去年10月，2006年中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)為我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開(kāi)了一個(gè)全新的局面；今年3月，第一部有關(guān)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)狀況的年度報(bào)告《2005~2006中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》出爐，首次對(duì)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全方位的梳理與總結(jié)；今年7月，第二屆數(shù)字出版博 覽會(huì)舉行，又一次為我國(guó)數(shù)字出版主體搭建了一個(gè)溝通與交流的平臺(tái)，為打造數(shù)字出版的完整產(chǎn)業(yè)鏈起到了推進(jìn)作用。
十七大報(bào)告發(fā)表后，10月17日，新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在接受媒體集體采訪時(shí)談到，數(shù)字出版是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，是技術(shù)發(fā)展給新聞出版帶來(lái)的新的業(yè)態(tài)。
傳統(tǒng)出版業(yè)正面臨向現(xiàn)代化出版業(yè)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型期，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展正如火如荼，勢(shì)不可擋。
共識(shí)——數(shù)字化促進(jìn)出版業(yè)成功轉(zhuǎn)型
未來(lái)將不再有傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的劃分
談到“數(shù)字出版”的概念，中國(guó)出版科學(xué)研究所數(shù)字出版研究室主任張立認(rèn)為，數(shù)字出版顧名思義就是數(shù)字化的出版。但在實(shí)踐中，人們總是將終端閱讀介質(zhì)是紙質(zhì)媒體的稱為傳統(tǒng)出版，而將磁帶、光盤、網(wǎng)站、手機(jī)等閱讀介質(zhì)稱為數(shù)字出版。“其實(shí)這是一種認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。凡是用二進(jìn)制的數(shù)字化手段從事的出版活動(dòng)都叫數(shù)字出版�！睆埩⒔忉屨f(shuō)，從廣義上講，只要是用二進(jìn)制這種技術(shù)手段對(duì)出版的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，都是數(shù)字出版的一部分。它包括原創(chuàng)作品、編輯加工、印刷復(fù)制、發(fā)行銷售的和閱讀消費(fèi)各環(huán)節(jié)的數(shù)字化。張立指出，實(shí)際上，純粹意義上的傳統(tǒng)出版在今天已不復(fù)存在，即使紙質(zhì)出版的出版流程也都離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，特別是數(shù)碼印刷的普及，出版業(yè)的全流程數(shù)字化將得以實(shí)現(xiàn)；未來(lái)將不再有傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的劃分，數(shù)字出版是未來(lái)出版業(yè)的方向。
張立表示，經(jīng)歷了20年數(shù)字化運(yùn)動(dòng)之后，我國(guó)出版業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的、手工為主的、單一紙介質(zhì)的出版業(yè)，成功轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代化的、依托數(shù)字技術(shù)的、多媒體的出版業(yè)。他認(rèn)為，如果數(shù)碼印刷在“十一五”期間得以普及，出版業(yè)全流程的數(shù)字化就將徹底實(shí)現(xiàn)�！斑@就是數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)出版或紙質(zhì)出版業(yè)帶來(lái)的最大作用——它促進(jìn)了我國(guó)出版業(yè)的成功轉(zhuǎn)型�！�
在一些出版者依舊為轉(zhuǎn)型與否及通路選擇的問(wèn)題感到彷徨的時(shí)候，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)謝壽光明確提出了數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的三大正效應(yīng)：第一，數(shù)字出版打破了中國(guó)傳統(tǒng)出版按介質(zhì)劃分的行政分割，使跨媒體經(jīng)營(yíng)成為現(xiàn)實(shí)，極大地延長(zhǎng)了出版物的產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容資源價(jià)值的最大化；第二，數(shù)字出版的主體多元化、大眾化，極大地拓展了出版活動(dòng)的空間，使作者、出版者、讀者（使用者）的實(shí)時(shí)互動(dòng)成為可能，這必將大大減少出版活動(dòng)的外部交易成本，提高出版效率和效益，從而提升出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；第三，數(shù)字出版功能的實(shí)現(xiàn)必然帶來(lái)傳統(tǒng)出版流程的再造，其結(jié)果必將是大幅度降低內(nèi)部交易成本，提高管理效率，從而使出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力得到提升。
溯源——技術(shù)變革改變閱讀習(xí)慣
紙質(zhì)圖書還存在很大的增長(zhǎng)空間，但這種增長(zhǎng)是補(bǔ)償性的增長(zhǎng)
今年4月，高等教育出版社數(shù)字出版的基礎(chǔ)性工作之一——內(nèi)容管理系統(tǒng)正式上線。除此以外，該社推行的數(shù)字出版項(xiàng)目還包括圍繞數(shù)字出版業(yè)務(wù)的流程改造、對(duì)外教學(xué)集成服務(wù)平臺(tái)等。在高等教育出版社副總編輯吳向看來(lái)，開(kāi)發(fā)數(shù)字出版項(xiàng)目的意義在于它是產(chǎn)業(yè)的升級(jí)�！拔磥�(lái)讀者獲取信息的方式和渠道等會(huì)發(fā)生很大變化，而很多服務(wù)是傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)無(wú)法提供的�！眳窍蚺e例說(shuō)，數(shù)字出版可以為學(xué)習(xí)者提供很多服務(wù)——不僅可以為他們準(zhǔn)確找到要學(xué)習(xí)的內(nèi)容，同時(shí)可以提高他們的學(xué)習(xí)效率、改進(jìn)學(xué)習(xí)效果、檢測(cè)學(xué)習(xí)成績(jī)。他認(rèn)為，要想擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，需要企業(yè)從整體上具備較強(qiáng)的系統(tǒng)整合能力，其難度和復(fù)雜程度遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)單一經(jīng)營(yíng)模式的掌控，需要在人才、視野、創(chuàng)新能力和管理整合內(nèi)容資源的能力方面跨越一個(gè)前所未有的新高度。
多位受訪者在回答記者提問(wèn)時(shí)都認(rèn)為，當(dāng)前出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性應(yīng)該用“不言而喻”來(lái)形容。謝壽光認(rèn)為，我國(guó)正處于追趕發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)字出版發(fā)展的難得機(jī)遇中，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有迫切性有兩個(gè)原因：一是整個(gè)大眾閱讀狀況發(fā)生了變化——紙質(zhì)閱讀只是一部分人的需求，傳統(tǒng)出版的方向具有單一性，多元閱讀時(shí)代使得消費(fèi)需求發(fā)生了變化。紙質(zhì)圖書目前還不會(huì)退出市場(chǎng)，還存在很大的增長(zhǎng)空間，但這種增長(zhǎng)是補(bǔ)償性的增長(zhǎng)。第二個(gè)原因是競(jìng)爭(zhēng)的加劇。“新技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)最終會(huì)將所有內(nèi)容資源整合成一個(gè)數(shù)字平臺(tái)，傳統(tǒng)出版是不能拒絕新技術(shù)的運(yùn)用的�！敝x壽光表示。
在方正阿帕比技術(shù)有限公司在線出版事業(yè)部總經(jīng)理周登平看來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展很快，是由數(shù)字出版的大環(huán)境和年輕讀者的閱讀習(xí)慣變化決定的。他認(rèn)為，雖然目前把紙書做好還是最重要的事情，但出版社已更多地面臨與其他類型媒體搶奪讀者的問(wèn)題�！安贿M(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的后果是非常明顯的——將失去大部分讀者和市場(chǎng)。數(shù)字出版市場(chǎng)是出版社需要關(guān)注與培育的�！�
建言——路徑選擇取決于目標(biāo)與方法
數(shù)字出版不是目的而是手段，出版社在轉(zhuǎn)型時(shí)要選擇適當(dāng)?shù)姆椒?/STRONG>
“‘科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力’這句話在出版界體現(xiàn)得特別充分，數(shù)字技術(shù)改變了傳統(tǒng)出版的格局和狀況�！闭劦綌�(shù)字化帶動(dòng)紙質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體表現(xiàn)，張立認(rèn)為：第一，促進(jìn)了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物檢索的規(guī)范；第二，方便集約化生產(chǎn)，降低了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的生產(chǎn)成本；第三，大大提高了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的辦公自動(dòng)化；第四，數(shù)字出版擴(kuò)大了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的影響。實(shí)際上，數(shù)字化對(duì)紙質(zhì)出版既產(chǎn)生了沖擊，也帶來(lái)了進(jìn)步，更提供了機(jī)遇。那么沖擊、進(jìn)步、機(jī)遇都包括什么呢？他進(jìn)一步分析說(shuō)，沖擊包括紙質(zhì)出版物閱讀量的持續(xù)下降，庫(kù)存增加；進(jìn)步包括報(bào)社采編系統(tǒng)的上馬、出版社ERP的上馬、書店進(jìn)銷存軟件的使用等；機(jī)遇包括有戰(zhàn)略眼光的紙質(zhì)出版單位開(kāi)始轉(zhuǎn)型，向跨媒體出版發(fā)展等。張立還提到，數(shù)字出版不是目的，而是手段，出版社在轉(zhuǎn)型時(shí)首先要明確戰(zhàn)略目標(biāo)，其次要選擇適當(dāng)?shù)姆椒ā?/P>
周登平提出，國(guó)內(nèi)出版社對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主動(dòng)意識(shí)還不夠，大部分出版者要么抱有畏懼心理，要么就是排斥和抵制�！拔覀冋J(rèn)為，技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的變革，歷來(lái)在任何行業(yè)都是沒(méi)法被阻擋的。”
吳向談到，出版者進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型要根據(jù)出版類型有所區(qū)別。相對(duì)來(lái)說(shuō)，大眾出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是非常迫切，而教育出版和專業(yè)出版的數(shù)字化要求則緊迫得多，它們的應(yīng)用前景非常廣闊，也是必然趨勢(shì)。
在談到傳統(tǒng)出版單位發(fā)展數(shù)字出版的路徑選擇時(shí)，謝壽光表示，出版者首先必需明確自身定位，從內(nèi)容資源集成商或經(jīng)營(yíng)商的高度統(tǒng)籌規(guī)劃傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版，并制定相應(yīng)的制度、流程，保障規(guī)劃的實(shí)施；第二，要著力打造品牌，培養(yǎng)自己的研發(fā)能力，堅(jiān)持對(duì)核心資源的自主開(kāi)發(fā)；第三，要根據(jù)終端需求確定數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)，構(gòu)建具有自身產(chǎn)品特色的銷售模式；第四，要利用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)編輯出版流程再造，搭建與內(nèi)容資源和產(chǎn)品形態(tài)相匹配的技術(shù)平臺(tái)；第五，要逐步培養(yǎng)和建立一支既具有學(xué)科專業(yè)又能熟練運(yùn)用數(shù)字技術(shù)的雙棲專業(yè)人才隊(duì)伍。
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