評論用廣告撲克宣傳促銷的好處
福州眾印網(wǎng) 2007-2-28 21:05:00 來源：轉(zhuǎn)載
撲克（poker)也叫紙牌(playing cards)。它的起源有多種說法，其中最被認同的說法是紙牌最早出現(xiàn)在中國，至少在公元969年時已經(jīng)出現(xiàn)。當時中國的一副紙牌有四個花色，每個花色有14張牌，既作為紙幣使用，又用來進行牌戲。有一個傳說，謂有一個威尼斯人從中國把紙牌帶回他的家鄉(xiāng)，所以威尼斯是歐洲最早有紙牌的地方。這個威尼斯的旅行者，可能是馬羅•波羅。
撲克的現(xiàn)代形式: 現(xiàn)代形式的撲克牌是五十四張牌為一副，分為兩個紅花色,兩個黑花色和兩張王牌的撲克牌，是早期意大利塔羅特牌（TAROT）演變而成的52張牌的基礎上.為了適應多種的娛樂方法,人們又加了兩張王牌.最終就是我們見到的這種52張牌加上大小兩張王的模式了。一個多世紀以來，撲克牌制造的基本規(guī)格很少變化，打撲克用的撲克牌的標準尺寸為2.25×3.5英寸，打橋牌用的撲克牌略窄，尺寸為2×3英寸，以便牌手能礙一手拿住13張牌。印制撲克牌的紙卡是由兩張薄紙組成，用黑色的粘合劑粘合在一起。（用單層厚紙兩面印是不符合要求的；因為如果在一個牌手的背后有燈光照射，則這個牌手對面的牌手可以透過光線而看見前者手中的牌。黑色粘合劑可使撲克牌不透光。因此撲克牌有時侯也稱為'粘合牌'。
撲克的花色:現(xiàn)代玩牌的人，都習慣使用'雙頭牌'，這樣的牌無論從哪一端看都很方便；同時這種牌在兩個對角上標有角碼，只要看一下牌碼，勿需看到整個牌面，便可以知道這是一張什么樣的牌。這種牌是在19世紀70年代的晚期才成為標準形式的。在此之前，牌手必須看到整個牌面，才能知道是什么牌，并且還必須正著直直地拿在手中才能看清楚。由于習慣的原故，撲克牌的圖案設計始終沒有重大的變化。早年曾經(jīng)有人多次試圖把四個花色印成四種顏色，改變花色符號形狀，把人頭牌改穿現(xiàn)代服裝，以及改用圓形牌等等，但是所有這些試圖均未獲得成功。如蘇聯(lián)曾試圖把撲克牌中傳統(tǒng)的王和后的圖象，用革命英雄的圖象加以代替。1964年又作了一個比較現(xiàn)代的改變，并且在世界奧林匹克隊式比賽的比賽用牌上予以采用。這就是牌面采用很淺的藍灰色代替白色作為背景色。經(jīng)過使用證明，這一改變可以減輕眼睛的緊張程度。用這種淺藍灰色為背景色的撲克牌，在1967、1968和1969年的世界橋牌錦標賽中都得到采用。今天制版技術已經(jīng)數(shù)字化,替代傳統(tǒng)圖案的革命已經(jīng)開始,近年各種花色的撲克層出不窮,真正的傳統(tǒng)圖案的撲克已難尋到,能見到的撲克花色都是改良過的傳統(tǒng)圖案和創(chuàng)新后的圖案,我們有理由深信, 撲克花色圖案會有翻天覆地的變化.
撲克的材質(zhì):早期由于紙的耐用性有限，所以發(fā)明者多年以來一直在研制比紙更加耐用的代用品。1932年，西格弗雷德．克勞斯勒在奧地利和其它歐洲國家登記了一項制造不燃性不透明塑料薄片，并用這種薄片以其基質(zhì)塑料制成的印墨印制撲克牌的專利權(quán)。他以'米拉克爾'（有奇跡之意）為商標生產(chǎn)塑料撲克。到了今天,印刷技術已大大超出往日的水平. 紙印撲克的耐用性,精美成度,手感已遠遠非塑料材質(zhì)能媲美了, 塑料材質(zhì)撲克淡出市場的事實已見分曉了.
撲克的娛樂性:在當今的各種娛樂活動中，沒有任何一種娛樂工具象撲克一樣被全球各個膚色、各個民族、各個階層的人們所廣泛接受。撲克以其獨有的益智特性以及無窮的規(guī)則組合特征，數(shù)百年來一直是各個時代的人們最著迷的益智娛樂工具。撲克是世界性的、最大眾化的、最簡便、最廉價、最普及的娛樂用品，其他娛樂用品無法替代。有記錄的撲克游戲玩法有上千種,流行在人們中的也有幾十種,我們熟知的有大老二,百分,拖拉機等
撲克的生產(chǎn)工藝:術業(yè)有專工,一般的印刷廠沒有專門的撲克后續(xù)加工設備，同時缺乏熟練工人、缺乏專門的質(zhì)量檢查人員，當然也缺乏價格競爭力。有些印刷廠為了攬業(yè)務，什么話都感說，可到頭來既耽誤了客戶，也丟失了自己的信譽。我們就見到過一般印刷廠制作的撲克，簡單概括主要有以下問題：撲克牌可以把手指劃破,采用通常的鋒利模切刀，模切完畢后沒有作小的毛邊處理。模切不準,因為每一張撲克是單獨模切，結(jié)果黑桃A版芯偏左、紅桃2版芯偏上......參差不齊。不好洗牌,撲克牌澀滯或過滑，難洗牌，因為印刷后處理不好。喪失了撲克的娛樂特性。包裝不全,只有撲克內(nèi)芯和撲克盒無完整包裝或少牌無質(zhì)檢，不是正規(guī)的產(chǎn)品。
撲克的成本:
廣告撲克一般是1萬副起印，成本價在2.2元左右。普通撲克可以基本不考慮制版費用，而廣告撲克的制版費用到3.2%(5萬副)～17%(1萬副)。廣告撲克制作費用有兩部分組成,一是印前的費用(制版,圖像采集，打印稿，印刷菲林，打樣等)二是印刷費(紙張成本,印刷,印刷后處理費用, 如填漿、上光等)
撲克的其它:是文化載體,收藏對象,具有欣賞價值,增知價值。特定的人群有收藏增值價值，全球的撲克收藏熱，成為一種廣泛的世界性文化現(xiàn)象。撲克正成為新的文化熱點、收藏熱點.體育項目.
廣告撲克的定義: 廣告撲克，顧名思義就是把您的產(chǎn)品和服務印刷在撲克的正反面，以撲克來替代宣傳材料。
廣告撲克適用的行業(yè): 撲克具有廣泛的群眾基礎、明顯的復用特征、易于攜帶和保存，加上工業(yè)化大生產(chǎn)所帶來的超低成本，撲克廣告的獨特效果被越來越多的商家認同。在英國，廣告撲克已經(jīng)占到撲克市場的51%，中國2002年廣告撲克的市場占有率為4.8%，2004年為17%，我們預測到2007年將超過50%。我們把電視傳媒、報紙雜志媒體、廣播媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體稱為“主要媒體”，根據(jù)專業(yè)市場研究公司的分析和預測，經(jīng)過未來數(shù)年的快速發(fā)展，廣告撲克將成為“次媒體”中最具影響力的表現(xiàn)形式之一。其實，廣告撲克的賣點之清晰、市場之廣闊、前景之巨大，并不需要專家來研究和預測，我們注意到以下事實:一盒名片100張，一般的價格為15~30元/盒，最低的價格為10元，平均每張名片的價格為0.1元到0.3元；A4的銅版紙雙面彩頁，價格在1.0元左右，可是辛辛苦苦制作的彩頁大多是被隨客戶隨手扔掉，這是在展覽會上經(jīng)�？匆姷默F(xiàn)象。與彩頁相比，撲克的54張牌連同外盒面積是A4紙的6倍，而且一副撲克所承載的內(nèi)容要遠遠多于6張A4彩頁。同時撲克的宣傳持續(xù)時間長得多,可以說撲克被保存的時間有多長,宣傳就能有多長。簡單地描述廣告撲克的特性，就是：比名片更便宜，比彩頁更持久！廣告撲克與四種主要媒體相互補充，發(fā)揮各自的內(nèi)在優(yōu)勢，以適應不同客戶、不同場合、不同宣傳目標的需要。一些企業(yè)正是看中了撲克的宣傳娛樂功能。海爾撲克上54條企業(yè)文化箴言和54幅漫畫向人們揭示了海爾文化和海爾精神�，F(xiàn)今，即使是摩托羅拉、LG、佳能、可口可樂、百威啤酒、中國聯(lián)通、民生銀行、中國網(wǎng)通、清華紫光、LG電子、微軟、長城潤滑油這樣的跨國企業(yè)都爭相把印滿產(chǎn)品照片的撲克送給消費者。根據(jù)估計，全球每年撲克的產(chǎn)銷量大概為80億副，產(chǎn)值超過30億美元；隨著中國經(jīng)濟的快速增長，2002年在中國市場消費的撲克數(shù)量超過12億副，同時中國也成為世界上最大的撲克生產(chǎn)國和出口國。由于撲克超廣泛的群眾基礎、明顯的復用特征、易于攜帶和保存，加上工業(yè)化大生產(chǎn)所帶來的超低成本，撲克的媒體特征越來越清晰地顯露出來，相比于報紙、雜志和電視傳媒，撲克廣告的獨特效果被越來越多的廠商認同。從1998年到2004年，中國的廣告撲克市場已經(jīng)渡過了初始的概念推廣期，進入高速成長期。一個企業(yè)或是生產(chǎn)廠家之間的商戰(zhàn)可以說第一步就在于廣告宣傳的“較量”，在廣告宣傳攻勢上它們會采用一切的手段和方式。廣告撲克以其制作價格低廉、覆蓋面廣泛、易于被消費者接受等眾多優(yōu)點逐漸成為了大多數(shù)企業(yè)在廣告戰(zhàn)中的選擇。越來越多的企業(yè)將廣告撲克作為廣告宣傳的手段就促使廣告撲克越來越多的出現(xiàn)在了我們的視野中了。
廣告撲克的特點:成本低,時效長,內(nèi)容全,目標明.
廣告撲克的幾種設計方法:將54張撲克設計排列為6x9(54)或者7x8(56)的大小，廣告撲克的設計制作一般可以分為以下幾種：
1)背圖廣告撲克設計：這種設計方法是僅以牌盒以及牌背的圖案為廠家的廣告設計，而其它的牌面則是原有的撲克牌圖案。這種設計為大多數(shù)的廣告撲克所常見。背圖廣告撲克設計有時也偶爾在大、小王牌上有廠家的廣告設計。
2)半花色廣告撲克設計：這種設計的廣告撲克一般是由于企業(yè)產(chǎn)品并不是很多但仍然想全面展示的廠家而設計的廣告撲克。半花色的廣告撲克又可以分為四種圖案（即四個A牌有廣告圖案），十二張圖案（即J、Q、K的牌面有廣告圖案）。其它的牌盒以及牌背的設計則與背圖廣告撲克設計相同。
3)全花色廣告撲克設計：這種設計的撲克由于需要費用較高，加之對牌面設計上的圖片需要量大，在廣告撲克中大約占有15-20%的份額。這種全花色撲克也有不同的設計方法。54個圖案（即牌面54張牌均不同），十三個圖案（即每個花色系列中的牌面不同而花色系列間相同牌點的圖案相同），四個圖案（即四個花色系列間圖案不同，而相同花色中的牌面相同），一個圖案（即54張牌面僅有一個廣告圖案），加字（即牌面設計與一般撲克沒有什么兩樣，僅在牌面的上下或左右兩邊空白處加上一些短小的話語）。
4)牌盒廣告撲克設計：這種廣告撲克僅僅是牌盒為廣告設計，牌背以及牌面的內(nèi)容均為普通撲克圖樣，這種撲克雖說造價最低廉，但由于并非可以盡情的展現(xiàn)廠家的“廣而告之”的本意，所以很少見到。
在撲克牌盒的設計上，出于對造價的考慮80%以上的廣告撲克采用了小盒設計。當然也有不少抽拉式的大盒以及塑料牌盒。對于一些大型的有財力的廠商來說往往也肯花大價錢去制作廣告撲克牌盒，比如《三菱電梯》就是采用一種禮品式的牌盒，造價雖說不菲，但是卻足以體現(xiàn)企業(yè)的形象。
在廣告撲克的制作材質(zhì)上，主要是運用了紙制的，當然也有不少塑料的撲克材質(zhì)。在撲克的造型上絕大多數(shù)撲克沿用長方形的設計，但也有一些別具一格的如正方形、長條橢圓形、圓形的設計。
選做廣告撲克對客戶有何優(yōu)勢？
廣告的主要方式:成功的商業(yè)離不開市場宣傳。很多企業(yè)在展覽會大量發(fā)送宣傳彩頁，可是參觀者接受后隨手一扔；不斷地在號稱10萬讀者群的報紙上作廣告，可是有效受眾不到千分之一；在電臺廣播中宣傳,孰不知常聽廣播的聽眾大多是求學階段的學生和出租車司機,或是老年聽眾,這些人群在消費人群中占的份額并不大；在電視中的廣告費用極高,大型企業(yè)對電視廣告的投放也不能隨意處之,中小企業(yè)更難投入高額的資金;一盒宣傳名片的成本是15元到30元；而且發(fā)放的場所還受到各種條件的限制;贈送給客戶的一支打火機的成本是0.5到1.2元.但是受眾只是吸煙的人群,而且不會有人留意打火機上的廣告內(nèi)容.
在廣州地區(qū)可以粗略算下: 互聯(lián)網(wǎng)廣告的成本最小是百元起計,報紙或廣播廣告的最小成本是千元起計 電視則不少于萬元.其它的林林種種的各種廣告成本均不等.從成本與宣傳效果上來說,電視的成本是最低的.但電視廣告的高門坎限制了許多行業(yè)的進入. 事實上,特定的行業(yè)運用特定的廣告形式和手法,以求達到最大效果,才是促進廣告學發(fā)展的動力.這一直是廣告人要追求的目標.
廣告撲克對于餐飲業(yè)的影響: 對于餐飲業(yè), 廣告撲克的優(yōu)點得到了全部的體現(xiàn),相比四種主要媒體, 廣告撲克對餐飲業(yè)宣傳效果更是有過之而無不及. 餐飲業(yè)的分類可以讓食客快速了解企業(yè)經(jīng)營的飲食流派及項目.餐飲業(yè)經(jīng)營的飲食流派主要以風味流派劃分,不同的地域人文產(chǎn)生不同的飲食文化,風味流派.在餐飲行業(yè)分類上的西餐,中餐,川,魯,淮.粵,揚等正是這的體現(xiàn). 餐飲業(yè)還有快餐,早,午,晚茶等以時間概念劃分的方法.標明分類可以讓食客快速了解本企業(yè)的經(jīng)營飲食流派. 餐飲業(yè)的廣告宣傳有多種形式,與其它行業(yè)同樣,報紙,電視,廣播,互聯(lián)網(wǎng)都是餐飲業(yè)的廣告宣傳主流方式.另外.常用的還有發(fā)放小廣告,小紀念品,參加美食節(jié),路牌,公車車體等,無論哪種都是要簡單明確的說出本企業(yè)的特色. 宣傳餐飲業(yè)特色還包括招牌菜.服務.就餐環(huán)境氣氛等.所有的廣告宣傳本質(zhì)的就是讓受眾知道,了解本企業(yè),并且對本企業(yè)印象良好,. 餐飲業(yè)注重回頭客,注重飲食文化的傳揚,也就是口碑.食客也需要留存餐飲業(yè)的定餐電話,以便不時之需.了解餐飲業(yè)廣告的特點,對照廣告撲克的優(yōu)點.可以得出廣告撲克對餐飲業(yè)的廣告宣傳非常適合.
廣告撲克的缺點:事物總有相對性,得到廣告撲克優(yōu)點的同時,也不可避免要遇到撲克的局限性.
本文標題：評論用廣告撲克宣傳促銷的好處
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