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　　不管市場環(huán)境如何變化，印刷始終充滿著活力，并且成為了最受營銷商歡迎的一種信息傳播手段。海德堡印刷媒體學(xué)院于近日發(fā)布了一份名為《印刷在銀行和企業(yè)通訊中的力量》的調(diào)查報告，它在報告中對多家德國企業(yè)進(jìn)行了定性和定量的分析，并闡述了跨媒體、廣告效率和印刷業(yè)的前景等問題。

　　性感和刺激

　　印刷、電視和網(wǎng)絡(luò)都是目前比較常見的信息傳播方式。從個人情感上來說，我更喜歡印刷，因為它非常美觀——無論是從它的設(shè)計、布局還是圖像上來說。印刷的另外一個優(yōu)勢就是不容易受到干擾。盡管人們在看到電視廣告時都會感到很厭煩，但在看到印刷廣告時，他們往往不會產(chǎn)生這樣的反應(yīng)。印刷品能讓人們自己去選擇自己消費的內(nèi)容和時間。電視被認(rèn)為是入侵性最強的一種通訊方式，因為它總是會在娛樂節(jié)目中插播廣告，在線廣告也是如此，各種各樣的彈出式廣告和動畫廣告經(jīng)常會讓人們感到眼花繚亂。

　　印刷是一種非常有效的促銷手段，特別是在報紙領(lǐng)域。與此同時，電視的宣傳效果也是立竿見影的，它能讓21%的消費者做出購買決定，并在宣傳新產(chǎn)品方面起著舉足輕重的作用，因為它能在最短的時間接觸到最多的潛在客戶。但是，海德堡印刷媒體學(xué)院的調(diào)查報告顯示：印刷能夠有效地放大廣告信息，因為非常企業(yè)長期維持自己的形象。換句話說，印刷能拉近品牌與人們之間的距離。

　　可靠的信息來源

　　在所有需要使用圖像的媒體中，印刷被認(rèn)為是最好控制、最可靠和最直接的一種，而在線廣告則被認(rèn)為是最沒有吸引力的。

　　在對信息的可靠性和質(zhì)量的調(diào)查中，印刷廣告以60%的得票率高居榜首——大部分受訪者都認(rèn)為印刷信息是最可靠。電視的得票率是57%，最后是互聯(lián)網(wǎng)，它只得到了33%的受訪者的支持。看來，互聯(lián)網(wǎng)要想成為一個可靠的信息來源，還需要付出更多的努力。