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    標(biāo)簽，是指在包裝容器上或附于包裝容器上的一切附簽、吊牌、文字、圖形、符號(hào)說明物。標(biāo)簽的基本功能為：名稱、配方、凈含量及固形物含量、廠名、批號(hào)、日期標(biāo)志等。它是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量特性、安全特性、食用、飲用說明等的描述�，F(xiàn)代意義上的標(biāo)簽，其最重要的意義在于貨柜效應(yīng)——強(qiáng)烈、充分的秀出產(chǎn)品獨(dú)特、靚麗的外表，利用消費(fèi)者對(duì)美好事物的向往，激起購買欲望！

　　一般的超級(jí)市場(chǎng)、百貨公司大大小小的商品會(huì)超過上萬種，像家樂福、沃爾瑪這樣的大型超級(jí)市場(chǎng)往往會(huì)有超過3萬種的產(chǎn)品。那么如何在這成千上萬種商品中脫穎而出最終完成銷售創(chuàng)造利潤呢？首先，您的產(chǎn)品應(yīng)最大限度的映入消費(fèi)者的眼簾，舉手投足之間向消費(fèi)者轉(zhuǎn)遞您的信息，營造一種舍我其誰、誰與爭(zhēng)鋒的氣勢(shì)，明確地告訴消費(fèi)者這個(gè)就是最好的，我們鼎力推薦。不難發(fā)現(xiàn)：像寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、吉列這些著名的公司，它們的產(chǎn)品都會(huì)出現(xiàn)在1.2—1.5米這樣的一個(gè)貨架高度或者是擺滿了整面的貨柜，在整個(gè)視力范圍內(nèi)充斥著一個(gè)單一的品牌其效果是不言而喻的。另外，在包裝的設(shè)計(jì)、標(biāo)簽的設(shè)計(jì)上力求新穎、醒目，愉悅消費(fèi)者的視覺享受，吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)其購買欲望。

　　 讓我們來看一看寶潔公司是怎么做的：

寶潔公司的產(chǎn)品展示

    在這些樣品之中，要么是大面積的專色，顏色鮮艷飽滿；要么就是黑色跟白色的和諧搭配配以金屬效果的點(diǎn)綴，呈現(xiàn)出無與倫比的質(zhì)感和高尚的品位；要么就是閃亮的金屬效果加上凹凸的表面整飾，帶給您非一般的感覺！

  　讓我么看看聯(lián)合利華包裝設(shè)計(jì)：

聯(lián)合利華包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品展示

   鮮艷活潑的色彩加上躍然紙上的黑色，時(shí)髦之余又不失莊重，這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為力士所獨(dú)有的風(fēng)格了。

   強(qiáng)烈的色彩沖擊透露著閃爍的金屬質(zhì)感，一定能吸引您的眼球！

   當(dāng)消費(fèi)者行走于琳瑯滿目的超級(jí)市場(chǎng)，數(shù)以萬計(jì)的各種商品，每一種產(chǎn)品只會(huì)有短短幾秒鐘的時(shí)間出現(xiàn)在他們的視力范圍。據(jù)專家統(tǒng)計(jì)，當(dāng)消費(fèi)決定要買某種物品時(shí)，如果這短短的幾秒鐘能引起消費(fèi)者的注意，那么他購買這個(gè)產(chǎn)品的幾率將在75%以上。對(duì)于消費(fèi)者來講，沒有一個(gè)好的包裝和吸引人的標(biāo)簽就不會(huì)引起他們的注意，就等于沒有產(chǎn)品存在。對(duì)于商家來說，好的包裝和設(shè)計(jì)可以直接幫助您塑造您的品牌，提高銷量，長時(shí)間保護(hù)您的投資！對(duì)于印刷行業(yè)來講，到底如何才能生產(chǎn)出獨(dú)特靚麗、足夠吸引人的標(biāo)簽?zāi)兀?/FONT>

    首先我們發(fā)現(xiàn)，那些鮮艷飽滿的大面積專色最容易形成一個(gè)好的貨柜效應(yīng)；其次就是一些獨(dú)特的顏色搭配，例如寶潔公司的玉蘭油系列；第三就是一些閃爍的金屬質(zhì)感和層次分明的表面整飾，例如寶潔公司的沙宣系列�；�于以上的觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為標(biāo)簽產(chǎn)品并不是一味的講究印刷網(wǎng)點(diǎn)的細(xì)膩程度，而是應(yīng)該最大限度的產(chǎn)生貨柜效應(yīng)，從一開始就抓住消費(fèi)者的目光。下面我們結(jié)合一些例子，來看看一些成功的公司是如何塑造他們的品牌的。

　　潘婷系列標(biāo)簽應(yīng)該是最為復(fù)雜的了，首先是一道凹印做金屬效果的打底，接下來是柔印、絲印、上光，閃爍的金屬質(zhì)感一定會(huì)和追求高雅品位的時(shí)尚青年形成共鳴。我們知道每種印刷方式都有自己獨(dú)到之處，隨著各種印刷技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步每一種印刷方式都可以做出精美的產(chǎn)品，但是每種方式都保留了自己的優(yōu)勢(shì)，這也是其他方式所無法替代的地方。傳統(tǒng)的凹版印刷在做金屬油墨印刷時(shí)效果是最好的，可以印出閃閃發(fā)光的金屬質(zhì)感而且質(zhì)量最為穩(wěn)定。膠版印刷對(duì)于精細(xì)的網(wǎng)點(diǎn)過渡效果最好。柔版在做大面積的專色，其飽和度、一致性最為突出。絲印往往用作特殊的表面處理，透明薄膜的打底、凹凸的表面整飾以及盲文等等。那么針對(duì)類似潘婷系列的標(biāo)簽產(chǎn)品，印刷廠家就需要具備將柔印、絲印、凹印等印刷工藝組合起來的多功能生產(chǎn)線。最好是各工藝可以自由組合、互換，一方面能滿足現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)需要，另一方面各工藝互換、組合可以生產(chǎn)出完全不同的效果，大大拓寬您設(shè)計(jì)上的局限。

潘婷的作品展示

    一般情況，化妝品的薄膜多數(shù)是透明的薄膜標(biāo)簽，第一色組采用輪轉(zhuǎn)絲網(wǎng)印刷的方式是在彩色的圖案之前進(jìn)行不透明白的打底印刷。在這樣的不透明白之上，彩色的圖案印刷才可以能為鮮明，甚至是由于平整的不透明白作為基礎(chǔ)，圖案印刷的還原效果會(huì)更為突出。熱燙金以及冷燙金提高了產(chǎn)品的附加值，尤其是冷燙金，更適合于薄膜材料，最后可以利用絲網(wǎng)或柔版進(jìn)行上光處理�；蛘呤窃偌右坏澜z印，做一些凹凸感很強(qiáng)的文字效果，廣泛用于水晶啤酒標(biāo)。這種解決方案基本上滿足了各種工藝可能性，并且根據(jù)變換多端的市場(chǎng)行情，可以隨時(shí)調(diào)整工藝，具有非常強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    在發(fā)達(dá)的國家，以柔印為主的窄幅輪轉(zhuǎn)印刷占整個(gè)印刷市場(chǎng)的比例高達(dá)70%以上，但在我國，目前的占有率約為7%左右，市場(chǎng)的可發(fā)展空間非常明顯。我們欣喜的看到包括紐搏泰等一批世界頂級(jí)的窄幅輪轉(zhuǎn)印刷設(shè)備供應(yīng)商紛紛進(jìn)駐中國，并在中國設(shè)立子公司或者辦事處以及培訓(xùn)中心，同時(shí)相關(guān)的材料供應(yīng)商或耗材供應(yīng)商也紛紛響應(yīng)，可以預(yù)見到在不久的將來，窄幅輪轉(zhuǎn)印刷將在國內(nèi)掀起一股革新與進(jìn)步的浪潮。