印刷企業(yè)品牌面臨尊重危機(jī)
福州印刷網(wǎng) 2007-8-9 16:14:00 來(lái)源：福州印刷網(wǎng)
近來(lái)頻繁聽(tīng)到大家將印刷企業(yè)與“尊重”這個(gè)詞聯(lián)系在一起，這是一種前所未有的感覺(jué)，從而陷入一個(gè)問(wèn)題當(dāng)中：現(xiàn)如今印刷企業(yè)真的存在“尊重危機(jī)”了嗎？“尊重”二字自古以來(lái)是非常神圣的字眼，那么今天既“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”又“微利時(shí)代”的印刷行業(yè)，難道在這雙重看似矛盾著的尷尬中真的“沉落”了嗎？那么我們共同來(lái)剖析一下印刷企業(yè)與尊重兩者之間究竟應(yīng)該畫(huà)上什么符號(hào)。
什么樣的企業(yè)應(yīng)該得到尊重？
首先，我們來(lái)了解下目前國(guó)內(nèi)的企業(yè)究竟如何才是值得尊重的企業(yè)。
按照由北京大學(xué)管理案例研究中心與經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)一年一度評(píng)選的“中國(guó)最受尊重的企業(yè)”標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，具體標(biāo)準(zhǔn)總結(jié)為五項(xiàng)：第一項(xiàng)是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的集合；第二項(xiàng)是企業(yè)社會(huì)責(zé)任；第三項(xiàng)是創(chuàng)新；第四項(xiàng)是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力；第五項(xiàng)對(duì)跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，在中國(guó)受尊敬，除了在中國(guó)做業(yè)務(wù)之外，還靠對(duì)中國(guó)社會(huì)有多少貢獻(xiàn)，對(duì)中國(guó)企業(yè)而言，中國(guó)公民和中國(guó)社會(huì)除了看你在中國(guó)社會(huì)的表現(xiàn)以外，還看你在國(guó)際社會(huì)上能否為中華民族和我們的國(guó)家贏得尊敬。
這是現(xiàn)時(shí)代下考量一個(gè)企業(yè)是否最值得尊重的一個(gè)完整標(biāo)準(zhǔn)。也是一個(gè)成熟而堅(jiān)定的企業(yè)所付出的從而換來(lái)的“尊重”。遺憾的是，這個(gè)震動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)的評(píng)選舉辦6年來(lái)，竟無(wú)一印刷企業(yè)入選�；蛟S會(huì)說(shuō)上榜企業(yè)大多不是壟斷產(chǎn)業(yè)就是電子技術(shù)前沿企業(yè)，但是雖然贏利是企業(yè)存在的根本、社會(huì)責(zé)任感的一個(gè)體現(xiàn)，但這絕對(duì)不是唯一標(biāo)準(zhǔn)�？纯窗駟紊系钠髽I(yè)，諸如諾基亞、新浪、華為技術(shù)有限公司、聯(lián)想集團(tuán)，到青島啤酒股份有限公司、蒙牛、伊利，等等這些，談到的同時(shí)是否在您的腦中同步閃現(xiàn)出他們的形象呢？這是企業(yè)文化的直接體現(xiàn)，或許散發(fā)在服務(wù)中、質(zhì)量上、影響力各個(gè)方面。效益不是解答一切的唯一標(biāo)準(zhǔn)。那么印刷企業(yè)為什么無(wú)一例外的被排除在“最受尊重”之外呢？
“加工行業(yè)”不能成為印企受尊重的屏障
從畢升發(fā)明印刷術(shù)，到現(xiàn)代王選院士開(kāi)創(chuàng)激光照排技術(shù)，這些文明可謂不勝枚舉，印刷歷史發(fā)展無(wú)不為社會(huì)文明帶來(lái)一次又一次的變革，照理說(shuō)印刷業(yè)應(yīng)該是一個(gè)最值得尊重的行業(yè)，而印刷企業(yè)更是對(duì)人類(lèi)文明起著功不可沒(méi)的作用。
那么印刷企業(yè)在“最受尊重”榜單之外的原因何在呢？首先，用以上同樣的標(biāo)準(zhǔn)考量印刷企業(yè)，如果說(shuō)上面我國(guó)自以為的尊重品牌跟國(guó)際相比來(lái)說(shuō)差距還太大的話，那么印刷企業(yè)與這些企業(yè)相比又如何呢？以印刷企業(yè)年度十強(qiáng)評(píng)選為例，三度蟬連中國(guó)印刷企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜首的深圳勁嘉集團(tuán)，2006年以總計(jì)27.76億元銷(xiāo)售收入再次穩(wěn)居百?gòu)?qiáng)榜首，與2005年22.23億元的銷(xiāo)售收入相比，達(dá)到了24.9%的增長(zhǎng)率。論經(jīng)濟(jì)效益，在上面提到的“最受尊重”的某些企業(yè)之上。但卻被“最受尊重企業(yè)”拒之門(mén)外。
這與整個(gè)行業(yè)形象有著密不可分的關(guān)系。長(zhǎng)久以來(lái)，印刷行業(yè)被國(guó)家界定為“加工行業(yè)”，使其與文化產(chǎn)業(yè)的歸屬擦肩而過(guò)的同時(shí)，也按照“加工行業(yè)”的規(guī)范進(jìn)行管理�！凹庸ぁ弊盅酆盟埔坏榔琳蠈⑵髽I(yè)和自己的消費(fèi)者分割開(kāi)來(lái)，也與創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)分割開(kāi)來(lái)。北京印刷協(xié)會(huì)任玉成理事長(zhǎng)就多次向新聞出版上級(jí)反映希望引起重視，應(yīng)該將印刷行業(yè)按照文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理規(guī)范，只有這樣才能夠?qū)⒄麄�(gè)文化產(chǎn)業(yè)更好銜接，缺印刷企業(yè)不可！也只有這樣才能夠使印刷企業(yè)的整體文化水準(zhǔn)更上一個(gè)臺(tái)階，從而讓更多的消費(fèi)者知道、了解、尊重。
印企受“尊重”，先自我“加重”
印企的“尊重現(xiàn)狀”真的像開(kāi)文時(shí)候描述的“失落”了嗎？雅昌藝術(shù)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)成為藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)具有導(dǎo)向性的風(fēng)向標(biāo)；北京華聯(lián)印刷總經(jīng)理張林桂先生所做的《5%成敗論》在業(yè)內(nèi)廣受好評(píng)；鶴山雅圖仕與全國(guó)印刷標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)聯(lián)手推進(jìn)業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)進(jìn)程……這些都是印刷企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)文化和品牌推廣中的探索，這些都足以令人尊重。但是同樣存在一些惡性、不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)方式，影響著行業(yè)中企業(yè)的受尊重程度。
近來(lái)炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的低價(jià)格方便面生產(chǎn)廠家準(zhǔn)備統(tǒng)一漲價(jià)的事情引起市場(chǎng)的極大重視，專(zhuān)家談廠家單方面提出漲價(jià)屬于不合理行為，涉嫌壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。同樣是行業(yè)協(xié)會(huì)參與的2006年初版材漲價(jià)事件，雖然沒(méi)有引起全國(guó)性的轟動(dòng)，但是這種事件是否值得質(zhì)疑呢？還有可以稱(chēng)得上是轟動(dòng)的印刷設(shè)備進(jìn)口涉嫌逃稅風(fēng)波，引發(fā)了行業(yè)的一次重大的設(shè)備進(jìn)口法規(guī)的政策變革。
這兩大事件對(duì)處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的印刷企業(yè)產(chǎn)生的最直接影響就是印刷工價(jià)。印刷成本在不斷上漲，而出版社等用戶的預(yù)算卻沒(méi)有在水漲船高。這樣的情況下令人憂心忡忡的“微利時(shí)代”隨之到來(lái)�，F(xiàn)在很多的企業(yè)都陷落在工價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥沼中不能解脫。企業(yè)的利潤(rùn)一層層在變薄。工價(jià)隨之一降再降，而這對(duì)行業(yè)是一種惡性破壞。一味降低價(jià)格不是解決問(wèn)題的關(guān)鍵，印企只有充分調(diào)動(dòng)創(chuàng)新的思維找到適合自己的市場(chǎng)空間才贏取競(jìng)爭(zhēng)的根本所在。只有通過(guò)自我“加重”，才能更令人尊重。
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