直郵數(shù)碼印刷擠占傳統(tǒng)市場份額
福州眾印網(wǎng) 2007-7-6 13:52:00 來源：福州眾印網(wǎng)
單從印刷行業(yè)來看，目前國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)還是采用傳統(tǒng)膠印印制直郵印刷品，而采用數(shù)碼印 刷相對較少，但是在國外，直郵已經(jīng)成為數(shù)字印刷應(yīng)用增長最快的項(xiàng)目。其中，可變數(shù)據(jù)印刷的 應(yīng)用，使得直郵行業(yè)比起以往任何時(shí)候都顯得更加直接和有效，當(dāng)直郵業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長時(shí)，數(shù)碼印 刷也被越來越多的商家接受和應(yīng)用。
在使用數(shù)碼印刷技術(shù)印刷直郵印品時(shí)，廠商可以采用可變數(shù)據(jù)印刷印上郵遞客戶公司的標(biāo) 志、聯(lián)系數(shù)據(jù)和收件人數(shù)據(jù)并帶有附加信息，例如條形碼，以提高安全性。一份國外權(quán)威調(diào)查表 明：采用可變數(shù)據(jù)彩色印刷，印品被關(guān)注率平均提高34%，而據(jù)直郵產(chǎn)品市場經(jīng)營者估計(jì)，一般 直郵會(huì)有2%的反饋率，但隨著可變數(shù)據(jù)和個(gè)性化市場的發(fā)展，其反饋率一般會(huì)高達(dá)8%～10%， 相當(dāng)于反饋率提高了3 倍～4 倍。其優(yōu)勢是顯而易見的，這樣的直郵得到了客戶的更多注意。例 如美國卓越的汽車零售商AutoNation 與DME 特快直郵服務(wù)公司合作，通過數(shù)碼印刷印制了可滿 足客戶不同需求的個(gè)性化的汽車服務(wù)手冊。
作為數(shù)碼印刷機(jī)的生產(chǎn)大戶，施樂公司也在不斷推動(dòng)數(shù)碼印刷在全球市場的發(fā)展，并且不斷 總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、審時(shí)度勢，提出了“印刷新業(yè)務(wù)”的概念。施樂指出，印刷業(yè)正處于改革與創(chuàng)新的階 段，需要進(jìn)行“印刷新業(yè)務(wù)”的開拓，所謂“印刷新業(yè)務(wù)”，就是開辟數(shù)碼印刷新商機(jī)，補(bǔ)足傳 統(tǒng)膠印所不能做到的，為用戶提供更全面的服務(wù)，并給其帶來更多商業(yè)機(jī)會(huì)。
現(xiàn)在，我們國內(nèi)已有不少企業(yè)認(rèn)識(shí)到數(shù)碼印刷在這方面的優(yōu)勢，并且逐步加大對數(shù)碼印刷的 投資與實(shí)踐。相信隨著直郵市場的快速增長和企業(yè)對直郵發(fā)展前景的認(rèn)識(shí)，將會(huì)有越來越多的企 業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，加大數(shù)碼印刷的投資，Docu Colori Gen3“愛將”在國內(nèi)落戶的方興未艾正是有力的說明。
本文標(biāo)題：直郵數(shù)碼印刷擠占傳統(tǒng)市場份額
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