亂彈文案
福州眾印網(wǎng) 2006-7-23 17:48:00 來源：轉(zhuǎn)載
最近經(jīng)常和大牌公關(guān)公司一起開會，開得頭昏腦脹，我發(fā)覺她們總有一個套路，接一個項目前一定要先提煉出一句口號或者一個概念，然后圍繞這個口號或者概念繼續(xù)做文章。她們每次開會也總要先煞有介事地做一番演示，然后循循善誘地一層層剝出這個核心概念，讓你覺得既合情理又切中要害，其實膚淺無比。
其實現(xiàn)在文案策劃的煽動力和沖擊力遠不及原來的政治年代，那時廣大的人民群眾中就蘊藏著無窮的創(chuàng)造力，比如“拿起筆，做刀槍，集中火力打黑幫！”、“走資派還在走，我們就要同他斗！”、“革命群眾松一松，階級敵人就要攻一攻！”，都讓人覺得特別傳神到位還不乏幽默。八九學運期間，胡耀邦逝世，我在北大三角地看到過一付對聯(lián)，“開西風杠，杠出白板，眾嘆杠未開花；停紅中碰，碰了四條，莊說胡是詐胡”，這付對聯(lián)把當時胡耀邦維護西化和鄧小平堅持四項基本原則用麻將語言描繪得惟妙惟肖。后來學運鬧大了，政府派代表出面對話，對話人是國務(wù)院的袁木、教育部的何東昌和北京市委的嚴立本，電視做了實況轉(zhuǎn)播，第二天天安門的游行隊伍中就出現(xiàn)了這樣一付對聯(lián)，“如此對話，國家何時東昌？這付嘴臉，政府言啥立本？”橫批是“緣木求魚”�？梢娒耖g的創(chuàng)造力讓人刮目相看。
記得當年賣建外SOHO的寫字樓，要做一本樓書，主題要說投資。我們坐在咖啡館里苦思冥想總不得要領(lǐng)，后來我靈機一動，說用領(lǐng)袖語錄，現(xiàn)在投資者的年齡都對那個年代的語錄情有獨鐘，后來開篇就上了一段經(jīng)典教誨，把“我們的同志，在困難的時候，要看到成績，要看到光明，要提高我們的勇氣”改成“我們的同志，在投資的時候，要看好地段，要注重品質(zhì)，要提高我們的回報率”，還有后面“一個人的資金是有限的，但租金回報是無限的，我們要把有限的資金投入到無限的租金回報中去”，諸如此類還有一大堆，一時成為佳話。
本文標題：亂彈文案
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