調(diào)研
福州眾印網(wǎng) 2006-7-23 16:19:00 來源：福州眾印網(wǎng)
調(diào)研
“我不想調(diào)研人員在外面花二個月回來告訴我人長有二個耳朵�！边@已不僅是當年那位廣告人專屬的尷尬。當因為各種原因?qū)V告調(diào)研開始冷落的時候，請告訴我你對消費者的了解有幾分把握。
作為廣告人，盡可以點著煙蒂蹺著二郞腿吞云吐霧地和兄弟伙圍著桌子討論消費者，信口開河地給所謂的目標消費群特定的個性寫真。但希望我們不要忽略，在未經(jīng)證實之前，推測永遠不等于事實。
推測可能對，也可能不對，這些都是廢話。但沒有證實或者說是調(diào)研的過程，我們永遠不知道這是不是結果。
前幾天有一個朋友要買樓，我問她翻樓書時有沒看過文案或圖片。她的回答非常干脆：我只關心價格和房型。我的眼淚都快笑出來，那些沾上小資和自戀氣息的娟娟文筆到底在誰的視線里跳舞？
產(chǎn)品廣告呢？
多了解消費者，了解各式各樣的人。如果你的公司沒有座談或其它方式的調(diào)研，那就靠自己的積累，靠了解身邊人，甚至可以靠在超市里借機認識PPMM。。。(具體的找異性搭訕，禮貌用語之類的就不多說了)
在消費者掏出銀子的一剎有多少廣告的功勞，我想著就怕了，還是去問消費者吧。哈哈哈。。
本文標題：調(diào)研
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