戲說(shuō)廣告人
福州眾印網(wǎng) 2006-7-23 17:14:00 來(lái)源：福州眾印網(wǎng)
做廣告人，永遠(yuǎn)是懸在半空中的感覺(jué)，令人絕望。追求完美，對(duì)完美的挑剔是這個(gè)行業(yè)最好的品質(zhì)。但廣告行業(yè)充滿了遺憾，絕沒(méi)有你實(shí)現(xiàn)完美的那一天。
AE：你得幾個(gè)A?
要讓自己成為一個(gè)專家，不僅是廣告行業(yè)的專家，還必須是你所主管的客戶那個(gè)行業(yè)的專家。只有讓自己成為專家，才能在這個(gè)行業(yè)中立住腳。
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廣告的靈魂與思想從哪兒來(lái)呢？它們躲在文案人員的頭腦里嗎？還是藏在紛亂繁雜的生活里？可有一個(gè)篩子能夠把它們從千頭萬(wàn)緒中篩出來(lái)呢？那么這個(gè)篩子又在哪兒？
策劃人是多能金剛
廣告策劃說(shuō)白了，就是將合適的產(chǎn)品，在合適的時(shí)機(jī)，用合適的手段，推銷給合適的人。
尋找稀有動(dòng)物
廣告人不是藝術(shù)家。藝術(shù)家之間沒(méi)有超越，只有區(qū)別，而廣告人卻只視能否擴(kuò)大產(chǎn)品銷售增加市場(chǎng)份額為衡量廣告運(yùn)動(dòng)成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
廣告公司ABC
廣告公司良莠不分是事實(shí)，時(shí)間長(zhǎng)了，自然會(huì)分出高低。廣告主也不全是傻子，老話說(shuō)'群眾的眼睛是雪亮的'，要吃好還得先干好。
如何到廣告公司求職
廣告不僅給人魚吃，更教給人捕魚的方法。現(xiàn)在這個(gè)方法我已經(jīng)給了你，怎么捕魚，看你的了。
策略游戲館
廣告定位：一顆子彈打一只鳥
現(xiàn)在有一顆子彈，是瞄準(zhǔn)一只鳥將其擊落，還是對(duì)著一群鳥放一槍，驚飛所有的鳥呢？
再侃定位：一顆子彈打兩只鳥
經(jīng)驗(yàn)是死的，而人是活的，活的人若是叫死的經(jīng)驗(yàn)捆住了，那不是笑話嗎？活，就要活出個(gè)樣兒來(lái)。靈活運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)，則死的經(jīng)驗(yàn)也會(huì)變活起來(lái)，也才能真正發(fā)揮出經(jīng)驗(yàn)應(yīng)有的作用。
定位時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了嗎？
不同產(chǎn)品有其所處的特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境，我們?cè)谶M(jìn)行營(yíng)銷策劃、廣告運(yùn)動(dòng)時(shí)得看其定位的基礎(chǔ)具備不具備？時(shí)宜合適不合適？
如何制定廣告戰(zhàn)略
雀巢咖啡向消費(fèi)者訴求的是'味道好極了'，而不是'能抑制瞌睡'。盡管許多消費(fèi)者是為熬夜而準(zhǔn)備咖啡，但卻是因'味道好極了'而選擇雀巢咖啡。
形象廣告及其載體
如果我們不是那樣狹隘地理解形象載體，而是將之放到一種事物之間更寬泛更內(nèi)在的關(guān)聯(lián)上，以維護(hù)形象個(gè)性內(nèi)在的統(tǒng)一為準(zhǔn)則，我們?cè)谛蜗蟊憩F(xiàn)上就會(huì)獲得更廣闊的空間、更豐富的手法、更深沉的力量。
迷人的廣告歌
廣告歌能飛多高多遠(yuǎn)，有多接近目標(biāo)，就取決于歌詞和曲調(diào)有否表達(dá)清楚產(chǎn)品或企業(yè)的信息，是否符合通俗易懂、優(yōu)美簡(jiǎn)潔、親切動(dòng)人的要求，是否符合目標(biāo)消費(fèi)者的情趣。
廣告資料：多多益善
無(wú)論是剪報(bào)，出版物報(bào)道，還是自己的體驗(yàn)等，都可以成為創(chuàng)意的資料庫(kù)。將收集來(lái)的資料用心的解讀，并從各種角度對(duì)其分析，然后象拼積木一樣尋找它們之間的關(guān)系，有系統(tǒng)地組合成我們所需的事實(shí)。
廣告發(fā)布如何到位
一根手指打人，沒(méi)感覺(jué)；兩根手指打人，還是沒(méi)感覺(jué)；三根、四根、五根，直到攥緊拳頭，重點(diǎn)出擊，不'打'到目標(biāo)消費(fèi)者喊'疼'發(fā)招架不住決不罷手，這叫做有感覺(jué)了。
復(fù)合媒體戰(zhàn)略
單一媒體即使作用再大，其影響力也是十分有限的。鑒于上述，企業(yè)和廣告公司于是越來(lái)越注重通過(guò)組合使用功能效果各異的媒體，來(lái)達(dá)到促銷目的。
'增'字皇粉滬市媒體策略
除常規(guī)的初期、中期、后期媒體安排計(jì)劃外，在特殊的日子（如冬至、元旦、春節(jié)）期間加強(qiáng)宣傳火力，促進(jìn)節(jié)日銷售。
如何進(jìn)行廣告效果測(cè)定
達(dá)不到一定量的廣告是不可能測(cè)定出效果的�，F(xiàn)代資訊爆炸，消費(fèi)者每天接觸到的信息如此之多，不可能對(duì)每一種廣告的影響程度都有量化的反應(yīng)。除非已達(dá)到一定的積累，才可能存有影響。
本文標(biāo)題：戲說(shuō)廣告人
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