視覺傳達技巧——包裝設計的重要課題
福州印刷網(wǎng) 2008-5-16 10:16:03 來源：中國印刷網(wǎng)
對包裝設計來說，視覺傳達的技巧是一項非常重要的課題。他除了必須恪守包裝設計－－簡潔、新奇、實用的基本原則外，還須注意到種種的考慮要素，諸如市場、陳列方式、大小、市場的競爭情況，以及最現(xiàn)實的成本考量問題，都是左右包裝視覺傳達的重要因素，設計者不得不深入的考慮。
因為包裝牽涉到三度空間的問題，所以在視覺傳達上所考慮的問題又比一般的平面設計有更多的限制，但一般在設計表現(xiàn)上仍不脫文字、色彩以及圖形等三大表現(xiàn)重點。以下茲就此三大表現(xiàn)重做一概略的介紹：
�、盼淖�
文字是記錄、表達人與人之間情感、溝通意念的基本符號，它是最直接、最有效的視覺傳達要素，透過大量的印刷，便可將所要傳達的訊息傳播開來。而包裝是產品行銷中，最直接、也是最大量的促銷途徑，因此，文字在包裝設計上的運用是否得當，也就成為包裝是否能達成促銷任務的一大關鍵。
文字本身是歷經(jīng)長遠的錘煉所演變出來的，其本身就具備了象形之美，有了藝術的氣息，所以包裝設計者如能善用文字，光只是藉由字與字的編排與變化、字體的靈活使用，就能構成一件絕佳的設計。而由于文字可說是每一件包裝不可或缺的構成元素，所以包裝設計者必須有個體認識，那就是要做好包裝，必先駕馭文字。
如要想駕馭文字，設計者可能要先對各種字體的特色有所了解，如此才能針對商品的特性，選擇適當?shù)淖煮w。除了對現(xiàn)有的字體特色必須有深入的認識外，設計者也可依據(jù)商品的特性，創(chuàng)造出新形態(tài)的字體，以吸引顧客的注意力，達到銷售的目的。
�、粕�
色彩可直接刺激人們的視覺，可使人們的情緒產生變化，間接影響人們的判斷，也因此，色彩成為影響包裝設計成功與否的關鍵要素之一。
一件好的包裝必須具備良好的視覺性，能捕捉消費者的注意力，如此一來無論在超市或廣告、印刷品上，都將是一位出色的推銷員。所以對包裝設計者來說，如何應用色彩的特性來塑造商品包裝的視覺傳達力和變化人們的情緒，也就成為研究色彩問題的重點所在。
首先，設計者要具備豐富的色彩學知識，了解色彩的基本要素、色彩象徵性、易讀性、暗示性、識別性、各種色彩所給人的感覺、色彩本身所具備的視覺刺激效果...等等。如包裝設計者能將色彩的基本知識融會貫通，必能為商品設計出一個最具視覺刺激效果的包裝來。
⑶圖案
在包裝上，最常見的圖案表現(xiàn)方法就是以［具象圖形］和［抽象圖形］來表達。包裝最大的目的就要將被包裝的內容物（商品）推銷出去，所以基本上要讓消費者知道所買何物，此時如只透過文字、色彩來表現(xiàn)，似乎略欠真實感，所以常會以寫實的、繪畫的、感情的表現(xiàn)方法將產品優(yōu)點具體的說明，而為了表現(xiàn)其真實感，具象圖形的表現(xiàn)方式，通常都會以攝影或插畫的技巧來表現(xiàn)。
而在［抽象圖形］的表現(xiàn)上，則是藉由其冷靜、理性的強烈視覺印象，給消費者一種強烈的印象，并使商品本身在五彩繽紛的商品包裝中，展現(xiàn)獨特的風貌。而該以何種類型的圖案來表現(xiàn)，就全看商品本身的消費群訴求以及商品本身的定位與特色來做選擇。
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