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　　招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場(chǎng)所的告示�烶lacard displayed in a public place　。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，ｐｏｓｔｅｒ意指張貼于紙板、外墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。招貼分為社會(huì)公共招貼（非營利性），商業(yè)招貼（營利性）和藝術(shù)招貼。

　　1.2 招貼廣告的特點(diǎn)

　　招貼廣告分布的范圍比較廣泛，主要是在戶外公共場(chǎng)所、如城市中心區(qū)域的廣告立柱、廣告櫥窗、文化娛樂場(chǎng)所、商場(chǎng)內(nèi)外、公共汽車候車廳、地鐵站臺(tái)的墻壁等。這種街頭廣告藝術(shù)的性質(zhì)，決定了招貼必須以大尺寸的畫面來進(jìn)行視覺傳達(dá)。一般的美術(shù)作品和設(shè)計(jì)作品大都置放于室內(nèi)，而招貼廣告大部分張貼在室外，因而特別注意遠(yuǎn)距離的視覺效果。隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)街頭招貼廣告注視的時(shí)間更為短暫，好的招貼廣告瞬間就能引起人們的注意，并達(dá)到迅速、準(zhǔn)確、有效地傳達(dá)信息的目的。招貼最主要也是首要的功能是傳達(dá)個(gè)性化的信息。招貼針對(duì)特定的受眾目標(biāo)，傳達(dá)某種觀念或訴求商品、企業(yè)等信息，以期達(dá)到社會(huì)良好風(fēng)尚的建立和促進(jìn)銷售的目的。

　　2、招貼廣告在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問題

　　這種戶外廣告藝術(shù)的性質(zhì)，決定了招貼畫面中的圖形，文字必須高度概括、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔，色彩應(yīng)強(qiáng)調(diào)激勵(lì)度，對(duì)比強(qiáng)烈，和諧統(tǒng)一，注重畫面的運(yùn)用和信息簡(jiǎn)化，從整體出發(fā)，將圖形、文字、色彩按主題的要求，構(gòu)成完整而又明快的信息話題。招貼還具有印刷媒介共有的特征，如靜態(tài)傳播特征、定向傳播特征等。

　　2.1 印前創(chuàng)意設(shè)計(jì)中標(biāo)志圖形的應(yīng)用

　　經(jīng)過注冊(cè)的標(biāo)志或文字必須以標(biāo)準(zhǔn)的模式運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，正確傳達(dá)商業(yè)信息。為了忠實(shí)的描繪標(biāo)志的形狀，應(yīng)先將其掃描出來，在Photoshop中勾勒出標(biāo)志的輪廓，然后使用“文件 ／ 輸出路徑到Illustrator”功能，將其保存為ai文件，再在CorelDraw中導(dǎo)入，就可以得到標(biāo)志的準(zhǔn)確圖形了。

　　2.2 印前創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的專色的使用

　　專色在設(shè)計(jì)中的使用可以實(shí)現(xiàn)四色印刷所不能實(shí)現(xiàn)的高飽和度和高亮度，可以更加準(zhǔn)確地傳達(dá)商業(yè)信息，比如說柯達(dá)黃、富士綠等，不僅起到了識(shí)別作用，也起到了防偽的作用。在印前創(chuàng)意設(shè)計(jì)中專色的使用也就越來越多，在此介紹專色使用中應(yīng)注意的問題。

　　2.2.1 專色的選擇

　　一般在ＣｏｒｅｌＤｒａｗ中可以用“標(biāo)準(zhǔn)填色／固定色盤”中的PANTONE MATCHING SYSTEM (R)-coated色盤做專色版，其中的PANTONE Process Yellow CVC? PANTONE Process Magenta CVC、PANTONE Process Cyan CVC、 PANTONE Process Black CVC這四個(gè)專色使用得較多，最好不要用原色黑來代替專色，因?yàn)镽IP后黑版疊印會(huì)造成意想不到的后果。專色色盤的選擇要格外慎重，有些不常見的專色色盤盡量不要用，以確保正確發(fā)排。

　　2.2.2 專色的漸變

　　專色漸變?cè)赗IP時(shí)非常容易出問題，尤其在專色到四色的漸變中。若有專色到四色的漸變，最好將專色提出到另一個(gè)頁面中用四色中的一色代替，才會(huì)得到正確的結(jié)果。

　　2.3 印前創(chuàng)意設(shè)計(jì)中特效的應(yīng)用

　　為了使創(chuàng)意設(shè)計(jì)更具有視覺沖擊力，許多設(shè)計(jì)中運(yùn)用了特效，但是有些特效在發(fā)排時(shí)就會(huì)出現(xiàn)問題，比如在CorelDraw中透明、陰影等特效在發(fā)排時(shí)就會(huì)出現(xiàn)問題。解決辦法是把設(shè)計(jì)稿中的特效部分全部轉(zhuǎn)為高線數(shù)的CMYK點(diǎn)陣圖。在生成點(diǎn)陣圖時(shí)千萬不要選中透明背景選項(xiàng)，不然原有的透明效果會(huì)丟失。如果設(shè)計(jì)原稿中含有彩色細(xì)線或彩色小文字，建議點(diǎn)陣圖的分辨率在500dpi以上。

　　2.4 印前創(chuàng)意設(shè)計(jì)中漸變的應(yīng)用

　　對(duì)于高質(zhì)量的漸變應(yīng)在Photoshop里完成，并且最好加1%~2%的“噪音”（noise），這樣漸變會(huì)比較柔和。由于不同RIP的解釋能力不同，在Illustrator、FreeHand等排版軟件中運(yùn)用色彩漸變功能，對(duì)于輸出幅面大、顏色跨度大的漸變會(huì)出現(xiàn)跳階現(xiàn)象。

　　3、招貼廣告印前制作應(yīng)注意的問題

　　3.1 圖像處理

　　3.1.1滿版出血圖像經(jīng)裁切后，很難保證原稿內(nèi)容全在頁面上，尤其是繪畫作品，其圖章緊靠圖邊，若出血，將會(huì)造成圖像的損失。對(duì)此，可在 Adobe photoshop中將圖像尺寸四周擴(kuò)大3mm，用“圖章”工具吸取相近部分將擴(kuò)大部分補(bǔ)全，再經(jīng)過裁切，就可以使原稿內(nèi)容全部在頁面上。

　　3.1.2 將圖像掃描成Bit map格式時(shí)，有時(shí)圖片周圍會(huì)有一些細(xì)小的黑邊線，其位置剛好在Photoshop文擋邊框處，在畫面上很難發(fā)現(xiàn)，但將其置入到排版軟件后，卻可以發(fā)現(xiàn)圖片周圍有一些細(xì)小的黑邊線，對(duì)此問題，可以在Photoshop中選取所需區(qū)域后進(jìn)行反選刪除，即可刪除黑邊線。

　　3.1.3 圖像需要儲(chǔ)存時(shí)，一定要確保圖像是CMYK模式的，因?yàn)槿绻�是RGB或其他模式，則不能正確發(fā)排，如有多余的路徑或多個(gè)通道，應(yīng)將其刪掉，同時(shí)合并圖層，將圖像存儲(chǔ)成TIFF格式，因?yàn)槟壳皫缀跛�有的排版軟件中都支持TIFF格式。

　　3.1.4當(dāng)圖像過大（超過A3尺寸）時(shí)，有時(shí)將其置入排版軟件中，在屏幕上顯示沒有問題，但打印發(fā)排時(shí)就會(huì)變形，這時(shí)應(yīng)將彩色圖像存儲(chǔ)成EPS分色圖格式。

　　3.2 文字處理      

　　3.2.1當(dāng)采用反白時(shí)，千萬不能用細(xì)筆畫字體。若筆畫太細(xì)，印刷時(shí)就可能出現(xiàn)重影。若用中圓或中等線字體替代，效果較好。

　　3.2.2黑版文字漏空

　　黑色漏空就是黑色文字沒有直接壓在底色上，在文字筆畫的周圍出現(xiàn)了漏白的現(xiàn)象。這是由于在每個(gè)色版上都有這些文字，再加上印刷車間的溫度變化、紙張的伸縮以及定位規(guī)矩不準(zhǔn)，使得印品套印不準(zhǔn)所致，嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　解決辦法是在制版時(shí)，把黑色文字直接壓在底色上，可彌補(bǔ)印刷中套印不準(zhǔn)，避免黑色文字漏空現(xiàn)象。

　　當(dāng)文件不是CMYK模式時(shí)，應(yīng)先將其轉(zhuǎn)化成為Lab模式，再轉(zhuǎn)化為CMYK模式。因?yàn)镃MYK圖像受Photoshop軟件中印刷油墨、分色方式設(shè)置的影響，在RGB轉(zhuǎn)為CMYK圖像時(shí)暗調(diào)層次損失嚴(yán)重，而進(jìn)行RGB—Lab—CMYK轉(zhuǎn)換則可減少層次的損失。

　　注意：打開需處理的文件，先將其存儲(chǔ)為．Psd格式，再由RGB—Lab—CMYK。．這時(shí)只選中Black通道（即：C=0，M=0，Y=0，K= 100%）。用Type工具輸入文字，此時(shí)只有黑版上有文字，這樣也可以避免黑色文字漏空的問題。此法不僅可用于Type工具輸入的文字，各種黑色的文字商標(biāo)、文字圖形及手寫體、專用字體都適用。