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的。
因此，無(wú)論是“新”技術(shù)手段還是“舊”技術(shù)手段，在目前都有其存在的價(jià)值，兩者應(yīng)該相互取長(zhǎng)補(bǔ)短。
二 在服務(wù)的對(duì)象方面，“近”與“遠(yuǎn)”的互補(bǔ)
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給報(bào)紙帶來(lái)的不僅僅是形式上的革新，還包括編輯方針等一系列調(diào)整，這其中，讀者范圍由“近”變“遠(yuǎn)”是一個(gè)主要因素。
1 近與遠(yuǎn)首先是地理空間上的
傳統(tǒng)報(bào)紙的辦報(bào)方向主要體現(xiàn)在它的編輯方針上，而編輯方針又與其讀者對(duì)象緊密相關(guān)。
無(wú)論印刷報(bào)紙的發(fā)行范圍有多大，與Internet相比，它的讀者都是近的。 也就是說(shuō)傳統(tǒng)印刷報(bào)紙較多地受到地域因素的影響，它的讀者對(duì)象相對(duì)來(lái)說(shuō)是穩(wěn)定的，這些讀者對(duì)象的基本狀況與需求在很大程度上影響了報(bào)紙的整體辦報(bào)思路，但是網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的載體是Internet，而據(jù)有關(guān)資料顯示，現(xiàn)在Internet 覆蓋的國(guó)家已達(dá)到189個(gè)，超過(guò)加入聯(lián)合國(guó)的國(guó)家數(shù)。網(wǎng)絡(luò)版的讀者可能來(lái)自世界任一個(gè)角落。如果簡(jiǎn)單地套用原來(lái)的編輯方針，可能就會(huì)產(chǎn)生水土不服的現(xiàn)象�！�
2 “近”與“遠(yuǎn)”也可以是心理上的
1999年1月，CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）公布了中國(guó)Internet發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告。（詳http://www.cnnic.net.cn)。報(bào)告中公布的CNNIC第三次網(wǎng)上調(diào)查表明，參與調(diào)查的上網(wǎng)人中，男性占86%，女性只有14% ，21-35歲的用戶占79.7%，大專以上程度的占89% ，收入1000元以上的占58%。幾年前日本《讀賣新聞》所做的調(diào)查也得到了近似的結(jié)果。這表明，
在現(xiàn)階段，有機(jī)會(huì)接觸網(wǎng)絡(luò)版的讀者有自己身份的特殊性。
伴隨這種外表的特殊性的還有一些行為方式與興趣愛(ài)好的特殊。他們中有一部分人可能并不關(guān)注身邊的生活，而把視線更多地投入到了更廣的空間。例如，一些中國(guó)的年輕人上網(wǎng)后，并不愿意看中國(guó)的網(wǎng)上報(bào)紙而喜歡訪問(wèn)國(guó)外的報(bào)紙站點(diǎn)。甚至對(duì)于發(fā)生在中國(guó)的新聞事件，他們也更相信國(guó)外的傳媒報(bào)道。還有不少網(wǎng)絡(luò)愛(ài)好者是在電視媒體中成長(zhǎng)起來(lái)的，他們的行為方式受電視媒體的影響更大，印刷報(bào)紙?jiān)谒麄冃哪恐械牡匚幌鄬?duì)來(lái)說(shuō)不是很重要。
因此，從各個(gè)方面看，有不少上網(wǎng)者對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙而言是心理上的“ 遠(yuǎn)”讀者，上網(wǎng)會(huì)使他們的這種特征變得更明顯。如果網(wǎng)絡(luò)版仍然無(wú)視這種心理上的“遠(yuǎn)”，那就無(wú)異于為別人的報(bào)紙制造了用戶。
無(wú)論是地理上的“遠(yuǎn)”還是心理上的“遠(yuǎn)”，網(wǎng)絡(luò)版與印刷版所面對(duì)的讀者有很大不同，這是勿庸置疑的。這一點(diǎn)，給許多過(guò)去苦于發(fā)行區(qū)域限制而無(wú)法打開(kāi)辦報(bào)局面的印刷報(bào)紙帶來(lái)了一個(gè)機(jī)遇。因此，在科學(xué)的調(diào)查與分析的基礎(chǔ)上，為印刷版和網(wǎng)絡(luò)版定義不同的讀者群，由印刷版維持原有“近”讀者，而由網(wǎng)絡(luò)版爭(zhēng)取新的“遠(yuǎn)”讀者。這不但可以擴(kuò)大讀者面，還可以樹(shù)立報(bào)紙的形象，為報(bào)紙贏得聲譽(yù)，并可在新的高度上與容易吸引“遠(yuǎn)”受眾的廣播電視決一勝負(fù)。根據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》提供的數(shù)據(jù)，它的讀者中90%以上是海外讀者，這表明，它之所以在網(wǎng)上形成較大影響力，就大多得益于它的“遠(yuǎn)”讀者。
三 在提供信息與服務(wù)的方式上，“推”與“拉”的互補(bǔ)
(一) 網(wǎng)絡(luò)版的“拉”能為受眾提供更多自主權(quán)
從信息傳播的角度來(lái)說(shuō)，“推”和“拉”是兩種不同的提供信息的方式。“推”是由傳播者將一定的信息送到接收者面前，接收者只能在接收到的內(nèi)容中進(jìn)行有限的選擇，所以他所擁有的自主權(quán)是較小的。則“拉”則是由接收者主動(dòng)地從更多的選擇中進(jìn)行挑選，“拉”出自己感興趣的內(nèi)容。很顯然，傳統(tǒng)媒介提供信息的方式就是“推”－－把經(jīng)過(guò)自己選擇加工處理的信息推送到受眾面前。
而網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)則使得由受眾根據(jù)自己的需要來(lái)拉出(pull)信息成為了可能。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙而言，“拉”的含義可能有以下幾方面：
1 對(duì)于讀者而言，網(wǎng)絡(luò)版的閱讀過(guò)程更有目的性，這可使他專注于自己感興趣的內(nèi)容。這個(gè)過(guò)程更像是讀者打開(kāi)抽屜，去拿出自己所需的信息。
2 雖然一個(gè)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙?zhí)峁┑捻?yè)面有限，也就是說(shuō)信息容量有限，但網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙可以通過(guò)提供背景資料和超鏈接等方式讓讀者沿著某一個(gè)線索去追蹤他所感興趣的話題，并由此獲得比原來(lái)網(wǎng)絡(luò)版所提供的信息多得多的內(nèi)容。傳統(tǒng)印刷報(bào)紙是一個(gè)封閉的閱讀單位，而網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙則更像一個(gè)閱讀的出發(fā)點(diǎn)，可以通向更多的信息。在傳統(tǒng)報(bào)紙中，編輯的把關(guān)直接地限制了讀者可以得到的信息的內(nèi)容及其有關(guān)的評(píng)價(jià)，而在網(wǎng)絡(luò)版中，讀者可以跳到報(bào)紙之外，所以他得到的信息也就不完全受編輯意圖的左右，這時(shí)候，讀者的主觀判斷能在更大程度上得到發(fā)揮。
3 由于網(wǎng)絡(luò)上有幾千家網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙和大量其它信息來(lái)源，所以當(dāng)讀者在一個(gè)報(bào)紙的站點(diǎn)得不到自己想要的內(nèi)容時(shí)，他可以很方便地轉(zhuǎn)向其它報(bào)紙或信息提供者，去主動(dòng)獲得信息，而在傳統(tǒng)印刷報(bào)紙時(shí)代，人們往往只能通過(guò)購(gòu)買或訂閱的若干份報(bào)紙來(lái)獲得信息。
許多人認(rèn)為，從“推 ”到“拉”是傳播方式的一種有益變革，表明了受眾在傳播過(guò)程中由被動(dòng)向主動(dòng)的一種轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了一種更平等的交流的思想。所以當(dāng)報(bào)紙開(kāi)始上網(wǎng)發(fā)行時(shí)，對(duì)信息的傳播者和接收者都是一個(gè)契機(jī)。
(二) 印刷報(bào)紙的“推”在現(xiàn)階段仍是保證傳播的基本效率的手段
Internet 運(yùn)行以及網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的實(shí)踐，也使人們對(duì)由信息的使用者“ 拉”出信息的方式產(chǎn)生了困惑：在大多數(shù)國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還不發(fā)達(dá)的情況下，“拉”的過(guò)程顯然要耗費(fèi)過(guò)多的時(shí)間與精力。 遠(yuǎn)不如接收“推”來(lái)的信息那么輕松。更重要的是，拉出來(lái)的信息或者太多而無(wú)法承受，或者根本就不是自己真正需要的。所以在目前的狀況下，“拉”的效率實(shí)在不盡如人意。對(duì)中國(guó)尤其如此。
這也導(dǎo)致了IT業(yè)從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的角度提出了“推送”技術(shù)的概念。1997年，“推送”成為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一大熱門。微軟、網(wǎng)景也紛紛在自己的新一代瀏覽器中應(yīng)用了這一技術(shù)。這種技術(shù)的主要思路是在傳統(tǒng)的瀏覽器中加入“頻道”功能，使網(wǎng)絡(luò)用戶可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好預(yù)訂服務(wù)“頻道”，即有關(guān)的站點(diǎn)提供的分類信息，而服務(wù)者則定時(shí)將預(yù)訂內(nèi)容送到用戶的桌面上，就像送報(bào)員每天定時(shí)將報(bào)紙投遞上門。顯然，這在一定意義上是對(duì)傳統(tǒng)媒介“推送”信息方式的回歸，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的“拉”方式的一種補(bǔ)充。但“推送”技術(shù)的實(shí)施，也帶來(lái)了新問(wèn)題，如占據(jù)過(guò)多的帶寬，造成網(wǎng)上塞車，以及新形式的信息的大量浪費(fèi)，現(xiàn)階段的網(wǎng)上的“推送”技術(shù)仍然沒(méi)有真正達(dá)到提高效率的目的。事實(shí)上，1998年開(kāi)始，人們對(duì)推送技術(shù)的熱情逐漸降溫。但這并不表明“推送”的思想在方向上有問(wèn)題，而只是說(shuō)明在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還不成熟的情況下，網(wǎng)上的“推送”實(shí)現(xiàn)起來(lái)還有一些障礙，與理想中的狀態(tài)有一定距離。
反過(guò)來(lái)再看傳統(tǒng)報(bào)紙的“推送”方式，盡管它在一定程度上限制了受眾的自主權(quán)，但在現(xiàn)實(shí)狀態(tài)下，它應(yīng)當(dāng)還是保證新聞媒體完成其基本的信息傳播任務(wù)的一個(gè)有效方式。這時(shí)，如果印刷報(bào)紙能再進(jìn)一步提高“推送”信息的質(zhì)量，那么，它就能在網(wǎng)絡(luò)傳播日益發(fā)展的今天占據(jù)更多主動(dòng)權(quán)。
進(jìn)一步，讓我們?cè)O(shè)想網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)達(dá)的階段，當(dāng)大多數(shù)人都轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙時(shí)，那時(shí)印刷報(bào)紙也許會(huì)直接地為網(wǎng)上的服務(wù)。有資料說(shuō)，日本一教授曾提出，未來(lái)的印刷報(bào)紙的功能將變成像電視報(bào)那樣專門為上網(wǎng)者進(jìn)行索引、導(dǎo)航服務(wù)。這種觀點(diǎn)也許過(guò)于偏激，但也從一個(gè)角度表達(dá)了印刷報(bào)紙用其簡(jiǎn)便的“推”為網(wǎng)上復(fù)雜的“拉”服務(wù)的思想。
四 在服務(wù)的策略上， “合”與“分”的互補(bǔ)
(一)對(duì)大多數(shù)上網(wǎng)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)版的“分眾化”是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)的必然結(jié)果現(xiàn)代傳播發(fā)展的一大趨勢(shì)是分眾化、窄播化。
而網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙可以更好地實(shí)現(xiàn)分眾化傳播。同時(shí)，分眾化也是網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙發(fā)展的必然要求。原因如下：
1 讀者范圍擴(kuò)大，也就意味著讀者類型的增多。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)版面對(duì)有著多種背景、多種需求的新的讀者時(shí)，要讓他們都能“拉”出自己需要的信息，眾口難調(diào)的矛盾會(huì)比傳統(tǒng)報(bào)紙時(shí)期更突出，分眾化是解決這一矛盾的可行途徑。
2 競(jìng)爭(zhēng)的需要
對(duì)很多過(guò)去影響力較小的報(bào)紙而言，上網(wǎng)是他們與大媒體競(jìng)爭(zhēng)的一次機(jī)會(huì)。但這并不意味著可以一下子就打破過(guò)去媒介力量對(duì)比的格局。事實(shí)上，媒體上網(wǎng)前的原有影響力還會(huì)在很大程度上起作用，一般來(lái)說(shuō)，原來(lái)權(quán)威的媒體在網(wǎng)上也仍然更容易吸引人們?nèi)ピL問(wèn)，例如，根據(jù)www.100hot.com（最熱門的100站點(diǎn)）提供的信息，在排名前列的站點(diǎn)中，媒體上榜的仍然是CNN、哥倫比亞廣播公司、《今日美國(guó)》、《紐約時(shí)報(bào)》等本來(lái)就有相當(dāng)聲譽(yù)的媒體機(jī)構(gòu)�？梢钥闯�，冰凍三尺，非一日之寒。如果想在規(guī)模上與大媒體的網(wǎng)絡(luò)版一比高下，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。因此，尋找大媒體留下的縫隙，通過(guò)分眾的方式，為自己制造出特定的讀者群，以小勝大，也不失為一種明智之舉。這也是它與網(wǎng)上多如牛毛的各種站點(diǎn)一同分吃Internet這塊“唐僧肉”的一種策略。
3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息服務(wù)的要求
美國(guó)IT產(chǎn)業(yè)界的重要人物埃瑟·戴森認(rèn)為“以信息內(nèi)容為基礎(chǔ)的價(jià)值，來(lái)自服務(wù)�！R(shí)的處理和服務(wù)將增值，而知識(shí)性的資產(chǎn)本身貶值。”她的說(shuō)法也代表了很多人的觀點(diǎn)。同樣，網(wǎng)絡(luò)版的前途不僅取決于它能提供何種信息，還取決于它能以何種方式讓這些信息產(chǎn)生價(jià)值。要做好信息的服務(wù)和加工而不只是單純提供信息，就不能再采用一刀切的做法。分眾化是加強(qiáng)服務(wù)針對(duì)性、提高服務(wù)質(zhì)量的一種有效途徑。網(wǎng)上的特色信息服務(wù)成功后，還可以把它轉(zhuǎn)化成其它媒介形式的信息服務(wù)產(chǎn)品，如出書(shū)、拍電視片等，不僅可以增加服務(wù)的廣度，還可以帶來(lái)商業(yè)上的邊際效應(yīng)。
從另一個(gè)角度來(lái)看，在未來(lái)，ICP（Internet內(nèi)容提供者）將是網(wǎng)上信息服務(wù)的主體，它的服務(wù)中一個(gè)重要的部分就是新聞信息的處理，而這種新聞信息的來(lái)源主要是包括網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的新聞媒體。如果報(bào)紙?zhí)峁┑氖谴舐坟�，就很難被ICP采用。所以，以分眾產(chǎn)生自己的特色，也是吸引ICP的一個(gè)策略。
4 吸引廣告客戶的需要。
網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙要贏利，主要靠吸引大量的廣告客戶。與傳統(tǒng)媒介的廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)受眾的強(qiáng)制性弱一些。因此，如果廣告客戶不能確認(rèn)自己的廣告能否在網(wǎng)上被上網(wǎng)者接收并對(duì)他們產(chǎn)生一定影響，他們就會(huì)愿意把廣告放到穩(wěn)妥一些的傳統(tǒng)媒體上。
實(shí)行分眾化、個(gè)性化服務(wù)的結(jié)果，則可以比較好地明確網(wǎng)絡(luò)版的讀者，也就是廣告的接收對(duì)象。這樣，廣告的目的性就大大增強(qiáng)了。
(二)從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，印刷報(bào)紙走“綜合化” 道路仍將有自己的市場(chǎng)
與網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙相比，傳統(tǒng)報(bào)紙要實(shí)行分眾化傳播，存在著一定的障礙，除了資金與物資上所需的投入外，報(bào)紙本身的特點(diǎn)，也決定了這種“分眾”思路是粗線條的、單一的。對(duì)綜合性報(bào)紙來(lái)說(shuō)，搞分眾，要么是根據(jù)地域發(fā)行不同版本，要么就是把報(bào)紙辦得大而全，然后再由讀者自己去各取所需。實(shí)際上，還是合的成分比較多。
那么，在高度分眾化傳播的未來(lái)，綜合性的報(bào)紙是否還有生存的空間?答案應(yīng)該是肯定的。
尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中，不但提出了一種完全個(gè)人化的《我的日?qǐng)?bào)》的設(shè)想，也提出了一種《我們的日?qǐng)?bào)》的設(shè)想：“但是，到了星期天下午，我們希望以比較平和的心情來(lái)看報(bào)紙，了解一些我們從來(lái)都不知道自己會(huì)感興趣的事情，玩玩填字游戲，看看好笑的漫畫(huà)，順便找找大減價(jià)的廣告。這可以稱為《我們的報(bào)紙》（Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ Ｕｓ）。在一個(gè)陰雨綿綿的星期天午后，你最不希望看到的，就是有個(gè)緊張兮兮的界面代理拼命想幫你去掉看似不相關(guān)的信息”。（數(shù)字化生存 １８２）他的這段話，指出一種普遍現(xiàn)象：人們使用媒介的目的會(huì)因時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境、心情等因素而變化。大眾傳播的“使用與滿足”理論也說(shuō)明，人們利用媒介的動(dòng)機(jī)是多種多樣的，如“實(shí)用動(dòng)機(jī)”、“休憩動(dòng)機(jī)”、“夸示動(dòng)機(jī)”、“環(huán)境監(jiān)視效用”、“心緒轉(zhuǎn)換效用”、“自我確認(rèn)效用”、“人際關(guān)系效用”等，這也就表明，媒體除了是人們獲得信息的手段外，還可能是人們用來(lái)完整了解外界并據(jù)此而調(diào)整自己的一種手段，或者是他們用以消遣、打發(fā)時(shí)間的方式。而過(guò)于專業(yè)化的服務(wù)有時(shí)則不一定能滿足他們的這些需求。
從另一角度看，“分眾化”服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)是更好地滿足人們的個(gè)性需求，但從心理上看，盡管人們有著個(gè)性化需求的傾向，也不時(shí)會(huì)產(chǎn)生了解自己圈子之外的世界或歸屬于社會(huì)的愿望，網(wǎng)絡(luò)上專業(yè)化服務(wù)則很可能把人們?nèi)M(jìn)一個(gè)個(gè)小的圈子中，而且這個(gè)圈子往往是只屬于網(wǎng)絡(luò)世界的“虛擬”社區(qū)。因此，人們回歸社會(huì)的愿望應(yīng)當(dāng)會(huì)更加強(qiáng)烈，這時(shí)，一張綜合性的隨手可得的印刷報(bào)紙，可以最方便地讓他回到“世上”。何況，印刷報(bào)紙的“白紙黑字”比網(wǎng)絡(luò)世界里看不見(jiàn)、摸不著的“比特”更實(shí)在，它會(huì)讓人們產(chǎn)生信賴與依戀。
中國(guó)人民大學(xué)的喻國(guó)明教授在《關(guān)于未來(lái)五年我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的若干預(yù)測(cè)》一文中指出，未來(lái)印刷報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)是“全面性與豐富性的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙的特色只有在強(qiáng)化而不是削弱其全面性的前提下才是有益的”。（第二屆亞太地區(qū)報(bào)刊與科技和社會(huì)發(fā)展研討會(huì)論文集131頁(yè)）
一方面是印刷報(bào)紙不容易實(shí)現(xiàn)有效的分眾化服務(wù)，一方面是未來(lái)社會(huì)仍然需要綜合化的報(bào)紙，那么，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，印刷報(bào)紙就不必勉為其難，擠到“分眾化”的道路上。把“分”的任務(wù)交給網(wǎng)絡(luò)版，而印刷版則保持其宏觀的綜合的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)是一種未來(lái)可能的格局。
當(dāng)然，討論網(wǎng)絡(luò)版與印刷版的關(guān)系，并不是要把網(wǎng)絡(luò)版與印刷版始終捆綁在一起，而是說(shuō)明，它們各有自己的優(yōu)勢(shì)與不足，兩者應(yīng)該互相利用。實(shí)際上，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)版應(yīng)該擺脫對(duì)印刷版的依附，而成為在網(wǎng)絡(luò)上獨(dú)立發(fā)展的一種媒體手段。
本文標(biāo)題：關(guān)于報(bào)紙印刷版與網(wǎng)絡(luò)版的互補(bǔ)關(guān)系的思考
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