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杭州創(chuàng)意的范本LOFT49
福州眾印網(wǎng) 2007-2-26 10:15:00 來(lái)源：轉(zhuǎn)載
曾有一位學(xué)者說(shuō)：“創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)造的1美元財(cái)富，背后將是數(shù)千甚至數(shù)萬(wàn)美元的財(cái)富延伸。”
中共浙江省委常委、杭州市委書(shū)記王國(guó)平在考察了LOFT49后說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是杭州悄然興起的智慧經(jīng)濟(jì)、大腦經(jīng)濟(jì)，符合杭州打造“和諧創(chuàng)業(yè)”的模式，要加快杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要做到政府主導(dǎo)力、企業(yè)主體力、市場(chǎng)基礎(chǔ)力“三力合一”，堅(jiān)持保護(hù)老廠房、最小干預(yù)和修舊如舊的原則，創(chuàng)新體制，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成杭州繼女裝產(chǎn)業(yè)后的又一大品牌產(chǎn)業(yè)。
觀察記者 馬小真
行業(yè)先鋒
“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念在上世紀(jì)90年代中后期由英國(guó)最先提出。它主要是指從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并以5%左右的速度遞增。在一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，其增長(zhǎng)速度更快。在英國(guó)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年為其創(chuàng)利達(dá)六百億英鎊，占世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易額的16%，其行業(yè)涉及廣告、藝術(shù)、建筑、時(shí)裝、軟件、傳媒等；在美國(guó)，早在2001年，其核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了5.351億美元左右，約占國(guó)內(nèi)總產(chǎn)值的5.24%。因此，美國(guó)人寫(xiě)出了“資本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”的格言。
在中國(guó)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最先從香港起步。此后便作為一種新的經(jīng)濟(jì)理念開(kāi)始在中國(guó)落地生根。同時(shí)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)也在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市先后以各種方式發(fā)展起來(lái)，從最為熟悉的互聯(lián)網(wǎng)科技到居家生活創(chuàng)意、服裝設(shè)計(jì)，再到高層次的娛樂(lè)制造。在上海，上海市委、市政府已提出未來(lái)幾年要“建立由支柱產(chǎn)業(yè)、新型產(chǎn)業(yè)和都市產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的新型產(chǎn)業(yè)體系”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為這一新型產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分。據(jù)記者了解，目前在上海長(zhǎng)壽路4萬(wàn)多平方米的老廠房中，有30%以上租給電影公司、畫(huà)廊、設(shè)計(jì)事務(wù)所等創(chuàng)意企業(yè)。在政府積極扶持下，僅注冊(cè)在該區(qū)域的廣告公司就有122家，年經(jīng)營(yíng)額近3億。遷入此地的上海東方國(guó)際商品拍賣(mài)公司在3年時(shí)間里，成交金額達(dá)10億多。
從上海到北京再到廣州和深圳……，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和由該產(chǎn)業(yè)衍生的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，已逐漸成為輻射全國(guó)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴。
迎風(fēng)而上
行業(yè)先鋒們的成功鼓舞了杭州。其實(shí)杭州一直都在發(fā)展自己的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但很多人都忽視了杭州的創(chuàng)意人才。在杭州經(jīng)營(yíng)一家大型企業(yè)的方先生告訴記者，去年他為了給公司設(shè)計(jì)一個(gè)logo，特地派人幾次跑到上海找專(zhuān)業(yè)人士做創(chuàng)意，花費(fèi)了不少錢(qián)。“不是我不相信杭州的設(shè)計(jì)公司，但總覺(jué)得上海在這方面匯集了更多的精英，我只想把我們公司的標(biāo)志做得更好一點(diǎn)�！狈较壬脑�(huà)讓記者在無(wú)奈中頗有幾分遺憾。據(jù)記者了解，除杭州外，在浙江的寧波、溫州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，如同方先生經(jīng)歷的人有不少。大到一個(gè)服裝公司的展廳，小到一個(gè)玻璃容器瓶的設(shè)計(jì)，很多企業(yè)都會(huì)到上海、香港甚至請(qǐng)國(guó)外的一些設(shè)計(jì)公司為他們服務(wù)。方先生對(duì)目前在杭州“很有名氣” 的杭印路49號(hào)并不是特別了解，不過(guò)他認(rèn)為，只要杭州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)足夠發(fā)達(dá)，杭州乃至整個(gè)浙江的企業(yè)在家門(mén)口就能找到高質(zhì)量又相對(duì)低成本的服務(wù)，那是最好不過(guò)的事了。
令人欣慰的是，在今天的杭州地理版圖上，位于城北的杭印路49號(hào)已不再是一個(gè)單純的坐標(biāo)，而是代表著一個(gè)文化概念，更是一個(gè)有著實(shí)實(shí)在在商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。它的“成名”，不僅讓本地企業(yè)“眼前一亮”，更讓其他城市的客戶(hù)慕名而來(lái)尋求創(chuàng)意服務(wù)—如南京、武漢、珠�！�，從產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)視覺(jué)形象、服飾、房產(chǎn)品設(shè)計(jì)到酒店、商務(wù)大廈的空間設(shè)計(jì)無(wú)所不攬。
現(xiàn)在的杭印路49號(hào)已走上了平穩(wěn)成熟的發(fā)展軌道。目前，它的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以分為三大類(lèi)：文化類(lèi)的“明清源古家私”、“九藥畫(huà)室”；設(shè)計(jì)類(lèi)的“名仕設(shè)計(jì)”、“智匯堂廣告有限公司”、“江南布衣服飾公司”和建筑類(lèi)的“潘天壽環(huán)境藝術(shù)”、“IDEA建筑景觀設(shè)計(jì)公司”。這些機(jī)構(gòu)所營(yíng)造的人文精神和無(wú)污染產(chǎn)業(yè)是城市發(fā)展中最為奪目的新亮點(diǎn)。對(duì)此，美國(guó)DI設(shè)計(jì)庫(kù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理杜雨波說(shuō)：“LOFT49給了我們無(wú)窮的靈感。創(chuàng)意工業(yè)是經(jīng)濟(jì)鏈中的核心，其輻射作用、文化意義，將不是GDP可以簡(jiǎn)單涵蓋的�！�
如今，在政府大力支持下的杭印路49號(hào)正迎風(fēng)而上，成為開(kāi)往春天的杭州經(jīng)濟(jì)地鐵中一道強(qiáng)勁的動(dòng)力。同時(shí)也成為杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)范本，讓人們感受到了城市發(fā)展的蓬勃朝氣。
前程似錦
“只要有理想的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在今后一二十年里對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率將不亞于制造業(yè)，并且能夠帶動(dòng)制造企業(yè)的升級(jí)換代。”在今年召開(kāi)的中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，受世界銀行委托對(duì)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)查的北京大學(xué)博士生導(dǎo)師王輯慈教授很肯定地說(shuō)�！百u(mài)飛機(jī)不如賣(mài)創(chuàng)意�！毕愀酆阃ㄙY源集團(tuán)董事局主席施子清對(duì)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”誘人前景的描述和王輯慈教授的自信如出一轍。作為全國(guó)政協(xié)委員，他在今年的全國(guó)“兩會(huì)”上大聲疾呼，中國(guó)必須大力發(fā)展自己的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
浙江省去年的人均GDP達(dá)到了31363元，而目前，已突破4000美元并進(jìn)入中等收入國(guó)家水平。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，到明年，浙江人均GDP完全有可能超過(guò)5000美元。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，人均GDP超過(guò)5000美元以后，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的商務(wù)成本和人力成本不斷提高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展將主要依靠自主創(chuàng)新，包括科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新和商業(yè)模式的創(chuàng)新，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程將從“投資驅(qū)動(dòng)”階段向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”階段轉(zhuǎn)變。浙江在這方面完全有它的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)檎憬慕?jīng)濟(jì)在一定程度上為發(fā)展杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搭建了一個(gè)良好的平臺(tái)，尤其是位居全國(guó)三甲的外貿(mào)出口量的浙江民企，他們更是支撐創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大客戶(hù)群。
現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)一系列打造和錘煉的杭印路49號(hào)已有了相當(dāng)?shù)囊?guī)模和實(shí)力。杭州藍(lán)孔雀化學(xué)纖維(股份)有限公司的黨委書(shū)記張吉告訴記者，目前舊廠房的出租面積已達(dá)2萬(wàn)多平方米，吸納了20多家單位，其中包括一所學(xué)校和17家藝術(shù)機(jī)構(gòu)，涉及工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、廣告策劃、服裝設(shè)計(jì)等多個(gè)創(chuàng)意領(lǐng)域，聚集了上百位設(shè)計(jì)、創(chuàng)作人員。據(jù)記者了解，僅2004年一年，這20多家創(chuàng)意企業(yè)的銷(xiāo)售總收入就達(dá)2億多。其中，由美國(guó)DI設(shè)計(jì)庫(kù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，出口創(chuàng)匯近7500萬(wàn)元；潘杰的杭州智匯廣告?zhèn)鞑ビ邢薰灸戤a(chǎn)值1000萬(wàn)元；杭州禾谷造型藝術(shù)有限公司為社會(huì)提供景觀設(shè)計(jì)、戶(hù)外大型雕塑及各類(lèi)藝術(shù)品，項(xiàng)目引入投資達(dá)5000萬(wàn)元……這些數(shù)字都表征了LOFT文化中所蘊(yùn)含的不可小覷的強(qiáng)大商業(yè)驅(qū)動(dòng)力。
而在人才儲(chǔ)備上，中國(guó)美院、浙江大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、浙江理工大學(xué)亦成了創(chuàng)意企業(yè)的人才基地，培養(yǎng)出了大量的藝術(shù)設(shè)計(jì)人員。同時(shí)，隨著城市輻射力的增強(qiáng)，也將吸引更多的人才來(lái)杭州創(chuàng)業(yè)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)秀的人力資源。
從一個(gè)曾被列為拆除計(jì)劃之內(nèi)的老工業(yè)區(qū)到現(xiàn)在充滿(mǎn)理想色彩的“夢(mèng)工廠”，杭印路49號(hào)摒棄了曾經(jīng)的機(jī)器轟鳴和大量的能源消耗，隨著一個(gè)生機(jī)蓬勃的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群體的應(yīng)運(yùn)而生，它的魅力被無(wú)限放大。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在杭州乃至浙江，折射了巨大光環(huán)，它肩擔(dān)重任，再也不是初出爐時(shí)被很多人看成為“烏托邦”式的遙遠(yuǎn)夢(mèng)想。
本文標(biāo)題：杭州創(chuàng)意的范本LOFT49
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