第三季度美國(guó)廣告收入除報(bào)紙外均復(fù)蘇
福州眾印網(wǎng) 2011-4-25 9:32:02 來源：印科印網(wǎng)
最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，美國(guó)報(bào)紙廣告營(yíng)收繼續(xù)滑坡，而除報(bào)紙廣告之外的其他廣告類型均出現(xiàn)復(fù)蘇。
數(shù)據(jù)顯示，盡管廣告行業(yè)過去兩年中一直受經(jīng)濟(jì)衰退的困擾，但美國(guó)市場(chǎng)的電視、廣播、雜志和互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售2010年均出現(xiàn)增長(zhǎng)。然而第三季度，報(bào)紙廣告營(yíng)收同比再次下降5.4%，這已是報(bào)紙廣告營(yíng)收連續(xù)17個(gè)季度滑坡。
美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)上周公布的數(shù)據(jù)顯示，在截至9月底的這一季度中，報(bào)業(yè)公司的印刷廣告和在線廣告營(yíng)收為61億美元，比2005年同期、歷史最高水平的120億美元下降近一半。
美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官約翰·斯圖姆(John Sturm)表示，第三季度報(bào)紙行業(yè)正出現(xiàn)復(fù)蘇和增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這一趨勢(shì)令人鼓舞。然而，現(xiàn)實(shí)情況是報(bào)紙廣告正持續(xù)縮水，而其他類型的廣告則出現(xiàn)增長(zhǎng)。
來自多方面的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告出現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，廣播廣告則保持6%的穩(wěn)定增長(zhǎng)。而雜志廣告在經(jīng)歷了第一季度的滑坡之后，于第二季度開始反彈。
唯一例外的是報(bào)紙廣告。自2006年中期以來，每一類印刷廣告的銷售均呈持續(xù)下降趨勢(shì)。不過，今年報(bào)業(yè)公司的在線廣告營(yíng)收出現(xiàn)增長(zhǎng)。在線廣告目前占報(bào)紙行業(yè)總廣告營(yíng)收的11%。第三季度，報(bào)業(yè)公司的在線廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)10.7%，至6.898億美元。不過，這一增長(zhǎng)無法彌補(bǔ)印刷廣告滑坡帶來的影響。
數(shù)據(jù)顯示，自2006年1月以來，報(bào)業(yè)公司除在線廣告以外的其他廣告類型每月均出現(xiàn)滑坡。其中，房地產(chǎn)分類廣告第三季度滑坡最嚴(yán)重，跌至3.02億美元，而2005年第三季度為15億美元。零售業(yè)廣告為31億美元，低于2005年同期的53億美元。汽車廣告為3.08億美元，同樣遠(yuǎn)低于2005年同期的11億美元。
不過第三季度，報(bào)業(yè)公司的招聘廣告出現(xiàn)5%的增長(zhǎng)，至1.845億美元，但仍低于2005年同期的15億美元。
本文關(guān)鍵詞：美國(guó)廣告收入
本文標(biāo)題：第三季度美國(guó)廣告收入除報(bào)紙外均復(fù)蘇
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