現(xiàn)代媒體的發(fā)展對(duì)廣告發(fā)展的要求
福州眾印網(wǎng) 2006-8-7 15:19:00 來(lái)源：轉(zhuǎn)載
廣告發(fā)展到今天，正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使媒體發(fā)生巨大變化，可從以下幾方面來(lái)看：
從速度上，信息已經(jīng)可以在以秒計(jì)的極短時(shí)間內(nèi)傳到世界幾乎每一個(gè)角落，廣告幾乎沒(méi)有傳播速度上的障礙。
從信息傳播的質(zhì)量看，無(wú)論是圖像還是語(yǔ)言都可以用極高的傳真程度和極少的損失進(jìn)行快速傳遞。
媒體數(shù)量迅猛發(fā)展，新興媒體正以前所未有的速度增長(zhǎng)，其中最引人關(guān)注的如國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。對(duì)新興媒體的利用和開(kāi)發(fā)將成為廣告研究中的一個(gè)新課題。
媒體的巨大變化，廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)要針對(duì)變化主動(dòng)適應(yīng)，在廣告活動(dòng)中應(yīng)注意以下問(wèn)題：
1、廣告觀念必須改變。媒體發(fā)展導(dǎo)致的首要問(wèn)題是：媒體發(fā)展的無(wú)限性與消費(fèi)者接受信息的有限性開(kāi)始形成尖銳的矛盾。一個(gè)廣告很容易就會(huì)被淹沒(méi)在信息的汪洋大海中。這對(duì)科學(xué)進(jìn)行廣告提出了更高的要求，廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)首先必須在觀念上有一個(gè)大的轉(zhuǎn)變：
首先，消費(fèi)者為中心的觀念必須成為一切廣告活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。過(guò)去是我什么時(shí)間廣告，你什么時(shí)間看（聽(tīng)）；我播（說(shuō)）什么，你看（聽(tīng)）什么�，F(xiàn)在必須轉(zhuǎn)變?yōu)椋合M(fèi)者什么時(shí)候有時(shí)間，我什么時(shí)候播廣告；消費(fèi)者想聽(tīng)什么，我告訴他什么。由于國(guó)際互連網(wǎng)這種媒體更符合這種要求，因此這種媒體將有巨大的市場(chǎng)潛力。
其次，把市場(chǎng)作為廣告活動(dòng)的起點(diǎn)是今天廣告提出的要求。必須轉(zhuǎn)變過(guò)去把廣告僅僅看作是傳播和藝術(shù)問(wèn)題的觀念，重視市場(chǎng)調(diào)查和分析；注重消費(fèi)的創(chuàng)造。
最后，廣告將具需要更高的科技含量和創(chuàng)造性。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和藝術(shù)創(chuàng)造力成為推動(dòng)廣告發(fā)展的最重要的三大要素。
2、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的整體策劃將成為重點(diǎn)。品牌與商品的成功是個(gè)系統(tǒng)工程，創(chuàng)品牌和名牌是企業(yè)今后唯一的生存之路，因此不能把廣告當(dāng)成一個(gè)獨(dú)立環(huán)節(jié)看待，要求廣告策劃與企業(yè)的戰(zhàn)略相配合，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)進(jìn)行整體和系統(tǒng)的策劃，把廣告的短期效果與企業(yè)品牌創(chuàng)立的長(zhǎng)期效益有機(jī)結(jié)合，廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)面臨更高要求。
3、廣告活動(dòng)的作業(yè)程序必須適應(yīng)變化。廣告公司已經(jīng)不能單純以創(chuàng)意為核心，廣告的市場(chǎng)調(diào)查和策劃將占有更大比重。所有廣告活動(dòng)圍繞廣告策劃進(jìn)行，以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，由廣告事前試驗(yàn)和調(diào)查決定廣告創(chuàng)意，廣告主將更嚴(yán)密的監(jiān)視整個(gè)廣告過(guò)程，廣告檢測(cè)將成為廣告活動(dòng)的重要組成部分，廣告成為一個(gè)循環(huán)過(guò)程，事前事中事后和實(shí)施控制加強(qiáng)了整個(gè)廣告活動(dòng)的科學(xué)管理。
本文標(biāo)題：現(xiàn)代媒體的發(fā)展對(duì)廣告發(fā)展的要求
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