業(yè)內(nèi)人士呼吁，中國廣告業(yè)要通過走專業(yè)化道路，告別“青蘋果”時代
新華社
受國情所限，中國廣告業(yè)小、散、亂的狀態(tài)在經(jīng)過20多年的高速發(fā)展后，并未得到根本改變。
業(yè)內(nèi)人士在剛剛結(jié)束的中國第12屆廣告節(jié)上呼吁，中國廣告業(yè)需彌補產(chǎn)業(yè)布局、知識體系以
及道德精神等方面存在的不足，通過走專業(yè)化道路，告別“青蘋果”時代。
“行業(yè)的受尊重程度與這個行業(yè)專業(yè)度成正比，中國廣告業(yè)應(yīng)提升整體社會形象。”中國消費
者協(xié)會消費指導(dǎo)部主任王前虎說。王前虎認(rèn)為，虛假廣告、有色廣告等'問題廣告'層出不窮使
公眾對廣告的整體印象欠佳，廣告業(yè)應(yīng)向更專業(yè)的方向發(fā)展，提升廣告尊嚴(yán)。
王前虎說，在過去的4年里僅僅由食品和保健品廣告違規(guī)引發(fā)的投訴案件分別就有3223和4349起。
而醫(yī)療廣告更是違法、違規(guī)廣告的'重災(zāi)區(qū)'。2001年到2004年4年間，國家工商部門共查辦4萬
多件違法違規(guī)藥品類廣告，其中醫(yī)療廣告占據(jù)四分之三的比例，部分地區(qū)醫(yī)療廣告的違法違規(guī)率
更是高達(dá)90％以上。
正是因為中國廣告業(yè)所存在的大量問題，2004年甚至被諸多媒體稱作“問題廣告年”，其中最突
出的是虛假廣告、“擦邊球”廣告和有色廣告問題。
“廣告作為一種大眾傳播的手段，除了有其商業(yè)性、信息性，更表現(xiàn)一種社會性，其社會影響不
僅能影響人的消費行為，更會影響人的思想觀念、知識體系和生活行為�！敝袊吭叫蜗笃放苽�
播事業(yè)機構(gòu)首席執(zhí)行官賈麗軍說，“廣告應(yīng)該真實、公正、健康、高尚�！辟Z麗軍認(rèn)為，一個職
業(yè)要想稱得上“專業(yè)”，必須以完備的知識體系和專業(yè)技術(shù)為支撐，以一種專業(yè)化的態(tài)度服務(wù)公眾。
自上個世紀(jì)80年代以來，中國廣告業(yè)的年均增速保持在30％以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過GDP的增長速度，中國
也因此成為全球廣告業(yè)發(fā)展最活躍的地區(qū)之一。但與全球廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國家———美國相比，
中國廣告業(yè)無論是人員素質(zhì)還是廣告創(chuàng)意，都還有很大差距。中國廣告協(xié)會提供的資料表明，中國9
1萬多名廣告從業(yè)者中，受過正規(guī)專業(yè)教育的不足2％，而美國廣告行業(yè)中則有75％以上的從業(yè)人員
受過良好而正規(guī)的教育。
中國著名廣告經(jīng)理人吳曉波認(rèn)為，中國廣告市場正處于競爭日益激烈階段，再加上年底全面開放市場，
中國廣告業(yè)格局在未來幾年內(nèi)將會有所改變，網(wǎng)絡(luò)、戶外等新興廣告形式發(fā)展將更為迅速。分眾傳媒董
事局主席兼首席執(zhí)行官江南春說，從廣告的人文主義和精神的激勵中產(chǎn)生情感的碰撞與共鳴，可以充分
調(diào)動消費者認(rèn)知資源，使觀眾感受到內(nèi)心的震撼，這才是專業(yè)廣告的力量。
正是本著這一想法，江南春帶領(lǐng)著他的廣告團隊在不到3年的時間內(nèi)迅速在中國的樓宇間找到了廣告產(chǎn)業(yè)
的空白點，成為新興廣告形式的代言人之一�！爸袊鴱V告的未來是專業(yè)化、精細(xì)化，我們一直在摸索著
前進(jìn)，對于行業(yè)的未來充滿信心�！苯洗赫f。
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