又根據(jù)消息顯示，此次手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)的制定由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)牽頭制定，上海書(shū)虹、北京分眾無(wú)線(xiàn)、分拓?zé)o線(xiàn)等業(yè)內(nèi)知名的手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)商共同發(fā)起，而制定手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)的主要目的是讓這個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)更加規(guī)范有序的經(jīng)營(yíng)，服務(wù)更加的合法“親民”。
眾所周知的，手機(jī)廣告目前來(lái)講還算是一種新興的事物和行業(yè)，不過(guò)客觀地說(shuō)手機(jī)廣告的出現(xiàn)卻并不是這一兩年才有的，如果要算，那么最早的一類(lèi)手機(jī)廣告就應(yīng)該算是各種的辦證推銷(xiāo)和“中獎(jiǎng)”一類(lèi)的文字短消息了，盡管這里面的幾近所有的內(nèi)容都是違規(guī)違法的，但是作為一種廣告形式，還是需要去認(rèn)可的，而至于純商業(yè)化的手機(jī)廣告，只不過(guò)在近一兩年才開(kāi)始成型流行。
不管是基于文字類(lèi)的手機(jī)廣告，還是基于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的圖文媒體化廣告，比較其他形式的媒體廣告，手機(jī)廣告具有著受眾廣、針對(duì)性強(qiáng)和交互性好等優(yōu)勢(shì)，但是也應(yīng)該很現(xiàn)實(shí)的看到，現(xiàn)在絕大多數(shù)的手機(jī)廣告并不為手機(jī)用戶(hù)們歡迎和接受，造成這一結(jié)果的主要因素除了人所共知的一些短信息的虛假欺詐特性以外，就是一些圖文性質(zhì)的多媒體類(lèi)手機(jī)廣告不但不是消費(fèi)者主動(dòng)定制的，而且下載瀏覽此類(lèi)廣告還要產(chǎn)生不菲的手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用，所以目前的手機(jī)廣告還處在商家看好、手機(jī)用戶(hù)叫苦的“混沌”階段，那么有了手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)讓手機(jī)廣告不再為絕大多數(shù)人厭惡了嗎？
其實(shí)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定這部手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)的初衷就是斷除這個(gè)行業(yè)在缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之下各種手機(jī)廣告信息魚(yú)龍混雜的現(xiàn)狀，還這個(gè)行業(yè)一個(gè)條理規(guī)范且合法有序的經(jīng)營(yíng)發(fā)布環(huán)境，更主要是要讓億萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)不在對(duì)這種廣告形式感到厭煩和唾棄，不過(guò)同樣很現(xiàn)實(shí)的一個(gè)問(wèn)題就是：如果有了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)以后手機(jī)廣告市場(chǎng)依然混亂怎么辦？尤為重要的是同樣作為一種行業(yè)自律性質(zhì)的行規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，在各方的利益需要和博弈之下，成效會(huì)有幾何？
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，制定手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)的突破口在于加強(qiáng)和改進(jìn)用戶(hù)的訂閱方式，說(shuō)白了就是例如在手機(jī)用戶(hù)每天什么時(shí)間接觸多少條廣告、接收到的短信為什么內(nèi)容和多少個(gè)文字，以及圖片廣告多大等一系列問(wèn)題上都在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的涵蓋規(guī)避之列，不過(guò)就此也很現(xiàn)實(shí)的又暴露出一個(gè)很重要的問(wèn)題：就是這些行業(yè)（商業(yè)）者們似乎又是在“關(guān)門(mén)造勢(shì)”，有誰(shuí)問(wèn)過(guò)億萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)的意見(jiàn)了？難不成這一標(biāo)準(zhǔn)一出，那些手機(jī)廣告商們就可以“依律”隨意給那數(shù)億手機(jī)用戶(hù)發(fā)送廣告了？不管你愿不愿意接受！當(dāng)然，這種預(yù)測(cè)是不太現(xiàn)實(shí)的，可是誰(shuí)敢保證在利益之下一些手機(jī)廣告者們不會(huì)那么做呢？
手機(jī)廣告作為一種廣告形式，其實(shí)早就在《廣告法》的約束之下，可是就目前基于手機(jī)的各種廣告性質(zhì)的圖文短消息來(lái)看，有幾個(gè)是合法的不難找出來(lái)，更為重要的是有幾個(gè)手機(jī)廣告是消費(fèi)者自愿接收訂閱的，所以如果非要制定這個(gè)手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)，就請(qǐng)先給億萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)一個(gè)一個(gè)自由選擇之下可以說(shuō)“不!”的權(quán)力，而不是像互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面廣告那樣“強(qiáng)給強(qiáng)看”！
手機(jī)廣告行業(yè)如果缺乏一個(gè)行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)，那么消費(fèi)者們就更應(yīng)該有一種公平點(diǎn)擊瀏覽的權(quán)利，而不是像現(xiàn)在這樣被那些虛假欺詐短信包圍，被那些不請(qǐng)自來(lái)的手機(jī)圖文廣告困擾，直至被一些手機(jī)廣告“誘按”走了大筆的“流量費(fèi)”！
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