并入休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì) 西湖書市粲然聚人氣
福州印刷網(wǎng) 2007-11-5 14:11:00 來源：福州印刷網(wǎng)
杭州和平國際會(huì)展中心，人潮涌動(dòng)。因?yàn)檫@里是在舉行休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，也因?yàn)槲鞑⿻?huì)人才交流會(huì)的巨大吸引力。而相對(duì)的，在會(huì)展一角的西湖書市卻像小荷才露尖尖角，盡管這是書市取消門票限制“零門檻”的第一年。
“為什么休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上還賣書？”有顧客發(fā)出了小聲議論。工作人員解釋：“這是西湖書市并入休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的第一年�！�
促銷手段各領(lǐng)風(fēng)騷
西湖書市曾被譽(yù)為西博會(huì)文化韻味最濃郁的項(xiàng)目，在全盛時(shí)代，曾創(chuàng)造過6個(gè)展區(qū)，7萬種出版物和3000萬銷售額的佳績。其中，吸引百姓的關(guān)鍵，還是在書市上能買到價(jià)廉物美的圖書。
只是，“價(jià)格牌”這種經(jīng)典的營銷手法也有過時(shí)的一天。
在今年的書市上，幾家民營書店打出的都是八折的優(yōu)惠。但這類書店每年一度的店慶打折也是這個(gè)價(jià)�！凹热晃夷軌蛟诩议T口的店里買到更全的，為什么要湊個(gè)熱鬧來逛書市呢？”初中語文老師滕先生如此反問，而他也只是在逛休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)時(shí)，“順便溜達(dá)到書市上來”。
此外，網(wǎng)絡(luò)書商因?yàn)槿コ酥虚g流通環(huán)節(jié)的成本，也正在分流一部分消費(fèi)者，在書市上，一套百科類的書籍打到8折，而在網(wǎng)絡(luò)上，這部圖書只需要對(duì)折就可以購入。
特色牌的“藍(lán)�！�
書市上也有受歡迎的商家，他們是與眾不同的。
一家杭州知名的民營書店，就很好地寫了“命題作文”——緊扣休閑主題。負(fù)責(zé)人陳先生告訴記者，因?yàn)橹澜衲甑臅惺切蓍e產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的一部分，他就專程進(jìn)了一批旅游、休閑類的特色書籍，并且賣起了仿古做舊的杭州游覽圖。避開價(jià)格戰(zhàn)，陳先生依然保持了日銷售額比平日增加20％的好成績。
而另一家古籍書商，則現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送起即興的雕版畫。書商把整套雕版印刷工具都帶到書市現(xiàn)場(chǎng)，映襯著線裝的古典文學(xué)書籍，整個(gè)展會(huì)都被包裝的古色古香，立即吸引了“書蟲”的腳步�！斑@樣的雕版印刷畫雖然沒有收藏價(jià)值，但能夠參與到制作中去，也覺得挺有意思的。”帶著讀小學(xué)六年級(jí)的女兒，樊華女士買了幾本古典名著，并且讓女兒親身參與如何制作雕版繪畫，“書市不應(yīng)該只是賣書的地方，應(yīng)該成為增長知識(shí)的周末好去處�！保ㄓ浾� 李�。�
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