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網(wǎng)絡(luò)營銷分析的七種武器
福州眾印網(wǎng) 2006-7-30 1:55:00 來源：轉(zhuǎn)載
眼下，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為業(yè)界的熱門之一。越來越多的企業(yè)與個人認(rèn)識到了開展網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性，同時大量的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)企業(yè)也應(yīng)運而生。無論是對于企業(yè)或個人，還是網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，在開展網(wǎng)絡(luò)營銷之前，進(jìn)行針對性的網(wǎng)絡(luò)營銷分析是很有必要的。通過網(wǎng)絡(luò)營銷分析，用數(shù)據(jù)和現(xiàn)實來指導(dǎo)自己開展網(wǎng)絡(luò)營銷的步驟，能有效提高網(wǎng)絡(luò)營銷效率。
向大家簡單介紹七種網(wǎng)絡(luò)營銷分析的方向，各種方向結(jié)合起來，就能夠做出一個相對客觀準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)營銷分析。
1、域名分析
一個好的網(wǎng)站，首先要有一個好的域名。作為網(wǎng)絡(luò)營銷分析，首先就要從目標(biāo)對象的域名開始。
之所以把域名分析作為網(wǎng)絡(luò)營銷分析之首，是因為域名在網(wǎng)絡(luò)營銷活動中占有了重要的作用。域名選定后一旦要修改，則是傷筋動骨的工程了，很多相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷工作需要重來。所以在域名的選定上，一定要慎重，多加對比和分析。
我們可以通過onlinenic網(wǎng)站（http://www.onlinenic.com/chinese）提供的域名查詢功能方便的對各種域名進(jìn)行查詢。包括查詢域名是否已被注冊、查詢域名注冊信息兩大功能。其是否已被注冊查詢一次能夠同時查詢?nèi)齻�域名前綴的注冊情況，能夠同時查詢.com，.net，.org，.中國，.公司，.網(wǎng)絡(luò)，.tv，.cc，.info，.com.cn，.net.cn，.org.cn，.cn，.us，.biz等各種域名后綴。
域名分析主要包括相關(guān)域名查詢和網(wǎng)站域名確定兩項工作。通過對備選域名、創(chuàng)意域名、競爭對手域名等類的相關(guān)域名進(jìn)行查詢，可以了解到這些域名的注冊情況和注冊者信息情況，以確定最終是選定某個未注冊域名還是通過域名交易購買比較看好的已注冊域名。在此介紹一個比較有影響的域名交易與增值服務(wù)論壇，即萬網(wǎng)旗下的易域論壇：http://www.eachnic.com/club。
2、網(wǎng)站分析
網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基矗一般說來，網(wǎng)絡(luò)營銷做的好，其網(wǎng)站肯定是比較理想的。如何分析一個網(wǎng)站是否是理想的呢？如果存在不足，應(yīng)當(dāng)怎樣改進(jìn)呢。這些問題需要通過網(wǎng)站分析來回答。
向大家介紹一個比較好的網(wǎng)站分析網(wǎng)站：世界網(wǎng)絡(luò)（http://www.linkwan.com/gb/）。這是一個專業(yè)提供網(wǎng)站測試與分析的服務(wù)網(wǎng)站。通過世界網(wǎng)絡(luò)，可以使用各類網(wǎng)站分析工具對你的網(wǎng)站進(jìn)行分析。包括：網(wǎng)絡(luò)連接速度測試、網(wǎng)絡(luò)路徑結(jié)點回溯分析、網(wǎng)站反應(yīng)速度測試、網(wǎng)頁特性測試、www服務(wù)器探測、webtrends網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析等服務(wù)。
網(wǎng)站分析主要是從網(wǎng)站連接情況，響應(yīng)速度，自身結(jié)構(gòu)等方面展開分析，技術(shù)性比較強(qiáng)。進(jìn)行網(wǎng)站分析，能有效掌握網(wǎng)站的各類運行數(shù)據(jù)，從而加以鞏固或改善，為深入開展多種形式的網(wǎng)絡(luò)營銷打下堅固的基矗
3、Google分析
Google是目前全球最為權(quán)威的智能搜索引擎。網(wǎng)站在google上的表現(xiàn)，能夠直接反應(yīng)其網(wǎng)絡(luò)營銷開展的程度與好壞。
通過搜索相關(guān)關(guān)鍵詞查詢網(wǎng)站在google上的排名多少以及網(wǎng)站被google認(rèn)定的PageRank值的高低，是進(jìn)行g(shù)oogle分析的兩大依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)營銷開展較為理想的網(wǎng)站，通常情況下，會有若干個相關(guān)的關(guān)鍵詞在google的搜索結(jié)果自然排名中較為理想。
事實證明：綜合網(wǎng)絡(luò)營銷做得比較好的網(wǎng)站，一般其Google的PageRank評估值均較高。企業(yè)網(wǎng)站PageRank值在4以上或綜合性網(wǎng)站PageRank值在5以上可認(rèn)為其應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)營銷效果較為理想。
通過下載安裝Google免費提供的toolbar瀏覽器工具條，我們可以很方便地查看所瀏覽的任一網(wǎng)站網(wǎng)頁的PageRank值。
此外，通過google查詢網(wǎng)站被google收錄的頁數(shù)，以及網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)，也是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷分析的重要參考數(shù)據(jù)。
活學(xué)活用google，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷人士開展網(wǎng)絡(luò)營銷分析必備的素質(zhì)。
4、Alexa分析
Alexa分析是進(jìn)行競爭對手網(wǎng)絡(luò)營銷分析，以及網(wǎng)絡(luò)營銷對比分析的重要方式之一。Alexa是全球知名的網(wǎng)站綜合統(tǒng)計分析網(wǎng)站（http://www.alexa.com），它所推出的全球網(wǎng)站世界排名，已經(jīng)成為一個重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。包括網(wǎng)絡(luò)營銷人士、投資人士、SEO人士等在內(nèi)的各界人士，均較為看中網(wǎng)站在Alexa上面的表現(xiàn)。
Alexa分析主要包括世界排名波動分析、同類網(wǎng)站對比分析等內(nèi)容。通過考察網(wǎng)站在Alexa排名上的表現(xiàn)，以及與同類網(wǎng)站的對比分析，能夠得出相對客觀的結(jié)論。
Alexa的好處在于能夠得到任意網(wǎng)站的Alexa數(shù)據(jù)，這對于需要分析競爭對手情況而又缺乏數(shù)據(jù)的人來說，是再好不過了。
除去極少數(shù)的惡意Alexa作弊的網(wǎng)站來說，Alexa對于各類網(wǎng)站有一個相對統(tǒng)一和獨立的評判標(biāo)準(zhǔn)，這使得Alexa數(shù)據(jù)具有了可參考性，成為時下流行的網(wǎng)絡(luò)營銷分析的重要方式之一。
5、關(guān)鍵詞分析
關(guān)鍵詞分析是網(wǎng)絡(luò)營銷分析的一個重要內(nèi)容。不同的網(wǎng)站其關(guān)鍵詞是不同的。關(guān)鍵詞實際上是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心內(nèi)容的一個概括，所有網(wǎng)絡(luò)營銷活動都是圍繞著一定的關(guān)鍵詞來進(jìn)行的。
要開展基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，首先就要對關(guān)鍵詞進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞分析包括了關(guān)鍵詞選定與關(guān)鍵詞查詢兩個方面的內(nèi)容。
關(guān)鍵詞的選定，可以遵循“明確大類與小類，抓住核心與重點，完善內(nèi)涵與外延”這一原則來進(jìn)行。例如網(wǎng)絡(luò)營銷手冊網(wǎng)站（http://www.tomx.com），可以確定的大類與小類分別是網(wǎng)絡(luò)營銷和營銷資源，即在網(wǎng)絡(luò)營銷類別下的營銷資源網(wǎng)站；對于這樣一個網(wǎng)站，要開展網(wǎng)絡(luò)營銷，它的核心與重點關(guān)鍵詞分別是什么呢？毫無疑問，核心關(guān)鍵詞就是網(wǎng)絡(luò)營銷，重點關(guān)鍵詞放在了商業(yè)計劃書、網(wǎng)絡(luò)營銷顧問這兩個上面，這與網(wǎng)站的性質(zhì)是密不可分的；確定了這樣一個方向，我們就能夠把握網(wǎng)站關(guān)鍵詞的內(nèi)涵與外延，分別確定網(wǎng)站策劃、營銷教程、管理書籍、咨詢培訓(xùn)等關(guān)鍵詞。通過這個原則，我們確定了網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，并能夠很容易地分清關(guān)鍵詞的主次。
查詢關(guān)鍵詞的排名情況，能夠讓你充分了解到該關(guān)鍵詞下的網(wǎng)絡(luò)營銷狀況，清楚自己的競爭對手分別是哪些。一般情況下，只要在google和百度上進(jìn)行關(guān)鍵詞的自然排名查詢，就能夠了解該關(guān)鍵詞的基本網(wǎng)絡(luò)營銷狀況。這對于關(guān)鍵詞的選定，也起到重要的參考作用。
6、流量分析
流量分析是衡量網(wǎng)絡(luò)營銷效果的重要分析方法之一。通過對網(wǎng)站或特定內(nèi)容加載的網(wǎng)站流量分析軟件，能夠有效監(jiān)測到網(wǎng)站訪問情況，對網(wǎng)絡(luò)營銷決策提供參考依據(jù)。
在此推薦一款由上海火速網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司自行研發(fā)的特色產(chǎn)品WWA4.0－全程統(tǒng)計分析系統(tǒng)（http://wwa.hotsales.net）。這是一套用來進(jìn)行網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析的實用網(wǎng)絡(luò)軟件。這個系統(tǒng)可以對任意頁面乃至整個站點的訪問流量進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，提供詳細(xì)的訪問報告，包括：訪問者IP，訪問時間，訪問來源，搜索關(guān)鍵詞，搜索引擎來源等。
此外，還可以提供最佳訪問來源比較，最佳訪問關(guān)鍵詞比較等流量比較功能。使您可以隨時了解頁面的流量動向和受歡迎程度，并以此做出相關(guān)調(diào)整策略。
更有特色的是，用戶來路是通過搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)實名或廣告鏈接等哪種方式、所占比例均一目了然，可以清晰的看出網(wǎng)站推廣的最佳方式，為市場決策提供真實有效的分析數(shù)據(jù)。
7、廣告分析
對于大型的網(wǎng)絡(luò)項目開展網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)廣告投放是不可少的。網(wǎng)絡(luò)廣告投放是相對來說比較大的網(wǎng)絡(luò)營銷投入，應(yīng)當(dāng)慎重而為之，讓不菲的投入能夠得到應(yīng)有的回報。這就需要對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)測與分析。
一般情況下，服務(wù)商推薦的各種網(wǎng)絡(luò)廣告，大部分都為按時段和位置進(jìn)行報價。這樣對于廣告主來說，并不能夠很好的掌握該廣告投放的效果，而只能夠根據(jù)服務(wù)商的宣傳來進(jìn)行評估。此外，廣告主也想了解競爭對手的網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢和現(xiàn)狀，以做出相應(yīng)的對策。
在這種情況下，有必要通過其他途徑和方式做網(wǎng)絡(luò)廣告分析，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷分析的重要內(nèi)容。
向大家推薦上海艾瑞市場咨詢有限公司自主開發(fā)的iAdTracker--網(wǎng)絡(luò)廣告在線查詢系統(tǒng)（http://www.iadtracker.com）。iAdTracker數(shù)據(jù)庫中所有的數(shù)據(jù)收集是通過人工瀏覽固定網(wǎng)站頻道和網(wǎng)頁頁面，以及通過網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人進(jìn)行固定網(wǎng)站頁面文件抓取，獲得該網(wǎng)站上最新出現(xiàn)的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告形式，并以科學(xué)的分類方法輸入到數(shù)據(jù)庫中。
iAdTracker針對網(wǎng)絡(luò)廣告主提供了多種便捷查詢功能，使得網(wǎng)絡(luò)廣告主更加了解競爭對手的情況。
IAdTracker的主要功能有廣告主整體計劃分析、廣告主投放媒體數(shù)分析、廣告主廣告創(chuàng)意數(shù)分析、廣告主廣告記錄數(shù)分析、廣告主投放對比分析、廣告主投放費用分析等等。能充分進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測，并對廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放活動進(jìn)行綜合分析，為廣告主評估網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果，改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放決策提供數(shù)據(jù)支持和建議分析。
本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)營銷分析的七種武器
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