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　　近年來(lái)，中國(guó)廣告印刷業(yè)的總消費(fèi)量一直保持迅速及穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，據(jù)報(bào)道：在2002年中國(guó)933億元的廣告收益中，其中第二季度僅以電視、報(bào)紙、雜志三項(xiàng)消費(fèi)就有317億元人民幣，超過(guò)了所有其他亞洲國(guó)家，而且這些消費(fèi)數(shù)字還不包括立體廣告、動(dòng)態(tài)視覺(jué)、印刷品。

    截至2002年11月底，中國(guó)的廣告印刷業(yè)公司已多達(dá)16萬(wàn)家，雇員近300萬(wàn)人。據(jù)推測(cè)每年還將以14%的速率增長(zhǎng)。

    在2003年，該產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值1500億元，其中書(shū)籍、雜志、報(bào)紙和包裝市場(chǎng)達(dá)1340億元。另外包括戶外POP廣告、室內(nèi)廣告牌、海報(bào)、廣告燈箱等，其他各種形式的印刷品如立體或動(dòng)態(tài)視覺(jué)印刷品，大型戶外立體廣告，立體光柵材料及其印刷耗材市場(chǎng)也十分廣闊。

    據(jù)IMI EuroPe統(tǒng)計(jì)報(bào)道：中國(guó)的廣告印刷業(yè)市場(chǎng)已向全世界第一的位置邁進(jìn)，并成為世界上最大的戶外POP廣告市場(chǎng)。另外一個(gè)數(shù)據(jù)就是，在中國(guó)大型噴繪機(jī)數(shù)量比美國(guó)還多出30%，隨之形成了一批數(shù)碼噴繪器械輸出基地。這些噴繪輸出基地幾乎全天侯運(yùn)作，據(jù)估計(jì)其中700家噴繪輸出基地的大型噴繪機(jī)數(shù)量將在近期內(nèi)膨脹4-6倍。隨著噴繪質(zhì)量的不斷更新及數(shù)碼平面印刷機(jī)的出現(xiàn)，為實(shí)現(xiàn)少量多變的立體及視覺(jué)動(dòng)態(tài)廣告制作提供契機(jī)，這一市場(chǎng)將永久的繼續(xù)下去，所不同的是技術(shù)的不斷更新和進(jìn)步。

    目前立體廣告及立體印刷的輸出量不到印刷業(yè)與攝影業(yè)營(yíng)業(yè)額的千分之一，據(jù)估算立體廣告及立體印刷的年產(chǎn)值為數(shù)百億元。以中國(guó)廣告業(yè)得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，必定成為世界上立體印刷業(yè)的設(shè)計(jì)中心和生產(chǎn)基地。

    制約立體印刷的原因

    光柵材料的出現(xiàn)及立體印刷制作至今已有近百年的歷史了，但此項(xiàng)技術(shù)卻一直沒(méi)有得到廣泛的應(yīng)用，其主要原因有以下三個(gè)。

    一、無(wú)專用處理軟件

    傳統(tǒng)的視覺(jué)效果處理主要是依靠平面處理軟件逐一地對(duì)圖像進(jìn)行分層、排列、編輯，再通過(guò)其他公司生產(chǎn)的光柵合成軟件完成后期的立體合成輸出，工作量大，制作周期長(zhǎng)，重復(fù)性高且無(wú)法得到真實(shí)的立體效果圖像輸出及專業(yè)的視覺(jué)效果。由于平面處理軟件的設(shè)計(jì)是針對(duì)數(shù)碼平面設(shè)計(jì)的，而不具備視覺(jué)效果處理功能，所以目前僅有少數(shù)的設(shè)計(jì)公司及專業(yè)工程師才能制作出有限的視覺(jué)效果圖像，當(dāng)然收費(fèi)不菲。即便制作費(fèi)用低，如果視覺(jué)效果達(dá)不到客戶需求，也無(wú)法達(dá)到推廣普及的目的。

    二、材料成本昂貴

    立體視覺(jué)這種表現(xiàn)形式是市場(chǎng)行為的一種追求，但由于光柵板材費(fèi)用昂貴，加上極低的成品率而被放棄。目前的光柵板材大部分是美國(guó)進(jìn)口，每平方米數(shù)百元至數(shù)千元，其輸出效果不錯(cuò)但價(jià)格昂貴，采用有機(jī)玻璃的基材，材質(zhì)脆，不宜在戶外使用。運(yùn)輸損耗大，受光柵柱鏡面的應(yīng)力作用所產(chǎn)生的受溫變形等缺點(diǎn)影響而導(dǎo)致推廣受阻。國(guó)產(chǎn)及臺(tái)灣生產(chǎn)的光柵材料雖然價(jià)格較便宜，但均屬于熱壓成型工藝制作而成。這種光柵材料的材質(zhì)極脆所以也不宜在戶外使用，運(yùn)輸損耗大，受溫變形，線性度差，受溫度影響光柵板材生產(chǎn)中收縮率不均而造成的非一致性等。所以上述光柵材料一直以來(lái)銷售量不佳，很難形成批量生產(chǎn)。

    三、高科技材料貧乏

    大型戶外噴繪廣告業(yè)發(fā)展非常迅速，但該技術(shù)在制作立體廣告的應(yīng)用領(lǐng)域里，還有待完善，其原因主要是現(xiàn)有的光柵及耗材需要預(yù)制，尺寸有局限，最厚的立體光柵材料也只有幾毫米。故不能滿足遠(yuǎn)距離的觀看，如想獲得數(shù)十米觀看距離的巨幅立體廣告，則至少需要數(shù)十毫米厚度的光柵材料。目前，還不具備生產(chǎn)此類光柵材料的條件，即便可以生產(chǎn)的話僅材料的重量每平方米至少就有數(shù)百公斤，價(jià)格就不可估量了，不便于進(jìn)行商業(yè)推廣。

    新技術(shù)為該產(chǎn)業(yè)帶來(lái)曙光數(shù)碼視覺(jué)效果處理軟件方面，美國(guó)有公司推出了一款叫3D4U 3.8的數(shù)碼圖像處理軟件，據(jù)說(shuō)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)碼立體圖像和數(shù)碼視覺(jué)效果處理，只要有一定的數(shù)碼圖像處理的基礎(chǔ)，使用3D4U 3.8軟件都有可能成為立體、動(dòng)畫(huà)、運(yùn)動(dòng)畫(huà)、影視片段及立體加動(dòng)畫(huà)等特技效果的設(shè)計(jì)專家。

    加上最新可拼湊POP廣告光柵材料，就可輕易制作出性價(jià)比較好的戶內(nèi)或戶外型立體、運(yùn)動(dòng)畫(huà)、文字變化、翻轉(zhuǎn)畫(huà)等效果的巨幅廣告。

    該軟件還可應(yīng)用在大型噴墨式打印機(jī)和激光照排機(jī)上，可以實(shí)現(xiàn)直接數(shù)碼輸出，這確實(shí)是一個(gè)好消息。

    輸出制作方式和特點(diǎn)

    數(shù)碼立體印刷技術(shù)的輸出方式很多，針對(duì)幾項(xiàng)經(jīng)常使用到的立體輸出方式，分別有這樣一些特點(diǎn)：

    1．?dāng)?shù)碼噴繪輸出

    噴繪輸出的特點(diǎn)是打印樣品及小批量輸出最好的方式，適合于立體圖像的輸出，和小幅面的翻畫(huà)制作(因機(jī)器在打印中有微小的位移)，缺點(diǎn)是需人工對(duì)畫(huà)，打印速度慢，墨水保存時(shí)間短，但可通過(guò)溶劑型噴繪機(jī)輸出來(lái)獲得長(zhǎng)期的戶外保存時(shí)間。

    2.數(shù)碼平面印刷

    數(shù)碼平面印刷是單張起印印刷設(shè)備。優(yōu)點(diǎn)是：可直接印刷無(wú)需人工對(duì)畫(huà)，無(wú)需菲林，印刷速度快，保存時(shí)間長(zhǎng)，無(wú)累計(jì)位移，色彩鮮艷等。適合于對(duì)各種視覺(jué)效果的光柵進(jìn)行加工。缺點(diǎn)是設(shè)備昂貴，印刷費(fèi)用較高。據(jù)有關(guān)人士預(yù)測(cè)，2004年將回爆發(fā)數(shù)碼平面印刷需求高峰。

    3.絲網(wǎng)印刷

    絲網(wǎng)印刷是一種傳統(tǒng)印刷方式。優(yōu)點(diǎn)是批量生產(chǎn)成本最低，可直接印刷無(wú)需人工對(duì)畫(huà)，印刷速度快，保存時(shí)間長(zhǎng)，無(wú)累計(jì)位移，色彩鮮艷等。適合于對(duì)各種視覺(jué)效果的光柵進(jìn)行加工。缺點(diǎn)是：可能出現(xiàn)網(wǎng)紋，需制作菲林，不適合樣品的輸出以及對(duì)印刷技術(shù)的操作較為挑剔。

    4．?dāng)?shù)碼沖印技術(shù)

    數(shù)碼沖印是一種半傳統(tǒng)的超高輸出質(zhì)量的輸出方式，采用數(shù)碼彩色激光感光；中印方式直接數(shù)碼輸出，無(wú)需菲林，保存時(shí)間長(zhǎng)，色彩極佳，清晰度極高，適合于高檔品進(jìn)行輸出制作，缺點(diǎn)是制作費(fèi)用高，速度慢，需人工對(duì)畫(huà)等。

    5．?dāng)?shù)碼印刷方式

    數(shù)碼印刷機(jī)已逐漸流行，但由于輸出尺寸的限制，一般適用于小型尺寸的需求。數(shù)碼印刷機(jī)有多種不同的輸出方式，有的機(jī)器可直接使用UV油墨印刷在光柵材料(例如：惠普公司生產(chǎn)的INDIG0數(shù)碼印刷機(jī))，極其適合樣品印刷和個(gè)性化生產(chǎn)。

    但有些數(shù)碼印刷機(jī)可能需要先印刷在某種材料上，然后再轉(zhuǎn)貼在光柵材料上。由于數(shù)碼印刷機(jī)無(wú)需制版，所以特別適合于樣品制作和小批量的生產(chǎn)。

    6．傳統(tǒng)印刷方式

    由于傳統(tǒng)膠印機(jī)非常普及，并且具有極高的精密度和自動(dòng)化大批量生產(chǎn)的優(yōu)越性。所以這種方式仍是印刷大批量成品的最佳選擇。其優(yōu)點(diǎn)是：定位準(zhǔn)確，精度高，色彩鮮艷，保存時(shí)間長(zhǎng)，可進(jìn)行光柵直接印刷等。

    缺點(diǎn)是：需要制版，不適合于樣品輸出制作。但采用數(shù)碼印刷機(jī)與傳統(tǒng)膠印機(jī)配套取長(zhǎng)補(bǔ)短，則是光柵成品輸出的最佳選擇。另CTP電腦制版技術(shù)也是理想的無(wú)菲林印刷手段，可使傳統(tǒng)的印刷機(jī)半數(shù)碼化。