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廣告閑扯
福州眾印網(wǎng) 2006-7-23 18:19:00 來源：轉(zhuǎn)載
2005廣告大祭祀
文：宇宙資深廣告學(xué)者——巧恒
不做妓女就做廣告人，更讓我們可憐的設(shè)計師用得比較泛濫。作為一個有可能在創(chuàng)意界碌碌無為的文案加策劃的我，同樣尷尬。羅斯福真是個頭腦進(jìn)水的鳥人。在肅殺的2006年1月27日的夜里，眼看著明天就是一個天下團(tuán)圓的除夕，我的電腦前是三種不同口味的西瓜子，是我的準(zhǔn)甲方郵寄給我的。墳?zāi)挂粯拥囊繇懡z拉出梗塞的音樂，煙灰缸里好比墓碑一樣歪歪斜斜插滿了煙頭，不經(jīng)意發(fā)現(xiàn)，把紅塔山和大紅鷹埋葬在一起是多么壯烈��！為了讓悲劇的人生更多一些遺憾，我于是故意不回四川過年了，就好比我在大學(xué)突然重修6門課程到退學(xué)，獲得一生遺憾的滿足感。溫州這塊地，沒什么能讓你歡呼雀躍，要不是看著寶馬來寶馬往，你或許以為自己在鄉(xiāng)下。
都過年了，怎么不拿些氣氛出來？我剛剛?cè)チ�，把象征性買來的煙花在房頂對著蒼穹和上帝放一放，操你媽的，6塊一根的煙花就冒了6顆照明彈！煙花又不需要廣告費！fuck！
我們埋葬了多少頭雞呀，就在我浪跡天涯的2005！
三月的時候，我開始因為一個叫互通國際的廣告公司通知面試從哈爾濱只身闖蕩北京，當(dāng)天早晨，突然漫天大雪。真他娘的浪漫，我?guī)е∠慊▉淼搅吮本�。很快，抗日游行的學(xué)生隊伍就從人民大學(xué)浩浩蕩蕩的砸著Honda，撕扯著Panasonic的廣告牌。我正住在那！可惜卻沒心思去演繹這場中國式起哄，果然最終我就沒能夠被一家廣告公司錄取。
七月，在上海。在tvs影視公司做著tvcf。傳說好幾年不遇的臺風(fēng)使得閔行區(qū)的一個廣告牌掉下來砸死了一個消費者！說實在的，心情很郁悶，因為我在這里險些就沒了風(fēng)格，作為一個剛剛目睹一個陶醉在山東菏澤傳銷環(huán)境的朋友的我，真有些害怕哪天莎士比亞鄙視我脆弱的風(fēng)格了。至于“直銷”替代了廣告我倒沒什么好擔(dān)心的，畢竟社會在進(jìn)步，把米飯倒入馬桶的典故使我實在痛心于各種浪費社會財富的行為，難道就像廣告？11月我就來到了溫州，這里于是突然降溫！天，難道真的有天？那是誰在我人生戲劇中添油加醋的渲染悲涼背景？
說來，我也沒多少求職的辛酸，而且我一直都沒有身份證的！但總覺得有些懷才不遇，這個詞對于我好久都沒概念了！確實，不就是做點廣告嗎？又不是養(yǎng)了一萬只雞等著被殺！
現(xiàn)場盯著臺灣著名藝術(shù)家林志零的胸部被一個畜生踩踏，真的毛骨悚然，但也無能為力呀，我也修不好；現(xiàn)場目睹著名藝術(shù)家高嗅敏枕著喵喵牌化肥與呱唧牌保健品面色紅潤萬人迷的離開了小品舞臺，整得范偉也上不了春晚。我也沒怎么驚訝，因為我自己也會演小品嘛；現(xiàn)場著名藝術(shù)家付飚背著“樂不煙”牌黑鍋，告別了面瓜個性人物，我也不覺得有什么大不了，面的人在現(xiàn)實生活中演的更是啼笑皆非，誰讓你還“樂不煙呀樂不煙”的叫？！現(xiàn)場抓捕了身穿嘎嘎牌城市便裝的梁家灰入獄3個月，這更不算什么，以后謝霆瘋嫖妓也歸我抓！
2005年，還祭祀什么？我不再為任何一個創(chuàng)意拍案叫絕，最多是我在心底默然承認(rèn)了它又一次成功的猥褻了其他創(chuàng)意人；2005年，我不再去綢繆任何一個策劃到底有多周全、有多科學(xué)，倒不是因為我總沒遇到像萬寶路男人的世界這樣的案子，好展示我“好”牌女子煙草被全球30億的小女孩和老婦人怎樣青睞。說到底，還是一個反差要于2005發(fā)生在我五臟六腑里，都怪我！都怪我對廣告期望太高！孤獨的今晚，正是把廣告比喻成我心中的劉三姐的時候！祭祀，我的廣告觀。
換從前，要是遇到一個廣告牌的事情，我會很強(qiáng)迫的想：我今天還非得玩點創(chuàng)意出來！但現(xiàn)在，我立馬蒙了：啊，這個咋tm做��？！真好比天地未開，一片混沌。沒有任何才華好炫耀的，包括你。在廣告圈。
激情，激情，這就是激情的墳?zāi)�？！說到底，雖然我不是廣告系的，但是曾經(jīng)也和他們一樣對廣告業(yè)充滿了五彩繽紛的幻想，認(rèn)為把自己像蓮藕煮排骨一樣泡在“美妙創(chuàng)意”里是多么爽呆呀！這種感覺就好比04年我創(chuàng)造的意境：在杏花樓上贏錢！
寫著寫著便睡著了，起床給自瀆的除夕打掃一番吧。要不是因為老板叫我去她家吃年夜飯，我還真不忍心在這么盛大的一天吃康師傅牌方便面！已經(jīng)是下午2點多了，我給劉三姐發(fā)短信說，我給你父母問聲好吧！竟然收不到！這時我心中只有一個字：真慘——我用熱得快燒著水等會泡方便面——所以，我要把這種慘闡述得更多些！
想當(dāng)初，在大學(xué)應(yīng)用文寫作的期末試卷上寫下這樣的詩句：
悻悻踏大舟，
其航無舵手，
我但拆船桅，
騎木泛水流。
多么豪壯的詩句呀，表達(dá)了我一定要在廣告的世界沉浮個痛快！與“風(fēng)蕭蕭兮易水寒，壯士一去兮不復(fù)返”相比，我顯得胸有成竹；和“出師未捷身先死，長使流氓淚滿襟”相比，我顯得初生牛犢。真不知道有的憔悴廣告人是怎么輕佻的對我說出這樣的話：“激情？！我當(dāng)時比你更有激情！”靠，跟我比？曾經(jīng)用鬧鐘上的微光總在深夜里三番五次寫下似是而非的創(chuàng)意？還有誰？！誰的嗓子來和我比一下，瑪依拉。
瑪依拉，瑪依拉，媽的！要煮的面塊它竟然掉水泥地上！我一本正經(jīng)的指著躺在地上摔得三級殘廢的面塊：“你是不是在嘲笑我？你難道在可憐我？噢，原來你在恨鐵不成鋼地勸慰？沒有用，我一樣把你拾起來拿去煮！吃了。我老實告訴你，地上的煙頭我也能拾起來再抽！”要把，人世間，所有不要臉的事情，做盡！尤其是做廣告！我在廣告的世界里把人性的邪惡一層層剝落，最后不得不剩下善良。為此，我連愛情都荒涼了。
是的，帶著感情色彩做廣告。我現(xiàn)在的思想階段已經(jīng)對廣告不離不棄了，叫我目睹一場選秀選乳房來做豐胸產(chǎn)品代言的人間喜劇，還面不改色心不跳的叫劉三姐也來試試，我做不到（有歧義）；叫我目睹一群老年演員用顫栗的喉嚨痛苦的背誦著類似“從此再也不疼了”的廣告臺詞，我還不擔(dān)心我爸爸媽媽真哪天用上這種絕世產(chǎn)品，我做不到；叫我聽著一個個稚嫩的聲音試鏡道：“我真的考了‘100分’”，我還不頓時回憶起我在英語系苦背單詞的“百般樂趣”，我做不到；叫我知曉了撥了拔殼（伯恩巴克）“想想小的好處”之后再看到奧托車“大象也能裝”的平面廣告，我還不立刻大聲漫罵垃圾創(chuàng)意，我做不到；叫我看著一群群著迷于意識形態(tài)的文人把一棟棟磚頭水泥描繪的亦真亦幻，我也心動哪天去買上兩個平方，我做不到！我做不到這種麻木不仁和無中生有的意境！
引用巧恒詩一首：
此溪自古來，
傍山引青去，
只身不游此，
定思心上人。
說實在的，我都不知道哪個女的值得偉大的詩人巧恒為她寫下這么一首！這種所謂的意境，在commercial里怎么都顯得怪里怪氣，所謂無農(nóng)不穩(wěn)，無工不強(qiáng)，無商不活，于是我認(rèn)為無廣告便不商了。我曾經(jīng)發(fā)表過了，即使“寶潔公司資助全球所有愛滋病患者醫(yī)療費”的廣告也無從談意境。
突然，我想起宜賓五糧液的飛鷹人面的“企業(yè)文化”，真想說一句：一砣屎！像你媽個怪獸還企業(yè)文化！嚴(yán)重鄙視企業(yè)文化！讓墻外觀者罵的吐沫飛濺，我只擔(dān)心墻內(nèi)員工抵擋不住這種意識形態(tài)的侵襲。騙別人可恥，騙自己還真有意境了！此外，學(xué)校也少扯。商商商！埋葬你的那該死的企業(yè)文化！
如此這般，廣告還是死不了，葬不了滴！
說實在的，現(xiàn)在我的老板還認(rèn)為我比較才，問我為什么不把這種有格律的文字風(fēng)格用到廣告上去呢？我只能說不好用啊，不好操作。而事實上我給她提出，一幅平面廣告里面最多只能有兩種基本字體，有卡通一點的可以，但是基本信息還是要用楷書，我看她當(dāng)時并沒有超級贊同，可能覺得我比較老土。我木有辦法，難道對她說我已經(jīng)了解廣告科學(xué)本身的所有內(nèi)涵？！連我自己都不信。在這里，我只好模仿“大師”說上一句：廣告文案中最重要的信息只能用最樸素的字體，這樣使畫面變得更可信。（一則廣告如果連基本的觀賞性都沒有了，那它基本會像2005的雞了�。�
說到底，為什么廣告圈內(nèi)有一群狂想創(chuàng)意的賤人？說明創(chuàng)意本身和創(chuàng)意人還是有魅力滴！
一直以來，我基本上把我發(fā)表于04年關(guān)于“扣袋瓜子包裝”的偉大點子當(dāng)作我一個比較有面子的創(chuàng)意了，在這里，我要感謝福建的瓜子老總廖先生！是他告訴我這個包裝在跨世紀(jì)之前已經(jīng)是一些像我一樣小聰明的專利了！這下好了，我自戀的密碼于是少了幾個字唄！在我大腦的溝壑里，我為這個包裝立碑，暫時不埋葬。要不是還有思想在，我真該去死！其實，創(chuàng)意常常這樣被埋葬，即使在你看來是原創(chuàng)，一不小心你要當(dāng)真做出來，別人還罵你抄襲�。ó�(dāng)然，前些時候我發(fā)表的“關(guān)于發(fā)現(xiàn)國內(nèi)某止瀉藥的cf之‘do re mi fa so拉稀’絕對是抄襲澳大利亞某品牌止瀉藥cf的觀點”除外。）難道copywriter真是一個copy——write的賤人？！承認(rèn)，創(chuàng)意會交叉，但是至于畫面表現(xiàn)形式都完全一樣？難道你們是超時空雙胞胎（哈哈，玩紅警玩的。）？！
嚴(yán)厲打擊中國式起哄創(chuàng)意人和偽創(chuàng)意人，可惜2005不能把你們和雞雞們一起埋葬。要真埋葬了，看啊，那春天的微風(fēng)鄙視你的無知，那夏日的艷陽灼燒你的邪惡，那秋意的落葉調(diào)侃你的下賤，那冬雪的山巒憎恨你的人格。沒有祭祀。
春晚是中國式起哄的高端表現(xiàn)，郭洞臨狂喝茅臺牌廣告白酒的時候，下面?zhèn)鱽磉@種不和諧的聲音：干 ，干了！這樣的人是標(biāo)準(zhǔn)的中國人！他們愛圍成一圈看人吵架或者欣賞警察打人，卻只愛躲在窗戶內(nèi)看有高檔武器的群毆。這種性，造成了這樣的創(chuàng)意：抽屜一打開，里面整整齊齊擺放著“四大叔”！可能你聽不明白了，我的意思是中國廣告甲方或者廣告公司有著這樣的起哄根源，也是產(chǎn)品的根源。我也不能作過多的詮釋，我也是個俗人，與大師相比有明顯的差距。
But，我卻有和一般垃圾廣告人不同的姿態(tài)。哪怕僅僅2005就已經(jīng)埋葬了那么多與我有關(guān)的，我卻不相信自己的廣告投機(jī)本領(lǐng)比所謂的“大師”差到哪？我囂張，也只喜歡狂的廣告朋友，創(chuàng)意者，玩也。玩既不爽，何爽也？我認(rèn)為所謂的“大師”也是時代造就的。換了葉帽中在50年前，比李奧·貝納應(yīng)更猛，只是“周殉的瘋跑”比起“牛仔駕高馬，奔騰過溪流”的造型遜色一些。
在這樣一個廣告泛濫的年代，更需要ups的時候大師們也差不多是貴州驢技窮。埋葬了大師？沒有，大師始終活在自己的時代里，同樣得意。
要說起戰(zhàn)爭的殘酷，與其提死了多少名壯漢，不如提死了多少婦女和兒童，那么說起廣告圈里外最可悲便是某些廣告學(xué)生。在校園的西北角，有塊大石，石上有泉水。他們夜以繼日的在這里磨刀，只為了創(chuàng)意倆字兒。他們時常要一個原創(chuàng)idea來慰藉一下自己的強(qiáng)烈欲望，于是，也不免有很多誤入歧途，把原本可以安排在成龍亂打電影里的創(chuàng)意楞是嫁接在某個商品上，公益廣告更是如此，連自己都想說：“拜托，客戶承載不論這么多飛機(jī)，那怕是再大的航母！”直到有一天，他信誓旦旦的進(jìn)了廣告公司，做出一個叫人渾身起雞皮疙瘩的“創(chuàng)意”來叫巧恒指點！我不忍心說出來，哥們，小心在2005被埋葬！其他的我就不多說。
既是廣告，一切便無可厚非。
到現(xiàn)在，我都不知道奧格威針對“飛機(jī)”廣告獎項，說要成立一個實效廣告獎的事到底做了沒有，除非他是給自己立墓碑，或者是在給恒久的奧美公司塑形象。對于我，不管實效獎還是飛機(jī)獎，對我來講都有趣。實效獎?wù)鏁屛颐C然起敬，一種久違的學(xué)習(xí)熱情油然而生；飛機(jī)獎把創(chuàng)意玩上云霄，一種鼓掌的激動化為行動。鑒于帶著感情的廣告，更是帶著感情看待廣告，我還是比較憎恨廣告獎項里的黑幕，一般人都這么想：拜托，這么垃圾的創(chuàng)意別上好不好？！可不對，獎項的出版物上印有創(chuàng)意公司的名兒呀。廣告，看到了嗎？低端意識形態(tài)你一定看懂了。既是廣告，一切都無可厚非了！
埋葬，埋葬，埋葬一種純粹。埋葬廣告是起哄言論，埋葬產(chǎn)品或許才是正論！
本文標(biāo)題：廣告閑扯
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