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　　“面對新興出版業(yè)態(tài)的沖擊，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)要進一步開拓市場。大力發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機出版等非紙介質(zhì)新興出版產(chǎn)業(yè)。”7月14日，在全國新聞出版局長座談會上，新聞出版總署署長柳斌杰在講話中指出。

　　7月22日，國務(wù)院常務(wù)會議原則通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，會議確定的8項重點工作中包括“積極發(fā)展移動多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、手機廣播電視等新興文化業(yè)態(tài)，推動文化產(chǎn)業(yè)升級”。

　　“過去，傳統(tǒng)媒體一枝獨大，因為那個時候尚沒有網(wǎng)絡(luò)媒體�，F(xiàn)在是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體‘雙軌運行’時期，二者形成相互幫襯和相互支持的關(guān)系。未來，隨著網(wǎng)絡(luò)生活日益普及，傳統(tǒng)媒體終將被網(wǎng)絡(luò)媒體所超越。就目前而言，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的依賴性，仍然大于傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)媒體的依賴性，最主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體信息來源，大部分仍然是傳統(tǒng)媒體�！敝�名企業(yè)管理咨詢機構(gòu)首席顧問劉步塵在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》的記者采訪時說。

　　北京數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院執(zhí)行院長、數(shù)字華夏北京品牌傳播機構(gòu)總經(jīng)理姜培峰認為，就像鋼筆不能完全取代毛筆，鍵盤不能完全代替鋼筆一樣，傳統(tǒng)的圖書會像毛筆一樣作為一種懷念存在。

　　“出版數(shù)字化后，數(shù)字出版業(yè)與傳統(tǒng)出版業(yè)的合作是個好現(xiàn)象，雖然從目前來看它似乎是搶了傳統(tǒng)出版行業(yè)的風(fēng)頭，但是從長遠來看，數(shù)字媒體目前贏利雖然微小，但是很有發(fā)展前途。這在學(xué)術(shù)上稱作‘長效機制’�！鼻迦A大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、著名傳媒經(jīng)濟學(xué)專家崔保國對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。

　　這說明，走向多媒體融合的傳播業(yè)和打造新媒體時代的傳播巨頭，不僅是業(yè)界的嘗試和呼聲，也不僅是個別媒體的實驗，而是已經(jīng)成為國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策，成為今后政府部門力推的主業(yè)。

　　姜培峰表示，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版就如同中式服裝和西式服裝一樣，流行的層面不同，但本質(zhì)沒有變化。許多人可能沒有這樣的經(jīng)驗，自己的書架上有“孤兒圖書”，也就是那些版權(quán)所有人已經(jīng)無法聯(lián)系上的書。但是，在世界各地的圖書館里，應(yīng)該有數(shù)千萬本類似的“孤兒圖書”安靜地腐爛，而電子圖書使他們更有活力。

　　2009年4月，新聞出版總署印發(fā)《關(guān)于進一步推進新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》，再次強調(diào)“推動經(jīng)營型新聞出版單位轉(zhuǎn)制，重塑市場主體”。這表明，中央主管部門認同并將大力推進媒體的企業(yè)化轉(zhuǎn)制�？梢灶A(yù)見，中國很多專業(yè)化經(jīng)營類的媒體向全面的企業(yè)體制轉(zhuǎn)軌將大大加速。

　　中國媒體的大規(guī)模融合之路是以企業(yè)化轉(zhuǎn)制的產(chǎn)權(quán)改革為前提，以體制轉(zhuǎn)軌帶動結(jié)構(gòu)上融合媒體，打造多媒體集團，最終實現(xiàn)傳播的多媒體融合。

　　由于我國以往成立的所有媒體集團都是單一媒體集團，或是報業(yè)集團或是廣播電視集團，要想向多媒體發(fā)展，不得不自己另起爐灶。幾乎所有的報業(yè)集團甚至包括集團所屬的子報和子刊都紛紛創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站，不但自己招聘人員管理和運作網(wǎng)站，還要招聘人員制作視頻、音頻節(jié)目。他們希望像廣播和電視臺一樣擁有自己的多媒體內(nèi)容。上海財經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院經(jīng)濟新聞系主任、教授林暉表示。

　　姜培峰認為，只有產(chǎn)業(yè)鏈延伸才能覆蓋不同類型的人群，才能滿足各種層次的人的需求，只有做到跨界運營，才能發(fā)揮產(chǎn)品最大的效力，就如同迪士尼一樣，整合所有的資源，創(chuàng)造更大的價值。

　　媒體融合必先融合媒體，而“三跨”，即進行跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域的兼并和重組又是中國融合媒體的必由之路。